YouTube est devenu une plateforme essentielle permettant aux marques d’atteindre leur public.
Comprendre les trois formats publicitaires clés de YouTube (in-stream, in-feed et Shorts) est essentiel pour créer des campagnes divertissantes, éducatives et inspirantes sans gaspiller d'argent en marketing.
Mais pourquoi ces formats sont-ils importants et comment les marques peuvent-elles en tirer le meilleur parti ?
Pour répondre à cette question, nous devons examiner comment YouTube a évolué pour devenir la pierre angulaire de la publicité moderne.
L'écosystème YouTube : téléspectateurs, créateurs et annonceurs
Pour bien comprendre l'impact de YouTube, il est essentiel d'examiner son écosystème :
- Le spectateur: Les téléspectateurs sont le fondement de YouTube. Leur comportement est passé de la télévision traditionnelle à YouTube, pour revenir désormais aux écrans de télévision via le streaming.
- Le créateur: Les créateurs stimulent la croissance du public. Avec YouTube, les individus peuvent produire du contenu de manière indépendante, évitant ainsi le recours à de grandes équipes ou entreprises de production.
- L'annonceur: Les annonceurs jouent un rôle clé dans cet écosystème. Ils peuvent désormais atteindre les téléspectateurs via des créateurs ou en produisant du contenu convaincant sur une plateforme conçue pour la consommation vidéo.
Cet écosystème met en évidence l'interdépendance des téléspectateurs, des créateurs et des annonceurs dans l'évolution continue de YouTube.
Publicité YouTube : 3 formats dont votre marque a besoin en 2025
YouTube reste une plate-forme en évolution et de nombreux annonceurs cherchent encore comment l'aborder efficacement.
Avec la bonne stratégie, vous pouvez libérer son potentiel pour divertir, éduquer et inspirer votre public en 2025.
Voici comment tirer le meilleur parti des trois emplacements publicitaires clés de YouTube.
1. Annonces InStream
La façon dont les gens consomment le contenu vidéo évolue. Alors que les téléspectateurs sont autrefois passés de la télévision traditionnelle à YouTube sur ordinateur, ils diffusent à nouveau YouTube sur les écrans de télévision.
L'utilisation de YouTube sur les écrans de télévision a augmenté de 63 % par rapport aux téléphones, selon eMarketer. Il s’agit d’un changement impressionnant qui n’est apparu qu’au cours des cinq dernières années.
Dans le même temps, l’utilisation de la télévision traditionnelle a diminué de 40 millions de foyers au cours de la dernière décennie.
Beaucoup de ces foyers utilisent désormais des téléviseurs connectés, permettant à des applications comme Google et YouTube de diffuser du contenu directement sur leurs écrans.
Cela soulève une question cruciale : pourquoi s'appuyer sur un fournisseur de télévision connectée alors que Google TV offre un meilleur ciblage, des données et la possibilité d'exclure les partenaires vidéo ?
Avec Google TV, vous pouvez segmenter les campagnes spécifiquement pour les écrans de télévision tout en les intégrant de manière transparente aux autres campagnes publicitaires Google.
Il s’agit d’une puissante opportunité pour les marques de cibler des audiences à grande échelle et d’utiliser des publicités InStream pour éduquer les téléspectateurs.
Instream = Éducation
Où? TV.
2. Annonces In-Feed
Les publicités In-feed offrent une opportunité unique d’attirer les utilisateurs vers votre marque.
Ceci est motivé par le comportement humain. Les utilisateurs parcourent leurs flux à la recherche de quelque chose qui capte leur attention et les inspire.
Les annonces In-feed apparaissent à trois endroits clés :
- Flux d'accueil.
- Regarder le flux suivant.
- Flux de recherche.
Chaque emplacement déclenche des comportements d'utilisateur différents.
Auparavant, les utilisateurs n'avaient la possibilité de regarder des vidéos qu'après avoir regardé une publicité (désactivable ou non).
La possibilité de diffuser des publicités dans le flux aux trois endroits change complètement la façon dont nous percevons les publicités.
Par exemple, quelqu'un ouvre YouTube et commence à faire défiler, comme sur LinkedIn, Facebook ou Instagram.
Cependant, ces plateformes sociales diffèrent parce que vous ne savez pas ce qui va suivre.
- Est-ce un poste d'entreprise ?
- C'est le message de grand-mère ?
