Les sujets tendance représentent des sujets de discussion populaires ou émergents en ligne. En SEO, les tendances sont des opportunités de se connecter à un public plus large au moment où il est le plus engagé.
Une approche SEO axée sur les tendances peut accroître la notoriété et la défense de la marque, en distinguant votre contenu des stratégies souvent homogènes des concurrents.
Les tendances offrent un avantage unique, permettant aux marques de proposer un contenu distinctif et opportun. Voici cinq façons de tirer parti des tendances dans votre stratégie de contenu SEO pour vous démarquer.
1. Créez du contenu opportun et adapté aux tendances et diffusez-le pendant les pics d'intérêt
Les mots clés et leurs « volumes de recherche mensuels » sont utiles mais très concurrentiels.
En revanche, les tendances offrent un paysage moins encombré. Elles nécessitent plus de travail et perturbent le flux de travail habituel auquel les agences et les marques se sont habituées. La plupart des marques ne sauront probablement même pas qu'un terme est tendance.
Créez du contenu de qualité supérieure qui capte immédiatement l'intérêt du public, ce qui entraîne une augmentation du trafic grâce à une concurrence réduite. La recherche sociale permet cela, car vous pouvez apparaître instantanément sur les réseaux sociaux, avec des algorithmes récompensant les réponses rapides.
Dans un monde où une SERP Google se démocratise avec du contenu Reddit, des résultats TikTok, des vidéos YouTube et plus encore, si vous créez du contenu sur des plateformes de recherche sociale, il est probable que ce contenu puisse apparaître sur une SERP traditionnelle aux côtés de n'importe quel contenu de site Web.
Comment faire
Identifiez et surveillez les tendances émergentes et les tendances pertinentes qui affichent une croissance. J'aime utiliser Glimpse en complément de Google Trends, mais vous pouvez également vous tourner vers Exploding Topics.
Lorsqu'une tendance atteint une position favorable et que vous pensez que l'opportunité vaut la peine d'investir du temps dans la création de contenu (cela varie d'une marque à l'autre), regardez où la tendance explose.
La « répartition des canaux » vous montrera où la tendance émerge. Créez d'abord du contenu sur ces canaux et complétez-le avec du contenu sur les canaux préférés s'ils suscitent également de l'intérêt.
Explorez le contenu vidéo, le contenu du blog et les images/infographies. Créez l'exécution qui aidera le plus efficacement le public cible, créez-la en premier et recyclez-la/réutilisez-la si nécessaire.
Lorsque vous avez découvert une tendance, essayez de proposer une solution de contenu en quelques heures, en particulier lorsque vous utilisez des plateformes de recherche sociale. Si les ressources sont un problème, remplacez le contenu que vous aviez prévu pour ce jour-là et créez d'abord l'élément de tendance.
Exemple
Tournons notre attention vers le secteur de la santé et du bien-être, un espace où les produits et les tendances émergent constamment.
Glimpse montre que le « jeûne intermittent » est en vogue depuis qu’une célébrité l’a utilisé pour se mettre en forme pour un film Marvel. Une marque peut créer une série de vidéos sur cette tendance, expliquant comment s’y prendre, les avantages et les inconvénients, en utilisant l’acteur comme étude de cas.
2. Réoptimiser le contenu existant pour les mots-clés émergents et tendance
À mesure que vous vous familiariserez avec les outils de tendances, vous verrez que la plupart d'entre eux suivent les mots-clés et affichent les tendances associées. Recherchez les tendances émergentes liées à votre contenu existant et mettez-le à jour en conséquence.
Si une page est déjà bien classée, ces mises à jour peuvent rapidement améliorer ses performances, offrant un double avantage de maintien et d'amélioration du classement.
Comment faire
La recherche de mots-clés reste essentielle dans la phase de stratégie pour déterminer le contenu à créer. Cependant, vous pouvez l'améliorer en faisant correspondre les tendances à vos mots-clés.
Cela permet d'optimiser le contenu pour l'aligner sur les tendances actuelles. Vous pouvez mettre à jour un H1 ou optimiser une section dans un H2, selon la situation.
