Le paysage de la recherche s’étend rapidement. Les gens se tournent de plus en plus vers diverses plateformes pour leurs besoins de recherche au lieu de s’appuyer uniquement sur les recherches Google traditionnelles.
Dans ce paysage en évolution, la visibilité d’une marque est cruciale, car les consommateurs sont bombardés de messages à chaque défilement, clic et balayage.
Avec les développements récents tels que Search Generative Experience et les flux Perspectives de Google, dominer les SERP est une priorité absolue pour les professionnels du référencement.
Des SERP familiers de Google aux domaines dynamiques des bobines TikTok et Instagram, chaque plateforme offre aux marques une opportunité unique de partager leurs histoires.
Cependant, une simple présence ne suffit pas. Il s’agit de créer un contenu convaincant, optimisé et pertinent qui trouve un écho auprès de votre public, s’aligne sur vos stratégies de recherche et sert vos objectifs commerciaux.
Cet article explorera comment votre marque peut conquérir l’univers de la recherche en créant un contenu authentique, engageant et précieux qui attire et retient l’attention des consommateurs.
1. Concentrez-vous sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT)
Il peut y avoir autant de discussions que vous le souhaitez autour des plateformes de recherche émergentes, mais Google reste le grand patron en matière de recherche.
Pour cette raison, envoyer les bons signaux à Google au sein de votre contenu reste de la plus haute importance. Il se trouve que leurs directives EEAT reflètent également les besoins des utilisateurs en matière de contenu, elles constituent donc un excellent point de départ.
EEAT doit être au cœur du développement de la stratégie de contenu. Lorsque vous choisissez des sujets de contenu, évaluez toujours si votre marque possède une expérience directe ou une expertise unique. Cela garantit que vous produisez du contenu pour inspirer, éduquer ou divertir les utilisateurs.
Effectuer une analyse des écarts et une recherche de mots clés vous aide à voir dans quelle mesure votre marque est bien positionnée pour envoyer ces signaux. À partir de là, vous commencerez à :
- Comprenez où votre marque manque d’expérience directe et où combler un manque d’expertise.
- Élaborez des stratégies pour développer la fiabilité auprès d’un public et établir une autorité thématique.
À ce stade, vous pouvez chercher à établir des relations avec des créateurs de contenu, effectuer une recherche interne d’experts en la matière ou même vous connecter avec des experts en la matière qui peuvent combler les lacunes.
Bien qu’EEAT soit une considération de Google, il reflète également le processus de réflexion des utilisateurs et du public lorsqu’ils effectuent une recherche.
Tirer parti de cette étape comme une activité de « droit au classement » est une étape fondamentale pour toute stratégie de contenu.
2. Comprendre quel contenu doit être créé et où le placer
Une fois que vous avez déterminé les sujets que vous estimez être bien placé pour aborder, réfléchissez à la manière d’en discuter efficacement.
Auparavant, cela était relativement simple, car la valeur par défaut consistait à créer un contenu textuel long, généralement sous forme de blog ou de guide.
Cependant, en 2023, vos utilisateurs interagissent avec plusieurs types de contenu, ce qui signifie que vous devez réfléchir à la manière de satisfaire efficacement l’intention derrière la requête de recherche.
Le but ici est de comprendre quels signaux vos utilisateurs nous envoient.
Vous vous tournerez probablement vers le contenu vidéo si vous reconnaissez que le contenu autour d’une requête est populaire sur YouTube et TikTok. De même, si vous remarquez une tendance sur Pinterest, vous explorerez le contenu des images comme solution.
À mesure que Google Perspectives entre dans la conversation, je prévois que cette étape deviendra plus simple, car vous pouvez exploiter les données de Google pour comprendre les types de requêtes qui génèrent un volume de recherche important.
Après avoir déterminé le contenu pour lequel les utilisateurs exploitent Perspectives, vous pouvez inspecter les types de contenu et les formulaires plus en détail.
A court terme ? Tirez parti d’outils tels que Glimpse, une extension Chrome qui fournit des connaissances plus approfondies sur les sujets d’actualité, sur Google Trends.
