20% des CMO vont investir moins dans la recherche payante, SEO cette année

La publicité de recherche payante et le référencement sont parmi les canaux les plus susceptibles d’avoir réduit leurs investissements en 2023, selon la dernière enquête CMO Spend and Strategy de Gartner. Mais ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles pour le marketing de recherche.

Recherche de publicité. Bien que 26 % des CMO prévoyaient de réduire leurs investissements dans la recherche payante, 40 % des CMO ont déclaré qu’ils prévoyaient d’augmenter leurs investissements dans ce canal.

référencement. Alors que le SEO a été identifié par 20% des répondants à l’enquête comme un canal pour réduire les investissements cette année, 46% des CMO prévoyaient d’augmenter leur budget SEO.

Publicité sociale et au-delà. Étonnamment, 53 % des CMO prévoyaient d’investir davantage dans la publicité sociale, contre 14 % qui réduisaient leurs investissements. Deux autres catégories qui peuvent s’attendre à plus de budget en 2023 : la publicité vidéo numérique et le marketing d’influence.

Voici le tableau complet de Gartner :

Source : enquête Gartner 2023 sur les dépenses et la stratégie des CMO

Pourquoi nous nous soucions. La recherche organique et payante sont deux canaux de marketing éprouvés qui peuvent accroître la visibilité, la notoriété de la marque, les prospects, les revenus, les bénéfices et plus encore pour les marques. Si vous n’investissez pas dans la recherche, vous retirez potentiellement de l’argent de votre table.

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Malheurs budgétaires. Les budgets marketing sont stables – et 71 % des CMO pensent qu’ils n’ont pas le budget nécessaire pour exécuter avec succès les stratégies de cette année. Il sera donc important pour les CMO de prendre des décisions intelligentes sur l’endroit où ils dépensent leur budget.

À propos de l’enquête. 410 CMO et responsables marketing ont été interrogés en mars et avril 2023. Les répondants étaient basés en Amérique du Nord et en Europe, représentant divers secteurs et tailles d’entreprise, la plupart déclarant un chiffre d’affaires annuel supérieur à 1 milliard de dollars.

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