Exemple
Un partenaire de l'agence a créé un tableau de bord pour surveiller les 100 requêtes les plus fréquentes dans lesquelles nous nous classons. Nous avons remarqué un terme tendance similaire à un mot-clé existant mais légèrement différent.
Pour tirer parti de cette tendance, nous avons décidé d'optimiser notre contenu pour inclure le nouveau terme. Cependant, nous devons nous assurer que la portée potentielle du terme tendance est supérieure au volume de recherche mensuel (MSV) du mot clé actuel ; sinon, le changement ne sera pas bénéfique.
3. Identifier et planifier le contenu des tendances récurrentes
Les deux points précédents nécessitent une grande partie de l’élément réactif de la « réactivité proactive ».
Cependant, une autre approche peut être utilisée en matière de tendances : identifier les tendances qui se reproduisent à des moments précis de l’année, autrement dit la proactivité.
Ici, nous pouvons utiliser des données historiques pour découvrir des modèles dans la trajectoire d’une tendance, prédire quand les tendances refaire surface et planifier la stratégie de contenu en conséquence.
Les stratèges de contenu connaissent bien l'exploitation de la saisonnalité des mots-clés. Cependant, prédire quand les tendances réapparaîtront est plus complexe et nécessite une compréhension approfondie du sujet ou un modèle de prévision efficace comme Exploding Topics.
Comment faire
Il n’y a rien de compliqué ici. Nous devons nous tourner vers les données et rechercher les signaux et les signes qu’elles nous montrent. Il peut s’agir d’un examen du trafic historique autour d’un sujet et/ou d’un examen des pics d’engagement historiques.
Nous pouvons également exploiter les outils de tendances pour rechercher ces pics récurrents et le moment où ils se produisent tout au long de l’année.
Les outils vous permettront de définir des alertes en fonction de la croissance, ce qui signifie que vous pouvez définir un paramètre de croissance de x % d'une année sur l'autre et être averti lorsque cela se produit. Si vous définissez ce paramètre à un niveau modéré, vous serez alors en avance sur le pic attendu et pourrez créer du contenu en conséquence.
Exemple
Il est facile de réfléchir à cette question. Imaginez un détaillant : il constate souvent des pics de recherche d’idées cadeaux pendant la période de Noël (saisonnalité).
Pour aller plus loin, ils peuvent voir des tendances de produits spécifiques au cours de cette période qui peuvent être suivies (tendance).
4. Tendances pour des activités plus larges, telles que les relations publiques numériques et le marketing d'influence
Le fait d'être tendance signifie que quelque chose est très populaire ou fait l'objet de discussions constantes en ligne. Ce buzz en ligne est précieux pour les éditeurs, car les termes tendance attirent une grande visibilité et l'attention des médias.
En combinant tendances, contenu et newsjacking, les marques peuvent attirer l’attention et s’insérer dans la conversation.
Connecter les relations publiques numériques aux tendances émergentes peut aider à gagner des liens, à renforcer l’autorité et à augmenter les revenus grâce à l’attention des médias.
De plus, les influenceurs qui discutent de sujets tendance peuvent amplifier le message d'une marque. Si les influenceurs et les éditeurs partagent des publics similaires, les recommandations peuvent encore accroître la visibilité, en combinant les avantages des deux approches.
Comment faire
Utilisez des outils comme Glimpse, Exploding Topics et Google Trends pour identifier les tendances pertinentes pour un secteur. Assurez-vous que ces tendances correspondent au message de la marque, à sa communauté et aux intérêts d'un public plus large.
Rédigez des communiqués de presse mettant en avant l'implication ou l'expertise de la marque aux côtés de tout partenaire influenceur sur un sujet d'actualité. Utilisez des données, des citations d'experts du secteur et des études de cas pour rendre le discours plus convaincant et augmenter ses chances d'être repris.
Surveillez l’actualité pour connaître les dernières nouvelles liées à un secteur et accédez à un outil de tendances pour voir si les résultats de l’analyse créent rapidement du contenu ou des déclarations liées à ce récit.
