11 outils de référencement local que vous devriez utiliser

Je n’exagère pas quand je dis que j’utilise quotidiennement de nombreux outils de référencement local.

Des extensions Chrome aux outils de suivi de classement en passant par les produits Google, je m'appuie sur les données et les informations fournies par ces outils pour guider les stratégies de référencement de mes clients.

Cependant, je serais perdu sans quelques outils en particulier. Je souhaite partager pourquoi je les aime (ou aime les détester), comment je les utilise pour élaborer des stratégies et exécuter des tactiques et leurs limites.

1. Google Analytics 4 (GA4)

J'aime GA4 pour les données de sites Web qu'il fournit, mais à quel prix pour ma santé mentale ?

Je remets constamment en question les comparaisons que j'utilise, les dimensions que j'observe et les filtres fous que j'utilise pour filtrer des pages et des types d'utilisateurs spécifiques. Tout cela me fait me demander si je vois les bonnes statistiques.

Dana DiTomasoun véritable expert de GA4, l'a très bien résumé : « GA4 est un excellent outil de collecte de données. GA4 n'est pas un excellent outil de reporting. »

Cela dit, la plupart des référenceurs locaux doivent toujours utiliser GA4 pour la création de rapports, peu importe à quel point nous souhaitons exécuter et cacher l'outil.

Un rapport éprouvé et vrai que je regarde toujours dans GA4 pour évaluer la progression de mes campagnes de référencement est le Page d'accueil rapport.

Vous pouvez généralement le trouver sous Rapports > Engagement > Pages de destinationCela vous donnera la meilleure vue d'ensemble des performances des pages sur lesquelles les internautes atterrissent.

J'ai configuré mon filtre de comparaison pour afficher uniquement le trafic organique en définissant « premier support utilisateur = organique » et en désactivant « Tous les utilisateurs ».

J'ai maintenant une bonne vue d'ensemble de mes pages de destination organiques et de leurs performances. J'ai tendance à me concentrer sur la croissance des nouveaux utilisateurs et sur la croissance des événements clés (conversions) que ces utilisateurs ont effectués.

Si vous souhaitez voir les performances d'une page pour un seul type de conversion, par exemple les appels téléphoniques, vous pouvez cliquer sur la petite flèche sous « événements clés » et sélectionner un seul événement pour voir sur quelles pages les utilisateurs effectuent le plus cet événement.

J'enregistre cette page comme signet dans mon navigateur pour chaque client, afin de pouvoir accéder à ce rapport exact avec le filtre de comparaison déjà configuré pour gagner du temps.

Cependant, avant que le rapport de page de destination puisse devenir vraiment utile, vous devez vous assurer que vos événements clés sont correctement configurés.

Suivez tous les moyens par lesquels les internautes peuvent contacter votre entreprise depuis votre site Web, comme les appels en un clic, les e-mails, les formulaires de contact, les chatbots et les SMS. Définissez ensuite ces interactions comme événements clés dans la section d'administration de GA4.

2. Appelez Rail

Le suivi des appels réels effectués par les personnes qui ont visité votre site par rapport aux simples appels par clic (c'est-à-dire chaque fois qu'un bouton de numéro de téléphone est cliqué) est l'endroit où vous pouvez vraiment améliorer votre jeu de rapports SEO.

Les chiffres de type « Cliquer pour appeler » peuvent être trompeurs, car ils ne tiennent pas compte des utilisateurs d'ordinateurs de bureau qui saisissent le numéro manuellement et ne montrent pas la qualité de l'appel. Je préfère rendre compte du nombre de premiers appels téléphoniques plutôt que du nombre de fois où le bouton d'appel a été cliqué.

J'aime utiliser CallRail pour le suivi des appels en raison de son intégration facile avec GA4. Après avoir configuré un pool de numéros dynamiques sur votre site, vous pouvez suivre les « premiers appels téléphoniques » pour voir combien de nouvelles personnes appellent à partir de vos pages de destination organiques. Cela vous aide à mieux comprendre la valeur réelle de chaque page de destination.

Si vous trouvez une page avec un trafic élevé mais peu de conversions, il est temps de vous pencher sur l'optimisation du taux de conversion. Si vous constatez que la page convertit bien mais que le trafic est faible par rapport aux autres pages, il est temps de trouver les mots clés pour lesquels vous pouvez améliorer votre classement afin d'obtenir plus de trafic.

