Plus tôt ce trimestre, Google a annoncé une série de changements à venir dans Merchant Center dont les détaillants devraient être conscients. Voici un récapitulatif.
Attribut de pause. En avril, Google annoncé un attribut ‘pause’ pour arrêter temporairement les publicités. Cela permet aux marchands de suspendre temporairement les annonces Shopping sans avoir à utiliser l’attribut « out_of_stock » ou l’attribut « disponibilité ».
Il s’agissait d’un changement nécessaire, car il arrive souvent qu’un détaillant ne cherche pas à arrêter complètement les publicités ou qu’un produit soit de nouveau disponible à l’achat à court terme. À partir de 2023, l’utilisation incorrecte de l’attribut « disponibilité » peut entraîner le refus de vos annonces.
Dates de disponibilité des produits en rupture de stock et en précommande. Plus tard ce mois-ci, tous les articles avec l’attribut « en rupture de stock » ou « précommande » nécessiteront une « disponibilité_date » indiquant quand l’article sera de nouveau en stock. Cette date peut être jusqu’à un an dans le futur et si elle est plus éloignée, les produits pourraient être refusés.
Contenu Shopping non pris en charge. Google aussi annoncé qu’à compter de ce mois-ci, il a mis à jour sa politique de contenu commercial non pris en charge pour inclure un changement dans la façon dont les vélos à moteur sont répertoriés :
« Les vélos électriques d’une vitesse de 25 km/h ou 15,5 mph ou moins sont toujours autorisés. Cependant, les listes de produits pour ces vélos électriques doivent désormais indiquer explicitement la vitesse du vélo sur la page de destination, ainsi que le titre ou la description du produit. Si la vitesse n’est pas indiquée, les produits sont en violation de notre politique et seront désapprouvés.
Pourquoi nous nous soucions. Bien que ces changements soient tous assez petits, le non-respect des nouvelles règles pourrait potentiellement empêcher l’affichage des produits. La possibilité de suspendre rapidement les publicités de produits a été une belle touche qui contourne les solutions de contournement précédemment nécessaires.