Regardez les signaux dans le flux « Canaux » de l’outil. Cela vous permet de comprendre les attentes des utilisateurs concernant les solutions de contenu pour des mots-clés, hashtags et idées donnés.
Cette étape est devenue cruciale dans ma stratégie de contenu pour les marques. Dans le passé, j’analysais principalement les fonctionnalités de Google SERP, Les gens demandent aussi questions et contenu des concurrents.
Aujourd’hui, comprendre où les requêtes sont les plus importantes me permet de déterminer où le contenu doit être placé.
Cette étape nous permet d’identifier les opportunités de contenu vidéo, les considérations des créateurs ou de réaffirmer que Google est la destination incontournable.
Dans l’ensemble, cette approche garantit que votre stratégie reflète vos utilisateurs au lieu de proposer des solutions de contenu autour d’une approche uniquement Google.
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3. Personnalisation du contenu spécifique à la plateforme
Dans l’univers de la recherche en évolution, les différentes plateformes de contenu agissent comme des planètes distinctes – chacune avec sa propre personnalité, son public et ses algorithmes.
Pour les marques qui souhaitent réussir et se connecter avec leur public sur ces plateformes, une simple présence ne suffit pas.
Le contenu créé doit être natif à chaque plateforme, ce qui souligne l’importance de la personnalisation du contenu spécifique à chaque plateforme.
Par exemple, si les utilisateurs effectuent une recherche sur TikTok, votre contenu doit s’aligner sur le style de la plateforme (c’est-à-dire des vidéos verticales courtes) pour trouver un écho efficace auprès du public.
Voyons comment vous assurer que vous travaillez vers la création et la personnalisation de contenu spécifique à la plate-forme.
Création de contenu natif
Les plateformes ne sont pas de simples canaux de distribution ; ce sont des étapes uniques.
Le contenu ne doit pas être créé une seule fois et distribué partout. Au lieu de cela, il doit être conçu ou adapté pour s’aligner sur la nature de la plateforme.
Pensez-y comme si vous traduisiez un message dans différentes langues. Le message principal reste le même, mais la diffusion varie pour répondre au public spécifique et aux solutions dont il a besoin sur une plate-forme spécifique.
Comprendre les nuances de la plateforme
Chaque plateforme possède son propre ensemble de règles et de préférences.
De la durée et du format du contenu aux mesures d’engagement et aux heures de pointe d’activité, une myriade de facteurs peuvent influencer le succès de votre contenu.
Reconnaître et respecter ces nuances garantit que votre contenu semble organique et pertinent.
Attentes du public
Les utilisateurs abordent les plateformes avec des mentalités différentes. Par exemple, ce qu’un utilisateur recherche sur une plate-forme centrée sur la vidéo peut différer de celui d’un forum communautaire.
Les marques doivent être à l’écoute de ces attentes, en s’assurant que le contenu correspond aux intentions du public et à l’expérience de la plateforme.
Lorsque les marques n’y parviennent pas, cela peut être un véritable frein pour les utilisateurs.
Cohérence dans la diversité
Même si le support et la méthode peuvent changer, la voix de votre marque et le message principal doivent rester cohérents.
Cela renforce l’identité de la marque et garantit que même si la prestation peut varier, l’essence est reconnaissable sur toutes les plateformes.
Restez à jour
L’univers de la recherche est en constante évolution. Les préférences de la plateforme changent, les algorithmes sont mis à jour et les comportements des utilisateurs changent très certainement.
Pour véritablement dominer le jeu du contenu, les marques doivent rester informées et être prêtes à adapter leurs stratégies en fonction des informations spécifiques à la plateforme.
4. Pérennisez vos stratégies
Une stratégie de contenu réussie ne se limite pas au présent mais se tourne vers l’avenir.
En restant ouvertes à l’apprentissage et à l’amélioration continue du contenu, les marques restent au courant de l’évolution des tendances et des outils, évitant ainsi de rester coincées dans des pratiques obsolètes.
Mais il ne s’agit pas seulement de savoir ; il s’agit également de mettre ces connaissances en pratique.
