Meta étend son pilote Ads on Reels à un plus grand nombre de spécialistes du marketing sur Instagram.
L’initiative était auparavant exclusive à Facebook avant d’être déployée auprès de certains spécialistes du marketing sur Instagram en mai.
Désormais, Instagram Ads on Reels est encore étendu afin que davantage d’annonceurs puissent essayer le produit sur la plate-forme de réseautage social.
Comment ça fonctionne: Les publicités illustrées sont affichées aux utilisateurs d’Instagram directement sur le contenu Reel – il n’y a donc aucune interruption pour la personne qui regarde les Reels. Ces publicités sont conçues spécifiquement pour se fondre de manière transparente dans le contenu Reel, ce qui signifie que l’expérience utilisateur n’est pas compromise.
Pourquoi nous nous soucions : Trop de publicités sur Instagram pourraient être problématiques pour les utilisateurs et les annonceurs ; les utilisateurs pourraient être irrités par des interruptions constantes, ce qui réduirait l’engagement des annonceurs. Cependant, comme Ads on Reels a été créé pour ne pas perturber l’expérience utilisateur, cela pourrait s’avérer être une excellente solution pour les spécialistes du marketing pour atteindre un segment important des 2 milliards d’utilisateurs actifs d’Instagram.
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Pourquoi maintenant? Depuis son lancement, Ads on Reels a connu une croissance rapide, les internautes les repartageant plus de 2 milliards de fois par jour, un nombre qui a doublé au cours des six derniers mois. Suite au succès du pilote jusqu’à présent, Instagram ouvre l’essai pour encourager davantage d’annonceurs à tester le produit avant de décider d’apporter ou non des bobines publicitaires à d’autres emplacements et de prendre en charge des langues supplémentaires.
Qu’a dit Meta ? Nicola Mendelsohn, responsable du Global Business Group de Meta, a déclaré dans un communiqué :
- « La vidéo est une grande partie de la façon dont les gens interagissent sur nos plateformes – en fait, les gens passent plus de la moitié de leur temps sur Facebook et Instagram à regarder des vidéos. Pour aider les entreprises à atteindre de nouveaux clients et à générer des performances qui comptent, nous développons les publicités sur les bobines.
- « Il s’agit d’aider les annonceurs sur Instagram qui cherchent à atteindre les clients via le contenu des créateurs qu’ils aiment. Les publicités sur Instagram Reels offrent la possibilité d’étendre votre portée à de nouveaux publics via des publicités illustrées directement sur le contenu Reels, sans interrompre la personne qui regarde le Reel. »
Autres fonctionnalités utiles pour les spécialistes du marketing : Alors qu’Instagram se prépare à étendre son programme Ads on Reels à davantage d’annonceurs, les spécialistes du marketing peuvent également utiliser les outils supplémentaires de la plate-forme de réseau social, notamment :
- Annonces de promotion d’applications – Cette fonctionnalité, qui a été déployée sur Facebook et Instagram Reels, aide les spécialistes du marketing à atteindre un public plus large à mesure qu’ils élargissent leur base d’utilisateurs.
- Optimisation de la musique – Meta a lancé des chansons gratuites de haute qualité à partir de sa bibliothèque Sound Collection qui peuvent être utilisées sur Facebook et Instagram Reels et Carousel Ads.
- Filtre d’inventaire – Meta a récemment commencé à tester ce nouvel outil ainsi que sa solution de vérification tierce sur Facebook et Instagram avec certains spécialistes du marketing.
Plongée plus profonde : Lire les méta annonce complète ici.