4 formats publicitaires Reddit à connaître

Reddit est une plateforme puissante pour les annonceurs qui cherchent à atteindre des publics ciblés et engagés. Elle offre aux marques des opportunités uniques de se connecter aux consommateurs de manière authentique et significative.

Cet article explore les différents formats publicitaires disponibles sur Reddit, des publications sponsorisées de base aux prises de contrôle à fort impact. Nous aborderons les sujets suivants :

• Pourquoi Reddit est une plateforme précieuse pour les annonceurs.
• Les différents formats d'annonces disponibles.
• Bonnes pratiques pour chaque format.
• Comment naviguer dans les options de sécurité de la marque de Reddit.

Pourquoi faire de la publicité sur Reddit ?

Jusqu'à 85 % des utilisateurs de Redditou les Redditors, conviennent que les gens publient des choses honnêtes et véridiques.

Grâce à cela, la plateforme est devenue un espace où l’on peut trouver des recommandations sincères de produits et de solutions pour presque tout ce à quoi vous pouvez penser.

D'un point de vue marketing, Reddit se vante plus de 70 millions d'utilisateurs actifs et plus de 100 000 communautés.

Étant donné que sa base d’utilisateurs est plus petite par rapport à un géant comme Meta, qui compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, vous pourriez vous demander pourquoi Reddit a du sens.

La force de Reddit réside dans son public unique et de grande valeur.

La plateforme s'adresse principalement aux personnes aux revenus élevés et aux jeunes.

De nombreux Redditors sont introuvable sur d'autres plateformesfaisant de Reddit une mine d'or d'opportunités pour les spécialistes du marketing :

• 30% des Redditors ne sont pas sur Facebook.
• 45% des Redditors ne sont pas sur Instagram.
• 58 % des Redditors ne sont pas sur TikTok.
• 59 % des Redditors ne sont pas sur X.
• 63 % des Redditors ne sont pas sur Pinterest.
• 68 % des Redditors ne sont pas sur LinkedIn.
• 74 % des Redditors ne sont pas sur Snapchat.
• 81 % des Redditors ne sont pas sur Twitch.

Compte tenu de ces informations, il est important de comprendre les formats disponibles aujourd’hui et quand ils ont du sens.

1. Publications sponsorisées

Voici les principaux formats publicitaires de Reddit pour les débutants.

Considérez-les comme une publication promue dans le flux sur Meta ou une publicité de contenu sponsorisé sur LinkedIn.

Vous pouvez créer ces annonces en utilisant du texte et une URL, avec des éléments facultatifs tels que :

• Images.
• Carrousel d'images.
• Vidéo.

Les appels à l’action (CTA) sont également facultatifs.

Ces publicités intègrent les éléments traditionnels de Reddit, comme les votes positifs et négatifs, ce qui les aide à s'intégrer en tant que publications natives sur la plateforme.

Si vous faites déjà de la publicité sur d'autres plateformes, vous serez heureux d'apprendre que Reddit vous permet d'utiliser les mêmes résolutions (1080 x 1080 carré, 1080 x 1350 portrait, 1440 x 1080 paysage ou 1920 x 1080 paysage) que les autres plateformes principales. Cette compatibilité facilite le lancement et les tests sur Reddit.

Pour les publications sponsorisées contenant des vidéos, vous disposez de plusieurs options de rapport hauteur/largeur (carré 1:1, portrait 4:5, paysage 4:3 ou 16:9), et la durée de vidéo recommandée est comprise entre 5 et 30 secondes.

2. Annonces de forme libre

Les publicités de forme libre, également appelées publicités « Megathread » (introduites début 2024), sont l’un de mes formats publicitaires préférés sur la plateforme.

Bien qu'il s'agisse techniquement d'un type de publication sponsorisée, les publicités de forme libre fonctionnent davantage comme un article de blog, offrant une flexibilité pour un contenu créatif et long.

Ces annonces prennent en charge plusieurs images, GIF et vidéos, ainsi que des titres et des séparateurs, ce qui les rend très attrayantes et polyvalentes pour les marques.

Vous pouvez écrire jusqu'à 40 000 caractères. Cependant, seules 3 à 6 lignes de texte sont visibles dans les flux. Il est donc important de rendre ces lignes percutantes.

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3. Les rachats

Il existe plusieurs types de prises de contrôle disponibles sur Reddit, vous permettant de choisir entre des solutions de niche ou de cibler tous les Redditors dans le cadre de leur démographie.