La clé réside dans l’élaboration d’une stratégie à la fois enracinée et flexible. À mesure que de nouvelles plateformes émergent et que les préférences des utilisateurs évoluent, les marques doivent être suffisamment agiles pour pivoter sans réinventer la roue.
Cette agilité est complétée par une volonté d’exploiter les dernières avancées technologiques, qu’il s’agisse d’analyses basées sur l’IA ou d’expériences VR immersives, de Google Perspectives ou de SGE.
Cependant, même avec ces changements, il est crucial de donner la priorité au point de vue du public.
Restez à l’écoute de l’évolution des comportements de recherche et examinez régulièrement les analyses et les commentaires pour obtenir des informations précieuses sur les sentiments actuels et les attentes futures.
Même si l’avenir est incertain, vous pouvez être prêt grâce à la planification de scénarios. Imaginez différentes voies pour le paysage de recherche et élaborez une stratégie pour positionner votre marque dans cet environnement en évolution.
Ce faisant, vous construisez une stratégie de contenu adaptée au rythme numérique d’aujourd’hui et prête à danser sur l’air de demain.
5. SEO dirigé par les créateurs : favoriser les collaborations et les partenariats
« Si le contenu est roi, l’expérience est reine », comme je l’ai souligné dans un article de Search Engine Land, « Pourquoi le marketing de contenu dirigé par les créateurs est l’avenir de la recherche ».
Les partenariats et les collaborations sont devenus des outils puissants pour amplifier la portée, diversifier les offres de contenu et toucher de nouveaux publics, tout en mettant en valeur l’expérience.
Plus qu’un simple moyen de mutualiser les ressources, les collaborations stratégiques peuvent :
- Apportez une nouvelle perspective.
- Ajoutez de la crédibilité.
- Établir la confiance parmi le public
Tout cela est vital pour les autres considérations que nous avons évoquées ci-dessus.
En vous alignant sur des influenceurs qui partagent des valeurs et des audiences similaires avec votre marque, vous pouvez co-créer du contenu qui offre des points de vue divers tout en maintenant la cohérence du message.
Ces partenariats vous permettent d’explorer des formats et des plateformes de contenu innovants, d’atteindre de nouveaux publics ou de réengager ceux actuels.
Les marques peuvent bénéficier de ces collaborations en étendant leur présence en ligne au-delà des seuls résultats de recherche Google, garantissant ainsi une domination numérique plus large.
Les collaborations avec des influenceurs apportent une touche humaine à la présence numérique d’une marque.
Les recommandations authentiques ou le contenu partagé par des personnalités de confiance peuvent améliorer considérablement la perception et la portée de la marque, en particulier auprès d’un public plus jeune qui apprécie les recommandations de ses pairs – les signaux EEAT sont envoyés !
En outre, les partenariats peuvent ouvrir la voie à une promotion croisée, où les deux parties bénéficient d’audiences partagées, conduisant à une croissance mutuelle.
Cela va au-delà de la création de contenu. Des webinaires conjoints, des rapports de recherche partagés ou des événements collaboratifs peuvent renforcer l’engagement et positionner les deux entités en tant que leaders d’opinion.
Naviguer dans le nouvel univers de recherche : améliorer la visibilité de votre marque au-delà de Google
L’optimisation de la recherche ne se limite plus aux moteurs traditionnels comme Google. À mesure que les consommateurs explorent de nouvelles plateformes, nous devons adapter et affiner nos stratégies.
Donner la priorité à l’expertise, à la fiabilité et aux relations authentiques peut vous aider à vous démarquer et à renforcer votre autorité.
Ces considérations vont au-delà des étapes. Ils forment une approche holistique pour faire face à l’évolution des comportements des utilisateurs.
Dans un monde où l’attention est précieuse, les marques doivent dépasser la visibilité pour se connecter et s’engager efficacement. Le référencement en 2024 et au-delà consiste à établir des relations.
N’oubliez pas que l’adaptabilité est cruciale. Le monde numérique est en constante évolution, avec l’émergence de nouvelles plateformes et la disparition des anciennes.
Vous pouvez naviguer et exceller dans ce paysage de recherche vaste et évolutif en fondant votre stratégie sur la compréhension et l’authenticité.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
