Les outils tiers ont toujours été précieux dans le PPC B2B, mais en 2025, ils sont essentiels.
Avec la décoloration des cookies tiers, l'attribution du canal intermédiaire est toujours un gâchis et les concurrents pivotent constamment, les annonceurs qui comptent uniquement sur les outils natifs de la plate-forme laissent des opportunités d'optimisation massives sur la table.
Pour rester en avance, vous avez besoin des bons outils externes. Cet article en décompose cinq Je recommande de tester ou de doubler dès que possible pour améliorer votre stratégie PPC, notamment:
- Mon CDP préféré.
- Mon as dans le trou pour le suivi non du navigateur.
- Mon outil de recherche concurrentiel préféré.
- Mon choix pour un outil d'attribution multicanal.
- Google Ads Editor (y compris de nouvelles fonctionnalités).
Le segment est une plate-forme de données client (CDP) de premier plan qui aide les spécialistes du marketing à consolider les sources de données et à décomposer les silos – une capacité plus critique que jamais dans le paysage de mesure en évolution d'aujourd'hui.
Nous intégrons le segment avec GTM pour nos clients pour réduire la dépendance à l'égard des cookies tiers – des mécanismes de suivi contrôlés par des navigateurs de plus en plus instables.
Le segment centralise les données dans les serveurs, vous donnant un plus grand contrôle et la propriété de vos analyses.
D'autres CDP, tels que Tealium et Salesforce Data Cloud, offrent des fonctionnalités similaires, mais le segment est notre choix car il offre une large gamme (400+) d'intégrations.
Nous avons également constaté qu'il est relativement facile pour les équipes techniques de mettre en œuvre, bien évolue et possède des fonctionnalités très pratiques qui aident à la validation des données.
Gardez à l'esprit, cependant, ce segment est un investissement important. Les CDP, en général, ne sont pas bon marché.
Cela ne résoudra pas tous vos problèmes de données. Sa valeur repose sur le fait d'avoir:
- Une infrastructure de données bien développée.
- Plusieurs destinations (par exemple, un outil d'attribution mobile, un outil d'analyse des utilisateurs et des sources de Martech assorties) pour les données d'événements à consolider.
Si vous êtes assez nouveau dans le concept de CDP, assurez-vous (et cela est vrai pour tout investissement Martech), vous pouvez identifier les défis exacts avec lesquels vous avez besoin d'aide.
Faites votre diligence raisonnable dans la phase de considération pour vous assurer que votre CDP de choix a un plan pour vous aider à les surmonter.
Le suivi côté serveur est crucial pour un programme de marketing de performance réussi, en particulier en 2025. Je recommande Stape, qui se présente comme «une solution de suivi côté serveur tout-en-un».
Stape propose un prix légèrement inférieur à ses concurrents (y compris Taggers.io) et permet aux clients de choisir parmi le suivi côté client ou serveur.
Bien que les deux méthodes donnent aux clients le contrôle de leurs données, le suivi côté client dépend des cookies et est vulnérable aux bloqueurs d'annonces et aux paramètres utilisateur.
Cela pourrait prendre un coup important une fois que Google déploie l'invite de désactivation de Chrome.
C'est un peu une triche car c'est plus une catégorie qu'un outil. Du côté tiers, Old SemRush est notre outil de choix pour les campagnes PPC et SEO.
Nous comptons également sur:
- Libraries de LinkedIn et Meta: Excellentes ressources pour voir la création de vos concurrents.
- Centre de transparence publicitaire de Google: Lancé au printemps 2023, il fournit une tonne d'informations sur les annonces des concurrents sur la recherche, YouTube et l'affichage – même en décomposant les choses par GEO, format et timing pour la course des publicités.
Combinez ces outils avec les idées de Semrush – les budgets estimés des concurrents, les mots clés cibles, les pages de destination, le volume de recherche et les CPC – et vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour cartographier votre paysage publicitaire compétitif.
Les outils d'attribution de marketing multicanal abondent ces jours-ci, qu'ils soient des outils Martech tiers ou disponibles en plate-forme (par exemple, Meta's Robyn).
Northbeam est plus connu pour son travail aidant les marques B2C / Ecommerce ne comprennent l'attribution que pour les marques B2B, mais nous l'aimons chez mon agence pour plusieurs raisons:
- Son analyse couvre l'ensemble du mix marketing, qui aide les marques à comprendre les performances et l'interaction multiplateforme.
- Il dispose de modèles d'attribution personnalisés, ce qui est critique car les modèles d'attribution ne sont ni des régimes définis ni à une manière générale entre les marques. Certains tests et ajustements sont nécessaires et les modèles d'attribution devraient toujours s'aligner sur les objectifs commerciaux.
- Comme d'autres outils d'attribution tiers, Northbeam ne s'appuie pas sur des données en plate-forme, ce qui signifie qu'il n'a pas de biais inhérents qui peuvent affecter l'analyse holistique.
Le rédacteur en chef de Google Ads existe depuis des années. Je soupçonne que quelqu'un dans votre équipe connaît déjà bien.
Mais il y a quelques fonctionnalités qui en font vraiment un outil incontournable, alors assurez-vous que vous ou les praticiens de votre équipe les utilisez au maximum:
- Modifications en vrac: Faisant facilement des changements à grande échelle sur plusieurs campagnes et publicités.
- Accès hors ligne: Travaillez hors ligne et téléchargez des modifications plus tard – afin que vous puissiez rester productif même sans WiFi.
- Règles personnalisées améliorées: Au cours des dernières versions de l'éditeur d'annonces, Google a introduit Quelques mises à jour des règles personnalisées Cela peut aider à alerter les annonceurs de paramètres moins qu'idéaux dans leurs campagnes (et ils peuvent également être ignorés ou désactivés si les annonceurs préfèrent). Assurez-vous de suivre l'éventail des règles et de comprendre les avantages de l'application de chacun. Ils pourraient vous sauver des erreurs de campagne non forcées.
Ce n'est en aucun cas une liste complète.
Je n'ai même pas abordé GPT ou LLMS ou les fonctionnalités disponibles via HubSpot, que nous utilisons pour aider nos clients à créer des stratégies de culture intégrées aux données CRM à mesure que les prospects et les clients entrent dans le système.
Mais la liste représente des options relativement sous-utilisées que nous avons vues avoir un impact important dans les campagnes de nos clients au cours de la dernière année.
Une chose est sûre: à mesure que de nouveaux défis surviennent, il y aura une prolifération des options Martech pour vous aider à les aborder.
Au fur et à mesure que vous renforcez l'élan en 2025, incorporez ces recommandations où elles s'adaptent – mais ne vous étalez pas trop mince à moins d'avoir un cas d'utilisation clair pour chaque outil.
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