Les annonces Google Discovery ont été mises à jour avec de nouvelles fonctionnalités pour aider les marques à se démarquer sur nos surfaces publicitaires les plus attrayantes, y compris
- Des flux de produits qui suscitent l’intérêt du public
- Rapports au niveau du produit et attribution basée sur les données
- Mesurer l’impact supplémentaire grâce aux tests d’amélioration des conversions
Nouvelles mises en page et flux de produits attrayants. Les annonceurs peuvent tirer parti de diverses mises en page, telles que les carrousels, le carré et le portrait, pour créer des publicités plus attrayantes et percutantes.
Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent présenter des produits aux consommateurs en fonction de leurs intérêts et de leur intention. Les détaillants peuvent utiliser des images de style de vie et un texte concis de leur catalogue Google Merchant Center pour diffuser des annonces plus pertinentes.
Selon les premiers tests, l’inclusion de flux de produits dans les annonces Discovery avec des objectifs de vente ou de génération de prospects peut entraîner en moyenne 45 % de conversions supplémentaires à un coût par action similaire, selon Google.
Rapports et mesures mis à jour. Plus tard ce mois-ci, les annonceurs pourront utiliser des rapports au niveau des produits pour suivre les performances de leurs articles de catalogue Google Merchant Center dans les flux de produits en fonction de statistiques telles que les impressions ou les clics. Cela signifie que les détaillants qui font la promotion d’une gamme variée de produits seront en mesure de discerner les types de produits qui suscitent le plus d’intérêt et de prendre des mesures commerciales pertinentes.
À partir du deuxième trimestre, les annonceurs Discovery pourront obtenir une compréhension plus précise des performances de leurs campagnes dans l’écosystème Google grâce à l’attribution basée sur les données (DDA). DDA attribue les conversions en fonction de la manière dont les individus interagissent avec vos annonces et utilise les données de votre compte pour identifier les campagnes qui ont le plus d’impact sur vos objectifs commerciaux. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations en combinaison avec des stratégies d’enchères automatisées telles que Max Conversions pour générer encore plus de conversions.
Les annonceurs qui passent à l’attribution basée sur les données à partir d’autres modèles d’attribution constatent généralement une augmentation moyenne de 6 % des conversions, estime Google.
Tests d’impact sur les conversions. Pour évaluer avec précision l’efficacité des campagnes, Google a lancé l’année dernière des expériences Conversion Lift. Il s’agit de l’une de leurs solutions de mesure les plus récentes qui permet aux annonceurs de déterminer les conversions incrémentielles en fonction des utilisateurs ou de la géographie.
« Pour les annonceurs qui diffusent à la fois des annonces Discovery et des campagnes d’action vidéo, vous pouvez utiliser Conversion Lift en fonction de la géographie pour mesurer leur impact ensemble. Contactez votre représentant de compte Google pour savoir comment vous pouvez participer. »
Creusez plus profondément. Lire l’annonce de Google.
Pourquoi nous nous soucions. Ces nouveaux outils peuvent vous aider à optimiser plus efficacement vos campagnes publicitaires. En utilisant des rapports au niveau des produits, les annonceurs peuvent identifier les produits qui suscitent le plus d’intérêt et prendre des mesures en conséquence. L’attribution basée sur les données aide à mesurer avec précision l’impact des campagnes publicitaires sur les objectifs commerciaux, tandis que les expériences Conversion Lift fournissent des informations sur les conversions incrémentielles générées par leurs campagnes.