- Est-ce le message de mon meilleur ami ?
- Est-ce une publicité ?
Mais sur YouTube, vous savez exactement ce qui va suivre : la vidéo.
Cette familiarité crée une expérience plus engageante, rendant ce format très efficace pour de nombreuses marques.
Cela nous amène à un aspect crucial du processus : le cycle d’achat.
Parlons maintenant de l’éléphant dans la pièce : l’attribution.
Une question courante se pose : si quelqu'un regarde mon annonce, pourquoi ne vois-je pas les conversions dans l'interface utilisateur ?
La réponse réside dans la nature du cycle d'achat : il n'est ni linéaire ni direct.
Avant qu'un utilisateur n'agisse, il y a une phase nécessaire d'exploration, d'évaluation et d'expérience.
Pour générer des conversions, vous devez savoir où accrocher, engager, illustrer le problème, faire une pause stratégique et qualifier l'utilisateur.
Ce processus prend du temps. Les publicités In-feed offrent une puissante opportunité d’inspirer et de présenter votre marque aux utilisateurs tout au long de leur cycle d’achat.
In-feed = Inspirer
Où? Mobile et ordinateur de bureau.
3. Annonces courtes
Les shorts sont particulièrement précieux pour de nombreuses marques avec lesquelles je travaille, en particulier celles qui ont une expérience dans l'achat de médias sur Instagram et Facebook.
Les courts métrages offrent un format publicitaire personnel et engageant, ce qui le rend essentiel pour :
- Captez rapidement l’attention.
- Respectez le temps du spectateur.
- Conduisez-les à agir.
L’objectif est de garder les gens à regarder le plus longtemps possible, signalant à l’algorithme que la publicité est efficace et devrait être diffusée auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.
L’un des principaux avantages des courts métrages est leur polyvalence sur toutes les plateformes et emplacements.
Une seule publicité verticale peut être diffusée de manière transparente sur YouTube, TikTok, Instagram et Facebook, sur plusieurs emplacements.
Cela nous permet d'évaluer les performances de la création dans différents contextes, ajoutant ainsi de la valeur à l'expérience utilisateur.
Notre agence teste même des tableaux de bord pour analyser plus efficacement ces données.
Ce qui est particulièrement intéressant, c'est la façon dont YouTube donne la priorité aux Shorts dans son application.
Ils sont placés bien en évidence au-dessus de la ligne de flottaison, ce qui en fait la deuxième chose que les utilisateurs voient après la première vidéo.
Cela reflète l'investissement de YouTube dans les courts métrages dans le cadre du parcours utilisateur.
Qu'il s'agisse de passer d'une vidéo longue durée ou de s'adresser aux téléspectateurs à la recherche d'un contenu rapide et engageant, YouTube positionne les Shorts comme un élément clé de l'expérience de la plateforme.
Il s'agit d'un type de publicité créatif et humaniste.
Les courts métrages, par rapport aux vidéos classiques, contiennent une multitude de choses différentes.
Les gens qui viennent regarder des Shorts appartiennent principalement au type de contenu et de divertissement « Personnes et blog ».
Et c’est pour cela que vous devriez construire en matière de Shorts.
Courts métrages = Divertissement
Où? Mobile.
Aller de l'avant et créer du contenu sur YouTube
Créer du contenu sur YouTube ne doit pas être compliqué. Voici une approche simple pour commencer :
Définissez votre budget
Commencez petit avec 5 $, 10 $ ou 20 $ par jour sur trois campagnes :
- Short (9×16) et forme longue (16×9): InStream (CPV).
- TV: CPM.
- Alimentation: CPM ou CPV.
Planifiez votre contenu
Concentrez-vous sur la création de plusieurs variations avec différents intros, outros et types de voix.
Mais plus important encore, réfléchissez à la manière dont votre contenu vidéo peut évoluer d’un format à l’autre :
- Une vidéo de 2 à 3 minutes devrait se dérouler naturellement dans un format InStream.
- Cette vidéo InStream devrait se traduire par une vidéo In-Feed de 60 secondes.
- Enfin, condensez cette vidéo de 60 secondes en un court métrage dynamique avec une action rapide dès le début.
Chaque format répond à un objectif :
- In-Stream éduque.
- In-feed inspire.
- Les courts métrages divertissent.
Ces stratégies simples peuvent transformer la trajectoire de votre marque.
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