4 piliers d’une stratégie SEO efficace

Le référencement peut être compliqué – dans de nombreux cas, trop compliqué. Il est facile de se perdre dans le terrier du référencement, en passant beaucoup de temps avec des résultats minimes.

Cet article vous aidera à passer outre le bruit et à vous concentrer sur les quatre piliers clés du référencement qui vous aideront à améliorer votre visibilité en 2024 et au-delà.

Les quatre piliers du référencement

Les quatre domaines clés du référencement que les propriétaires de sites doivent prendre en compte sont :

• Référencement technique: dans quelle mesure votre contenu peut être exploré et indexé.
• Contenu: Avoir les réponses les plus pertinentes et les meilleures à la question d’un prospect.
• Référencement sur site: L’optimisation de votre contenu et HTML.
• SEO hors site: Renforcer l’autorité pour renforcer la confiance et les classements.

En travaillant de manière procédurale sur ces quatre piliers du référencement, vous pouvez améliorer votre visibilité, votre trafic et votre engagement grâce à la recherche organique.

1. Référencement technique

Le référencement technique peut sembler un peu intimidant. Mais vous en avez besoin pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent lire votre contenu et explorer votre site.

Une grande partie de cela sera prise en charge par le système de gestion de contenu que vous utilisez, et la Search Console de Google peut vous aider à comprendre la composition technique de votre site.

Les principaux domaines à considérer ici sont :

• Crawl: Un moteur de recherche peut-il explorer votre site ?
• Indexage: Est-il clair quelles pages le moteur de recherche doit indexer ?
• Mobile: Votre site offre-t-il une expérience mobile solide ?
• Vitesse: Vos pages Web se chargent-elles rapidement sur mobile, ordinateur de bureau et au-delà ?
• Technologie: Votre site Web est-il adapté aux moteurs de recherche ?
• Hiérarchie: Le contenu est-il organisé pour faciliter la catégorisation ?

Si vous êtes une petite entreprise utilisant WordPress (ou un CMS similaire) pour votre site Web, le référencement technique devrait être quelque chose que vous pouvez cocher assez rapidement sur votre liste. Si vous disposez d’un grand site Web sur mesure comportant des millions de pages, le référencement technique devient beaucoup plus important (et problématique).

En 2024 et au-delà, une grande partie de ce qui constitue le « référencement technique » fait en réalité partie de votre site Web et de votre CMS. La clé est de collaborer avec un développeur qui comprend les principes du référencement et vous construit un site Web convivial et correctement configuré. Faire cela devrait vous permettre d’avancer sur la plus grande partie du chemin vers un référencement efficace.

Note: Si vous êtes une petite ou une micro-entreprise, ne soyez pas trop obsédé par cela et ne vous sentez pas obligé de tout perfectionner. Nous voyons encore de nombreux sites qui font essentiellement tout de mal et sont bien classés, alors faites de votre mieux !

2. SEO sur site

Une fois votre référencement technique bien placé, vous devez optimiser le contenu de votre site.

Optimisation structurelle

La première tâche ici consiste à vous assurer que votre site est structuré de manière à aider Google à comprendre la pertinence de chaque page. Considérez votre site Web comme un classeur. Le site Web est le cabinet, les sections sont des tiroirs et les pages sont des dossiers dans ces tiroirs.

Vous devriez être capable de dessiner cette structure au dos d’une serviette et de comprendre comment tout est lié.

• Maison
• Prestations de service
• Emplacements
• Équipe
  • Département
    • Membre de l’équipe A
    • Membre de l’équipe B
• Études de cas
  • Étude de cas A
  • Étude de cas B
• À propos de nous
• Contact

Vous voyez l’image – tout comme Google, espérons-le. En structurant votre site de cette manière, vous fournissez le contexte d’une page avant même que Google n’ait examiné la page elle-même et préparé le terrain pour que la page elle-même soit optimisée.

Optimisation au niveau de la page

Avec une structure judicieuse en place, vous pouvez désormais optimiser les pages individuelles.

Les principaux domaines sur lesquels se concentrer ici sont :

• Recherche de mots clés : Comprenez la langue de votre public cible.
• URL descriptives : Assurez-vous que chaque URL est simple et descriptive.
• Titres des pages : Utilisez des mots-clés naturellement dans le titre de la page.
• Méta descriptions: Créez des méta descriptions comme s’il s’agissait d’un contenu publicitaire pour améliorer les taux de clics.
• Optimisation du contenu : Utilisez judicieusement les mots-clés et les variantes dans la copie de votre page.
• Expérience utilisateur (UX) : Assurez-vous que votre site est un plaisir à utiliser et à naviguer.
• Des appels à l’action forts : Aidez vos utilisateurs à savoir facilement quoi faire ensuite.
• Balisage des données structurées : Aidez Google à comprendre votre contenu.

Si vous avez pris le temps de structurer correctement votre site, l’optimisation sur la page est assez simple à superposer. Si cela peut vous aider, mettez votre liste de pages dans une feuille de calcul et détaillez le mot-clé pour lequel vous souhaitez optimiser chaque page.

De nombreux outils évalueront dans quelle mesure une page est optimisée pour un terme donné, ce qui peut vous aider dans les détails de l’optimisation.

Ne considérez pas cela non plus comme un travail ponctuel. Une fois le site indexé, vous pouvez recueillir beaucoup plus d’informations à partir de Google Search Console sur les mots-clés pour lesquels chaque page est classée et affiner votre optimisation page par page.

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3. Contenu

Le contenu est roi. C’est le dicton, non ?

