Les chercheurs sont deux fois plus susceptibles de cliquer sur une marque qu'ils connaissent qu'un résultat le mieux classé, selon une enquête de la Page One Aower de l'agence de construction de liens.
- 59% des Américains cliquent sur les résultats de recherche des marques qu'ils connaissent.
- Moins d'un tiers, cliquez sur le résultat de premier plan.
Pourquoi nous nous soucions. La confiance reste critique pour les marques en référencement. Oui, «Build a Brand» est devenu un cliché, mais c'est aussi vrai. Vous devez créer une marque avec laquelle votre public reconnaît et se connecte. Mais cela ne signifie pas que vous devez être une marque mondiale de la taille d'Apple ou de Google.
Payé vs Organic. 49% des Américains font confiance aux résultats de recherche organiques plus que les résultats payés, tandis que 46% font également des résultats organiques et payés. Seulement 5% de la confiance a payé des résultats plus que bio.
- 54% des hommes et 56% des milléniaux font davantage les résultats de recherche organiques.
- 50% des femmes et 52% de la génération X font confiance à des résultats organiques et payés également.
- La première frustration pour de nombreux chercheurs est «trop de publicités».
Pourquoi les gens cliquent. Au-delà de la marque, la raison pour laquelle les Américains cliquent sur les résultats de la recherche variaient selon la génération, selon l'enquête.
- Les titres convaincants étaient importants pour les baby-boomers (50%) et la génération X (52%).
- Des notes star élevées et des revues positives ont plus importante pour les milléniaux (55%) et la génération Z (63%).
Les gens font confiance aux résultats de la recherche. Seulement 12% des Américains «font pleinement confiance» aux résultats du moteur de recherche. Cependant, 52% des Américains ont également déclaré que les moteurs de recherche (par exemple, Google / Bing) étaient leur source d'information la plus fiable.
Google était le premier choix de l'Amérique, quel que soit l'âge ou le sexe.
- Baby-boomers: 44%;
- Gen X: 55%;
- Milléniaux: 64%;
- Gen Z: 64%.
La confiance des moteurs de recherche est stable. La confiance dans les moteurs de recherche est «relativement stable», selon l'enquête – avec la confiance dans les moteurs de recherche augmentant 28% des Américains et diminuant la confiance pour 27% des Américains.
Google monopole des préoccupations. De manière quelque peu surprenante, seulement 25% des Américains considèrent Google comme un monopole qui influence trop en ligne. Mais aussi:
- 40% croient qu'il y a suffisamment d'alternatives Google.
- 33% pensent que «l'influence de Google est appropriée compte tenu de sa portée et de ses performances.»
Diversité vs personnalisation. Près de la moitié (47%) des Américains préféreraient une gamme plus large de points de vue dans leurs résultats de recherche. Pendant ce temps, 28% préféreraient le contenu personnalisé en fonction de choses comme les préférences, les recherches passées et l'activité de visualisation.
À propos des données. L'enquête est basée sur les réponses de 1 000 personnes dans 49 États et Washington, DC