3. Google Search Console (GSC)

Parfois, je suis dans Google Search Console toute la journée à consulter les données des sites Web des clients.

L'un de mes plus gros problèmes est le filtre/comparaison de données. Je préférerais qu'il soit comme celui de GA4, qui vous permet de sélectionner une plage de dates et de la comparer à une période ou une année précédente.

Puis, j'ai découvert ça extension GSC incroyable créé par Thijs van Hal. Il vous permet non seulement de sélectionner et de comparer une plage de dates beaucoup plus facilement que dans la plateforme, mais il peut également vous montrer les changements en pourcentage et données de volume de recherche directement dans la plateforme.

GSC présente certaines limitations qu'il est important de comprendre, notamment le filtrage des requêtes.

Google n'affiche parfois pas toutes les données de requêtey compris des requêtes qui, selon eux, ne sont pas très recherchées. Cela peut constituer un énorme problème pour un site Web de petite entreprise qui ne reçoit que quelques dizaines de clics par mois.

Cependant, les données de clic dans GSC sont plus précises que les données d’impressions.

Google n'a toujours pas trouvé de solution pour filtrer les données de suivi des classements, qui peuvent représenter des milliers d'impressions par mois.

Avez-vous déjà observé ces pics aléatoires d'impressions à des jours précis du mois ? Il s'agit probablement du jour où les outils de suivi des classements sont configurés pour effectuer l'analyse.

4. Informations sur les profils d'entreprise Google

Lorsque nous parlons de seuillage de données, nous devons faire un clin d'œil à l'outil de reporting préféré des référenceurs locaux, GBP Insights.

Ce sujet a fait l’objet de nombreux écrits et le consensus semble être qu’il n’y a tout simplement pas assez de données sur la plateforme pour que cela ait de l’importance.

Bien sûr, ils vous donnent quelques impressions de requêtes de recherche, le nombre d'appels que vous recevez mois après mois et le nombre de clics sur votre site. Cependant, les données sont toutes limitées à six mois seulement et des tonnes de données de recherche ont été retenues.

J'implore tous les référenceurs locaux d'investir pour connecter leurs GBP Insights à Looker Studio via l'API.

Une fois connecté, vous obtenez 18 mois de données solides, ce qui vous donne des données sur les termes de recherche d'une année sur l'autre. C'est un véritable changement de donne pour quiconque travaille avec une entreprise saisonnière.

De plus, l'API ne limite pas les requêtes comportant moins de 15 recherches comme la plateforme, vous pouvez donc voir toutes vos recherches, et pas seulement quelques-unes.

5. Lieux Scout

Il s'agit de l'outil de suivi de mots clés locaux le plus précis et le plus robuste (à mon humble avis). Places Scout peut créer des rapports de suivi de grille personnalisés pour les classements de cartes locales et les classements organiques sur la même grille.

La plupart des référenceurs locaux savent que les classements locaux peuvent varier considérablement en fonction de nombreux facteurs, notamment l'emplacement de la recherche et les limites d'une ville définies par Google.

Ces facteurs jouent également un rôle dans les classements organiques et semblent devenir de plus en plus importants au fil du temps.

Un autre atout majeur de Places Scout est sa fonction de capture d'écran SERP. L'outil prend une capture d'écran des résultats de recherche pour chaque épingle dans un rapport de classement organique.

Ces captures d'écran sont enregistrées dans l'outil et sont utiles lorsque vous essayez de diagnostiquer pourquoi votre classement organique peut avoir augmenté ou diminué.

---

6. Faucon local

Local Falcon est l'outil de suivi des classements locaux OG, parfait pour des analyses rapides des classements locaux prêts à être consultés en quelques minutes seulement. Un inconvénient est qu'ils ne font pas de classements organiques.

Ma fonctionnalité préférée de Local Falcon est sa mesure de valeur de recherche propriétaire, la part de voix locale (SoLV). Il s'agit d'une mesure sérieusement sous-utilisée pour mesurer le succès du référencement local. Aucun autre outil de suivi de classement ne dispose de cette mesure, ce qui fait de Local Falcon le véritable MVP des outils de suivi de classement de la grille locale.

TL;DR sur SoLV:Cette mesure calcule la fréquence à laquelle une entreprise apparaît dans les trois premières positions du classement sur Google Maps. Plus le score SoLV d'une annonce est élevé, plus elle apparaît dans le moteur de recherche local pour le mot clé analysé.