C’est vrai d’une certaine manière. Votre site Web n’est qu’un emballage pour votre contenu.

Votre contenu indique aux prospects ce que vous faites, où vous le faites, pour qui vous l’avez fait et pourquoi quelqu’un devrait utiliser votre entreprise.

Et si vous êtes intelligent, votre contenu doit également aller au-delà de ces éléments évidents de type brochure et aider vos clients potentiels à atteindre leurs objectifs.

Pour les entreprises de services, nous pouvons diviser votre contenu en quatre catégories :

• Informations d’affaires. Qui vous êtes et pourquoi les gens devraient s’en soucier.
• Contenu des services. Ce que vous faites et où vous le faites.
• Contenu de crédibilité. Pourquoi un prospect devrait s’engager avec votre entreprise.
• Contenu marketing. Un contenu qui vous aide à vous positionner en tant qu’expert et met votre entreprise devant les prospects plus tôt dans le cycle d’achat.

Le référencement est important pour chaque type de contenu de différentes manières. Le référencement est souvent oublié lorsqu’il s’agit de contenu de crédibilité comme les études de cas et les critiques, mais dans un monde EEAT, c’est une opportunité perdue.

Par exemple, j’ai récemment rénové une maison de l’époque victorienne au Royaume-Uni. La maison a 140 ans, s’effondre et est connue sous le nom de The Money Pit !

Trouver de bonnes personnes pour nous aider dans ce projet a été difficile, et ce sont celles qui avaient de bons témoignages et études de cas que nous avons fini par :

• Recherche via des résultats de recherche localisés.
• Utilisation en raison d’exemples clairs d’expérience et d’expertise pertinentes.

EEAT peut sembler être un autre acronyme SEO douloureux à contourner, mais en réalité, EEAT représente simplement ce que nous, en tant que consommateurs, voulons.

Ajuster votre réflexion pour démontrer votre EEAT dans votre contenu ne fera que vous aider à obtenir un meilleur classement, à attirer plus de visiteurs et à convertir ces clics en clients !

De plus, assurez-vous d’optimiser votre contenu marketing, y compris les études de cas, les entrées de portfolio et les témoignages, et pas seulement les pages de service évidentes.

Pour les grandes entreprises, une solide stratégie de marketing de contenu et de référencement constitue également le moyen le plus évolutif de promouvoir votre entreprise auprès d’un large public.

Cela offre généralement le meilleur retour sur investissement, car il n’y a pas de coût par clic – vous faites donc évoluer votre marketing sans augmenter directement vos coûts.

Ajoutez du remarketing et d’autres publicités qui s’appuient sur cette première touche organique, et vous pouvez bénéficier d’un mélange gagnant de tactiques.

Assurez-vous que vos tactiques de référencement s’alignent sur votre stratégie de référencement globale. Nous voyons encore trop d’approches chiffrées en matière de référencement, dans lesquelles les entreprises locales sont des agences payantes ou utilisent des outils d’IA générative pour publier des articles de blog qui ne seront jamais classés.

Créez du contenu qui aide vos clients à vous trouver ou à vous choisir et concentrez-vous sur son optimisation.

Creusez plus profondément : qu’est-ce qu’un contenu utile, selon Google

4. Renforcement de l’autorité hors site

Finalement, toutes les rivières SEO se dirigent vers ce seul endroit : le renforcement de l’autorité.

Construire votre autorité, historiquement, consistait uniquement à créer des liens, une pratique de référencement très abusée et décriée d’ici 2024.

L’autorité est toujours cruciale pour développer des classements organiques solides et fait partie de l’approche EEAT. Cependant, cela peut être la partie la plus difficile à réaliser du référencement.

La meilleure façon que j’ai jamais vue de décrire le bon état d’esprit de création de liens a été écrite par le regretté et grand Eric Ward : « Connectez ce qui devrait être connecté ».

Cette philosophie est belle dans sa simplicité et corrige la mentalité du « plus, plus, plus » de la création de liens historiques. Nous voulons uniquement des liens de pertinent sources.

Souvent, cela signifie que pour étendre nos efforts de création de liens au-delà des tactiques évidentes, nous devons créer quelque chose qui mérite des liens. Vous avez des liens là où il est logique que vous ayez des liens. Simple.

Wikipédia contient des millions de liens, mais je suis presque sûr qu’ils n’ont jamais créé de liens. En effet, ils disposent de nombreux contenus utiles qui sont liés. Ce sont des liens réels et naturels qui enrichissent la page de liens, fournissent un contexte supplémentaire et servent de véritable tissu conjonctif de ce monde hyperlié dans lequel nous vivons.

Ce type de lien naturel devrait être l’épine dorsale de vos efforts de création de liens. Cela peut signifier que vous devez d’abord revoir le contenu de votre site et créer quelque chose de valeur, mais si vous y parvenez, vous êtes à mi-chemin.

Toute stratégie de création de liens sûre et évolutive doit être construite sur cet état d’esprit.

Résumé

Le référencement devient plus gérable lorsqu’il est divisé en quatre piliers principaux.

• Référencement technique garantit que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site.
• Optimisation des éléments sur la page fournit des indications utiles aux moteurs de recherche concernant la pertinence et la hiérarchie.
• Investir du temps et des ressources dans du contenu utile qui répond aux questions de vos clients et établit votre expertise, jette les bases des classements.
• Adopter une approche stratégique mais authentique du renforcement de l’autorité externe renforce la place de votre site en tant que ressource de confiance sur des sujets pertinents.

Assurez-vous d’établir des objectifs de référencement clairs et de suivre vos KPI de performance pour améliorer continuellement ces quatre piliers.