4 leçons clés en SEO pour éviter les désastres de lancement de site

Les lancements de sites sont sans doute l’une des activités de référencement les plus risquées. Vous pouvez passer du pur bonheur du référencement à la catastrophe en un simple clic.

Je suis sûr que n'importe quel référenceur expérimenté à qui vous demanderez pourrait vous raconter une ou deux histoires d'horreur en matière de lancement de site ; que ce soit de leur propre fait en raison d'un manque de connaissances/d'expérience ou de quelque chose qui échappe complètement à leur contrôle.

J'espère qu'avec l'article d'aujourd'hui, vous pourrez apprendre quelque chose de certaines des leçons que j'ai apprises en lançant des sites Web au cours de la dernière décennie. À tout le moins, cela contribuera peut-être à éviter une histoire d'horreur de moins lors du lancement d'un site.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales leçons que j’ai apprises et ne sont pas classées par ordre d’importance particulier.

1. Exclure les pages à faible trafic des redirections lors du lancement d'un site est risqué

J'ai appris cette leçon à mes dépens lorsque je travaillais dans une agence il y a des années.

Pour une raison quelconque, à l'époque, nous redirigeions uniquement les 500 premières pages d'un site en fonction du trafic, des liens et de l'autorité globale de la page.

S'il s'agissait d'une page CMS (comme les pages de catégories), celles-ci étaient également redirigées.

Pour le reste, si nous pouvions trouver un moyen d’en rediriger massivement des morceaux au-delà de cela, nous l’avons fait. Sinon, nous l'arrêtons là.

Lors de la gestion d'un site de commerce électronique comportant des milliers et des milliers de pages, un faible trafic de recherche vers une page ou un ensemble de pages spécifique peut toujours représenter des centaines, voire des milliers de visites au total. Cela peut entraîner une diminution significative du trafic total après le lancement.

Si vous souhaitez éviter tout type de perte de trafic, assurez-vous de fixer à l'avance un rendez-vous avec votre équipe Web pour discuter d'une stratégie de redirection 301 afin que vous puissiez rediriger la majorité, sinon la totalité, de vos anciennes pages vers vos nouvelles pages. .

2. Les problèmes de redirections peuvent entraîner des problèmes techniques majeurs et une perte de trafic après le lancement d'un site

Même la stratégie de redirection 301 la plus parfaite peut mal tourner.

Non seulement il est important que vous ayez une bonne stratégie et une bonne liste, mais il est presque tout aussi important de vérifier que les redirections fonctionnent correctement immédiatement après le lancement.

Vous voudrez vérifier des choses comme :

  • Rediriger les chaînes.
  • Boucles.
  • Redirections 302.

Pour ce faire, je vous recommande d'utiliser la fonctionnalité de mode liste de Screaming Frog pour auditer vos redirections en téléchargeant votre liste de redirection et en vérifiant la destination finale de chaque URL. J'utilise également un outil appelé WhereGoes pour vérifier les boucles et chaînes de redirection. Pour moi, ce n'est jamais une mauvaise chose d'utiliser plus d'un outil pour tester.

3. Changer l'expérience utilisateur peut générer du trafic sur votre nouveau site pendant des mois

J'ai déjà travaillé sur un chantier de meubles. Toutes sortes de changements ont été apportés – de la conception globale du site à la navigation, aux filtres et à l'expérience de paiement.

Faire ces changements n’est pas mauvais. Cependant, sans tests appropriés, les choses peuvent rapidement mal tourner.

Après le lancement, nous avons subi une perte de trafic et une baisse du taux de conversion. Les clients ont également eu des problèmes au moment du paiement. Il y a eu beaucoup de problèmes, c’est le moins qu’on puisse dire.

Au fil du temps, les choses se sont légèrement améliorées, mais je ne suis pas sûr qu’ils se soient jamais complètement rétablis.

Vous pouvez vous attendre à des problèmes avec n’importe quel lancement, mais lorsque le taux de conversion chute, c’est un signe majeur de problèmes d’expérience utilisateur. Surtout lorsque vous apportez des modifications telles que des mises à jour de navigation, des filtres différents et un nouveau design.

Cette expérience a mis en évidence l’importance de disposer d’une équipe compétente en expérience utilisateur pour un lancement de site réussi. Cela peut faire ou défaire votre site !

4. Ne pas impliquer le référencement dès le début est une recette pour un désastre

Au départ, j'ai été engagé uniquement pour collaborer avec une agence externe sur la stratégie de redirection (et quelques autres détails de référencement) pour la relance du site de l'entreprise de meubles que j'ai mentionné plus tôt.

Je n'ai pas été inclus dans les réunions de lancement du site. Je n’avais pas accès aux wireframes, aux conceptions ou aux documents associés.

Avec le recul, j'aurais dû demander plus d'informations. J'ai supposé que ces aspects étaient traités.

Ce que j'ai appris depuis : il est dans votre intérêt de vous impliquer de manière proactive dans tout domaine susceptible d'avoir un impact sur le référencement.

Beaucoup de gens négligent souvent votre travail de référenceur. Il est souvent préférable de supposer que les gens ne savent pas ce que vous savez plutôt que de supposer que l'on y réfléchit ou qu'on s'en occupe, car ce n'est probablement pas le cas.

Si tout cela est réfléchi et pris en charge correctement, c'est incroyable. Vous faites partie des rares chanceux. Au moins, vous savez que vous avez fait preuve de diligence raisonnable.

Voici les éléments dans lesquels vous devriez être impliqué pour le lancement d’un site :

  • Réunions stratégiques
  • Revues de wireframe/architecture de l'information
  • Discussions sur la conception/UX
  • Recherche de mots clés pour les nouvelles pages
  • Accès au site de préparation et avis
  • Stratégie de redirection 301
  • Examen post-lancement

Vous pouvez améliorer davantage ce processus grâce à une meilleure collaboration entre les équipes et en communiquant l'importance de ce que vous faites et pourquoi vous le faites.

Cela peut être fait grâce à de meilleurs processus, à la documentation, à la formation et simplement à l'éducation des autres équipes. Souvent, en matière de référencement, vous devez être votre propre défenseur.

Naviguer dans les périls des lancements de sites

Les lancements de sites sont des efforts intrinsèquement risqués pour le référencement, mais une bonne planification et une collaboration interfonctionnelle peuvent vous aider à éviter les pièges potentiels.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un guide exhaustif, tirer les leçons durement gagnées décrites ici peut vous éviter des erreurs courantes de lancement de site qui font reculer les efforts de référencement des mois, voire des années.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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