7. Ahrefs

Je suis sur Ahrefs presque tous les jours et j'utilise l'un de leurs nombreux outils de référencement puissants, Keyword Explorer.

Il est très facile de visualiser les questions très recherchées liées à un sujet ou à des mots-clés et de rechercher des requêtes à longue traîne pertinentes pour les mots-clés racines.

Le seul inconvénient est qu'il ne permet pas d'accéder aux mesures de volume de recherche au niveau de l'État/de la ville, mais uniquement au niveau du pays, ce qui peut être un problème pour le référencement local.

En plus de cela, ils disposent de nombreux autres outils qui peuvent vous aider dans la recherche de backlinks/SEO hors site, notamment leur formidable outil Link Intersect, qui facilitera l'analyse des liens des concurrents. Vous pouvez saisir 2 à 5 sites Web concurrents et il vous montrera tous les backlinks qu'ils ont et que votre site Web n'a pas !

Conseil: Téléchargez l'extension Ahrefs pour voir le nombre de classements directement dans les SERP. Cela vous aidera à voir facilement où se classe votre page.

8. Planificateur de mots clés Google Ads

Le planificateur de mots clés de Google Ads est probablement le moyen le plus précis d'obtenir des données sur le volume de recherche de mots clés locaux. (Ce sont des données provenant de Google lui-même, donc c'est en quelque sorte ce qu'il faut !)

Par rapport à d’autres outils de recherche de mots clés, le véritable attrait de cet outil est qu’il peut explorer en profondeur le niveau de l’état, de la ville ou même du code postal, ce qui peut conduire à des idées de stratégie de ciblage de mots clés super localisées.

Par exemple, si vous souhaitez comparer la fréquence à laquelle les gens recherchent « réparation de climatisation » et « service de climatisation » dans une ville, Keyword Planner peut vous aider. Il vous guidera sur le mot clé à privilégier pour de meilleures performances.

Le principal inconvénient de cet outil est que vous avez besoin d'un compte Ads actif pour l'utiliser, mais si vous y avez accès, ne dormez pas dessus.

9. Extension SEO Pro

Extension SEO Pro est mon extension préférée pour visualiser rapidement les métadonnées, les en-têtes, le schéma et les éléments techniques d'une page Web.

Il est conçu de manière claire et me fournit les éléments de page backend que je souhaite examiner en quelques secondes. Il est fortement recommandé pour les audits SEO, les audits techniques et la vérification que le travail a été correctement mis en œuvre sur le front-end.

10. Changeur d'emplacement GS

Chaque référencement local a besoin de Changeur d'emplacement GS dans la barre d'extension de leur navigateur.

Cette extension est cruciale lorsque vous souhaitez vérifier manuellement les SERP locales, car elle vous permet de définir votre IP pour rechercher à partir de n'importe quel emplacement spécifique.

C'est rapide, précis et pratique lorsque vous devez revérifier les SERP lorsqu'un client vous envoie une capture d'écran des classements qu'il voit pour son GBP ou son site Web.

11. Superbe capture d'écran

Croyez-moi, les SERP changent trop souvent pour ne pas prendre régulièrement des captures d'écran de vos mots-clés les plus importants. (Je dis toujours que plus il y a de captures d'écran, mieux c'est !)

Même si Places Scout prend des captures d'écran à chaque fois qu'un classement organique est effectué, disposer d'un outil de capture d'écran dans la barre d'extension est pratique lorsque vous ne pouvez pas justifier les crédits nécessaires à une nouvelle analyse de classement. J'utilise Awesome Screenshot, qui propose des versions gratuites et payantes ainsi qu'une extension Chrome pratique.

De plus, il dispose d'un enregistreur d'écran, ce qui est idéal si jamais vous avez besoin de montrer aux clients comment faire quelque chose de technique comme réinitialiser un mot de passe ou faire quelque chose de spécifique dans le tableau de bord GBP.

Vous pouvez leur envoyer un enregistrement d'écran de vous en train d'effectuer les étapes vous-même plutôt que d'essayer de les expliquer dans un long e-mail.

Vous avez un client qui ne semble pas lire les longs e-mails dans leur intégralité ? L'enregistrement d'écran peut être votre meilleur ami ! Transformez cet e-mail en une vidéo de 30 secondes et regardez vos clients répondre en un temps record.