LinkedIn a déployé 4 nouvelles fonctionnalités pour les spécialistes du marketing faisant de la publicité via la plateforme B2B. C’est formidable de voir le B2B attirer l’attention, étant donné que Google Search On 22 nous a inondés de 9 nouvelles mises à jour d’achat.
Plongeons dedans.
1. Conversions hors ligne
Les conversions hors ligne vous permettent de connecter les conversions que vous suivez dans d’autres outils directement à LinkedIn. Les annonceurs pourront télécharger manuellement des fichiers CSV dans le gestionnaire de campagne. Les nouveaux partenaires CRM pris en charge incluent Adverity, Hub Spot, LeadsBridge, LiveRamp et Make.
Les données hors ligne seront automatiquement intégrées à vos rapports agrégés sur les conversions et fourniront une compréhension plus globale de votre impact marketing sur les résultats de l’entonnoir inférieur.
2. Informations sur le public
Des informations gratuites sur l’audience sont désormais disponibles dans Campaign Manager. Ceux-ci peuvent aider les annonceurs à déterminer qui sont leurs publics, ce qui les intéresse et comment ils interagissent avec d’autres contenus et sujets.
Les informations sur l’audience sont disponibles pour les audiences correspondantes et enregistrées. Il génère des informations agrégées en fonction des sujets et du contenu dans lesquels ils se sont engagés, mais également des intitulés de poste, des années d’expérience, de l’ancienneté, de l’emplacement, du nom de l’entreprise, de l’industrie, etc. Les informations peuvent également être utilisées pour découvrir de nouveaux publics.
3. Annonces documentaires
Les annonces de documents vous permettent de promouvoir du contenu au format long directement dans les flux des membres où ils peuvent lire et télécharger des livres blancs, des études de cas et des rapports sans quitter la plateforme. Vous pouvez également utiliser un formulaire Lead Gen pour collecter des prospects si vous décidez de verrouiller vos documents.
4. Médiathèque
La nouvelle bibliothèque multimédia de LinkedIn vous permet de créer des publicités plus facilement en stockant toutes vos images et vidéos dans un emplacement central. Les annonceurs peuvent désormais créer jusqu’à cinq publicités à la fois en sélectionnant la vidéo ou l’image dans la médiathèque, chacune devenant alors sa propre publicité. Cette fonctionnalité semble rendre la création d’annonces plus facile, plus rapide et collaborative.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de LinkedIn ici.
Pourquoi nous nous soucions. Avec les vacances qui approchent, le B2B est oublié car il semble que tout ce dont nous avons entendu parler ces derniers temps, ce sont des plateformes qui lancent de nouvelles fonctionnalités d’achat et des mises à jour. Ces nouvelles fonctionnalités, bien qu’elles n’aient rien de révolutionnaire, pourraient valoir la peine d’être testées si vous êtes actuellement ou envisagez de faire de la publicité sur LinkedIn.