Google prévoit une saison des fêtes chargée cette année. En préparation, ils viennent d’annoncer trois nouvelles fonctionnalités Performance Max pour aider les annonceurs à planifier des campagnes efficaces, à personnaliser leur stratégie d’actifs et à évaluer vos résultats.
Le planificateur de performances
Les annonceurs peuvent utiliser le nouveau Planificateur de performances pour créer des plans de campagne et comprendre comment investir leurs budgets tout en maximisant le retour sur investissement. Le nouveau planificateur est en cours de lancement et sera disponible pour tous les annonceurs dans les semaines à venir.
Fonctionnalités du planificateur. Avec le planificateur de performances, les annonceurs peuvent prévoir les performances futures de leurs campagnes, ainsi que ce qui peut se produire lorsque certains éléments tels que les stratégies d’enchères sont mis en œuvre.
Personnaliser votre stratégie patrimoniale
Ordonnancement des groupes d’actifs. La planification des groupes d’actifs a été déployée plus tôt ce mois-ci. Maintenant, vous pouvez ajouter règles automatisées qui vous permettent de planifier des groupes d’actifs afin qu’ils puissent être suspendus et activés selon les besoins. Avec la planification, vous pouvez diffuser des publicités à des moments précis de la journée ou créer et diffuser différents groupes d’actifs à l’avance.
Plus de titres pour faire passer votre message. Le nombre de titres que vous pouvez télécharger dans vos groupes d’actifs Performance Max passera de 5 à 15. Google indique qu’en ajoutant plus de titres « vous pouvez tirer parti de la capacité de l’apprentissage automatique à créer et tester encore plus de combinaisons pour trouver les variantes les plus performantes ». .”
Évaluation des résultats
Explications des performances. Explications vous aider à identifier ce qui entraîne des fluctuations de performances, à diagnostiquer des problèmes et à afficher des recommandations. Vous pouvez les voir dans les panneaux d’explications et ils sont disponibles pour toutes les campagnes Performance max.
Informations sur l’audience de première partie. Un avenir sans cookies est imminent, mais cela ne signifie pas nécessairement la fin du ciblage précis. Désormais, vous pouvez ajouter vos segments de données en tant que signaux d’audience dans vos campagnes Performance max. Dans les semaines à venir, vos segments de données seront ajoutés à informations sur l’audience dans le Page d’informations. Ces informations peuvent vous aider à comprendre la valeur de vos données de première partie et à déterminer laquelle de vos listes de clients est la plus susceptible de convertir.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de Google ici.
Les meilleures pratiques. Google suggère les meilleures pratiques suivantes lorsque vous planifiez vos campagnes de vacances :
- Quelques jours avant les périodes de pointe des fêtes, assurez-vous d’ajuster les budgets de vos campagnes Performance Max et les objectifs ROAS ou CPA pour maximiser votre visibilité lorsque les consommateurs font leurs achats.
- Pensez à utiliser ajustements de saisonnalité si vous avez une promotion, une vente ou un événement où vous vous attendez à voir des changements drastiques dans les taux de conversion ou les valeurs sur une courte période. Vous ne devez utiliser les ajustements de saisonnalité que pour les événements brefs et peu fréquents où vous vous attendez à un changement temporaire mais significatif (par exemple, supérieur à 30 %) qui durera moins de 7 jours.
- Si vous souhaitez donner la priorité à certains produits pendant la période des fêtes, vous pouvez créer une campagne Performance Max distincte avec sa propre cible et son propre budget pour promouvoir ces produits. Toutefois, si vous souhaitez simplement mettre en évidence de nouveaux éléments créatifs de vacances, vous pouvez créer un nouveau groupe d’éléments pour ceux-ci dans vos campagnes Performance Max existantes et suspendre vos groupes d’éléments permanents, si nécessaire.
Pourquoi nous nous soucions. Les nouvelles fonctionnalités peuvent aider les annonceurs Performance Max à optimiser, mesurer et tirer parti des fonctionnalités supplémentaires des actifs. Si vous utilisez Performance max, vous devez tester et utiliser ces nouvelles fonctionnalités dès que possible, avant la période des fêtes, pour en tirer le meilleur parti.
En ce qui concerne les meilleures pratiques de Google, je suis sceptique quant à leur conseil d’attendre « quelques jours avant les périodes de pointe des vacances » pour apporter des changements aussi drastiques. Allez, Google.