Utilisez les plateformes de marketing d'influence pour trouver des influenceurs qui ont interagi avec leur public sur les sujets tendance que vous avez identifiés. Étudiez leur contenu, leurs taux d'engagement et les caractéristiques démographiques de leur public pour vous assurer d'une bonne adéquation.
Recherchez et utilisez les hashtags et mots-clés tendance dans les publications et les collaborations avec des influenceurs pour atteindre un public plus large.
5. Créer des tendances de conduite
Les marques peuvent exploiter les données de tendance au niveau de la catégorie pour explorer les signaux d'intérêt des utilisateurs et les tendances au niveau méta avant de créer du contenu autour d'un produit associé. Cela crée essentiellement une tendance qui deviendrait exclusive ou synonyme d'une marque.
Cette tendance a été popularisée par les marques de cosmétiques et de mode, qui peuvent créer des tendances Dupe ou s'appuyer sur des tendances existantes pour leurs produits.
Une fois qu'une marque a établi une tendance, il est difficile pour les concurrents de la suivre sans qu'il soit évident qu'elle l'a copiée et, croyez-moi, les utilisateurs le reconnaîtront et le signaleront.
Lorsque les communautés ont tendance à être très loyales et très actives, il est possible de favoriser leur plaidoyer et leur engagement et de générer une tendance à la hausse.
Une marque peut utiliser du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour donner à la tendance en développement une crédibilité et une traction précoce à mesure que la tendance est établie et que la marque cherche à diffuser la tendance de manière organique.
Enfin, lorsque les marques ne peuvent pas développer leur propre tendance, elles peuvent chercher à développer une tendance émergente sur une autre plateforme.
Si une marque reconnaît qu’une tendance n’a pas encore explosé sur TikTok mais qu’elle émerge sur Instagram, elle pourrait avoir l’opportunité d’être l’un des premiers créateurs de la tendance sur TikTok et de la piloter là-bas (avec moins de concurrence).
Comment faire
Explorez et participez à des forums, des groupes de médias sociaux ou des communautés en ligne où les gens peuvent discuter, partager et contribuer aux tendances émergentes et à celles que vous souhaitez conduire ou créer.
Interagissez régulièrement avec cette communauté pour maintenir l'élan. Cela inclut les canaux de médias sociaux détenus et les sections de commentaires sur ce contenu.
Organisez des webinaires, des sessions de questions-réponses en direct (TikTok excelle dans ce type de contenu), des ateliers ou des conférences axés sur le contenu et les tendances que vous souhaitez « maîtriser ». Utilisez ces événements pour fournir des informations approfondies, répondre aux questions et susciter l’enthousiasme et le buzz.
Encourager un public à créer et à partager du contenu lié à une marque et à son offre donnera lieu à un contenu qui finira par faire avancer une tendance, car l'UGC est également développé sur ce sujet.
Exemple
Une marque de vêtements peut reconnaître une explosion de tendances de catégorie de niveau méta autour de la « mode rétro des années 90 » et des termes associés à mesure qu'ils commencent à émerger.
En tant que fournisseur de kits de football dans les années 1990, ils pourraient choisir de suivre la tendance des « maillots de football rétro » et de recréer leurs produits emblématiques des années 90 pour leur communauté – à une époque où la nostalgie excelle également.
Les créateurs d'UGC commencent à partager leurs collections de kits de football rétro, montrant leurs modèles et maillots préférés et discutant de combinaisons de tenues potentielles pour intégrer des kits rétro dans la mode streetwear moderne.
La tendance explose et la demande pour la nouvelle collection de rééditions de kits de football rétro de la marque est élevée.
Du réactif au proactif : intégrer les tendances dans le contenu SEO
En créant du contenu opportun et adapté aux tendances, en réoptimisant le contenu existant, en planifiant les tendances récurrentes, en exploitant les tendances pour des activités plus larges et même en pilotant les tendances, une marque peut se démarquer et interagir avec son public de manière significative.
Pourquoi suivre la foule en créant la même stratégie de contenu (bien qu'avec un TOV différent) que les concurrents, diriger l'industrie et se connecter véritablement à une communauté ?
L’intégration proactive des tendances dans les efforts de stratégie de contenu SEO est un moyen d’y parvenir.
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