A partir d'aujourd'hui, vous pouvez opter pour les rachats suivants :

Prise de contrôle de la première page

Ce forfait comprend la publicité sur les pages les plus fréquentées de Reddit (la page d'accueil et les pages populaires) pendant un total de 24 heures. Il comprend :

• Une publication sponsorisée qui sera le premier placement publicitaire dans le flux, ce qui en fera la première marque que les Redditors rencontreront lorsqu'ils parcourent leurs flux.
• Une bannière supérieure affichée en haut de la page d'accueil.
• Une bannière collante qui reste fixe en haut de la page, même lorsque les utilisateurs font défiler la page.
• Vous pouvez utiliser des annonces textuelles, illustrées, vidéo ou carrousel, ce qui offre une grande flexibilité. Il est important de noter que cette prise de contrôle cible toutes les personnes qui visitent la page d'accueil, ce qui en fait une unité à fort impact.

Prise de contrôle de Reddit

Ce package complet offre une visibilité maximale sur une période complète de 24 heures sur les pages d'accueil, populaires ou de recherche de Reddit. Il comprend :

• Tout, depuis la prise de contrôle de la première page, ainsi que les unités tendance sur les pages « Populaires » et « Tendances ».
• Votre annonce sera présente lorsque les Redditors recherchent et explorent activement le contenu le plus récent ou le plus populaire.
• Tout comme pour la prise de contrôle de la première page, vous pouvez utiliser des annonces textuelles, illustrées, vidéo ou carrousel. Certaines options de ciblage légères sont disponibles, telles que le ciblage géographique, les audiences/listes de clients, le ciblage par mots clés ou le ciblage contextuel.

Reprise de catégorie

Ce forfait de 24 heures est différent car il place vos publicités sur différents subreddits dans les flux, les bannières et les conversations des utilisateurs. Il comprend :

• Tout, depuis la prise de contrôle de la première page, plus un placement de conversation qui vous permet d'insérer une publicité dans les discussions de la communauté.
• Ce bloc d'annonces vous permet de promouvoir du texte, des images ou des vidéos, mais les annonces carrousel ne sont pas autorisées. Les prises de contrôle par catégorie sont particulièrement intéressantes, car elles vous permettent de choisir une catégorie qui correspond à votre marque.

Pour activer l’une des options de prise de contrôle disponibles, vous devez travailler avec un représentant de Reddit.

4. Première vue

Les annonces First View sur Reddit sont une opportunité publicitaire premium, garantissant que votre marque est la première annonce In-Feed que les utilisateurs voient.

Ces publicités apparaissent en évidence sur les pages d'accueil et populaires et sont incluses dans tous les packages publicitaires de prise de contrôle. Pour activer ce format publicitaire, vous devrez vous coordonner avec un représentant de Reddit.

Inventaire publicitaire et sécurité de la marque sur Reddit

Reddit propose différents types d'inventaire publicitaire, vous permettant de contrôler où vos annonces apparaissent et de vous assurer qu'elles correspondent aux valeurs de votre marque.

Vous trouverez ci-dessous les options disponibles et leur impact sur votre campagne.

• Inventaire élargi:Idéal pour ceux qui recherchent une portée maximale, votre annonce peut être placée à côté de contenu allant du sain au mature.
• Inventaire standard:Recommandé à ceux qui recherchent un équilibre entre la portée et la sécurité de la marque. Reddit décrit cet inventaire comme comprenant du contenu allant du sain au modéré.
• Inventaire limité avec Integral Ad Science (IAS):Si vous travaillez dans un secteur sensible et que vous avez besoin d'un contrôle strict sur le placement des publicités, cet inventaire est la meilleure option. Il ne peut être configuré que par l'intermédiaire d'un représentant Reddit.

Utiliser les formats publicitaires uniques de Reddit pour le succès de la marque

L'atmosphère communautaire distincte de Reddit et sa base d'utilisateurs très engagée permettent aux marques de créer des récits convaincants, d'attirer l'attention avec des visuels et des vidéos accrocheurs ou de placer votre marque au premier plan dans des endroits à haute visibilité sur la plateforme.

En comprenant et en utilisant efficacement ces formats, vous pouvez exploiter le mélange unique d’authenticité et d’engagement ciblé de Reddit.

Que vous souhaitiez cibler des subreddits spécifiques, prendre le contrôle de la première page ou vous assurer que votre message soit vu en premier, les solutions publicitaires de Reddit vous aident à vous connecter efficacement avec un public engagé.

Tous les exemples proviennent du site Web Reddit for Business.