6 principes directeurs pour tirer parti de l’IA pour la production de contenu SEO

Si vous avez suivi les tendances SEO au cours des deux dernières années, vous avez probablement déjà entendu le terme « IA » à maintes reprises. Même si j'admets que cela devient un peu répétitif, ce n'est pas sans raison.

La technologie de l’IA déterminera la trajectoire de presque toutes les industries de l’économie moderne. Certaines industries sont plus avancées que d’autres sur la courbe d’adoption, mais à un moment donné, le monde que nous voyons aujourd’hui sera parfaitement intégré à l’IA.

Compte tenu de cet avenir imminent, il est important de discuter de la manière dont nous utilisons efficacement l’IA générative.

Mon agence a traité avec des clients aux deux extrémités du spectre de l'IA. Certains souhaitent l’éviter à tout prix dans leur production de contenus, tandis que d’autres pensent qu’il peut tout faire pour eux.

Malheureusement, ni l’un ni l’autre n’est vrai.

Cela soulève la question : « Comment devrions-nous utiliser l'IA pour notre production de contenu SEO ?

Voici six principes pour vous assurer de tirer le meilleur parti de la technologie tout en produisant un contenu efficace et adapté à Google.

1. Connaissez le résultat souhaité

Connaissez les résultats souhaités

Que votre contenu soit rédigé par l'IA ou par l'homme, le processus de création doit toujours commencer par une compréhension de la raison pour laquelle il est créé.

J'ai rencontré une multitude de contenus inutiles produits sans véritable objectif final et sans lien avec les objectifs marketing plus larges d'une marque.

Avec l’adoption rapide de l’IA, le nombre de marques produisant en masse du contenu inutile va augmenter. Certains adoptent le mantra de la quantité plutôt que de la qualité, utilisant l’IA simplement pour produire de plus grands volumes de contenu.

Mais davantage de contenu n’est pas toujours la solution s’il n’y a pas d’objectif lié à ce contenu.

Différentes formes de contenu ont des objectifs différents, et chaque élément, qu'il soit rationalisé ou non avec l'IA, doit servir un objectif et avoir une stratégie de soutien.

Voici une ventilation des types de contenu et de la stratégie qui les sous-tend :

  • Contenu principal du site: L'objectif de ce type de contenu est d'informer les clients potentiels sur les produits ou services.
  • Blogs et contenu informatif: Ces pièces visent à toucher de nouveaux publics liés à vos produits ou services. Un sujet de blog pertinent pour votre public, vos produits et services et bénéficiant d'une promotion appropriée peut exposer votre entreprise à de nouveaux secteurs de marché.
  • Contenu partageable: Utilisez ces livrables comme un moyen d'accroître votre autorité et votre portée grâce aux backlinks et à l'engagement social. Pour être efficace, ce type de contenu aborde généralement un sujet d’actualité dans votre secteur sous un angle intéressant ou partage des données exclusives de manière unique ou amusante.
  • Contenu de leadership éclairé: Tirez parti de ce type de contenu pour positionner une personne ou une marque en tant que leader ou pionnier dans son espace. Vous pouvez renforcer la stratégie derrière ce contenu en incluant des citations ou des entretiens d'experts en la matière (PME).

2. Tirez parti des informations sur l'audience

Tirer parti des informations sur l'audienceTirer parti des informations sur l'audience

Votre processus de création de contenu doit toujours s'appuyer fortement sur la recherche et les connaissances d'audience. Tout comme il est essentiel de savoir pourquoi vous créez du contenu, il est tout aussi important d'y penser OMS pour lequel vous le créez, surtout si vous comptez tirer parti de l'IA pour vous aider.

Voici quelques méthodes pour obtenir un aperçu de votre audience :

  • Enquêtes sur place
  • Données CRM
    • Données sur les clients « les plus précieux » et/ou les clients ayant la relation la plus longue avec la marque
    • Données sur les nouveaux clients (devenus clients au cours de la semaine dernière)
    • Données sur les clients qui sont entrés dans l'entonnoir mais n'ont pas effectué de conversion
  • Données analytiques (audience, données démographiques)
  • Données sociales
  • Informations sur les clients
  • Données d'enquête auprès des publics cibles idéaux : recherchez des points communs au-delà des données démographiques – psychographie

Une fois que vous disposez de points de données provenant de plusieurs domaines, vous pouvez créer un profil client. Ce persona est une description détaillée d’une personne qui incarne votre client idéal.

Créer ce profil client et le garder à l'esprit lorsque vous rédigez votre contenu vous rappelle constamment à qui vous parlez, en gardant un ton et une voix précis et efficaces.

Lorsque vous exploitez l’IA, ces informations personnelles doivent être liées directement à vos invites pour garantir que le résultat est moins générique et plus étroitement lié à la personnalité de votre client.

Pour intégrer encore plus vos attributs de persona à votre contenu, vous pouvez demander à l'IA de générer complètement vos personas. Si on en donne l’occasion, cela pourrait avoir plus de sens.

La plupart des plateformes d’IA générative sont conçues pour parcourir de grandes quantités de données. En explorant ces grands ensembles de données, les algorithmes recherchent des modèles.

Si vous pouvez travailler avec une plate-forme plus sophistiquée et lui fournir autant de données client que vous disposez, vous vous retrouverez peut-être avec une meilleure personnalité que celle dont vous avez jamais rêvé pour commencer.

3. Obtenez un compte payant

Obtenez un compte payantObtenez un compte payant

La confidentialité et la sécurité devraient être une considération majeure pour quiconque cherche à intégrer l’IA dans sa vie quotidienne. Cela est particulièrement vrai pour les créateurs de contenu qui souhaitent tirer parti de l’IA.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, connaître votre audience et exploiter vos informations exclusives pour la production de contenu sont essentiels à la performance de votre contenu.

Mais avec le mauvais type de plan, ce que vous saisissez dans l’outil d’IA de votre choix pourrait être exploité comme données de formation et rendu public. Vous pouvez contourner ce problème en vous inscrivant à un plan tel que ChatGPT Team, qui coûte 25 $/mois.

Dans notre agence, avant d'utiliser une plateforme d'IA, nous examinons minutieusement les termes et conditions pour nous assurer que notre utilisation y est conforme et que nos données – et, par extension, celles de nos clients – ne sont pas utilisées pour entraîner la plateforme.


4. Ne vous attendez pas à trouver une solution miracle en une seule fois

Contrairement à la croyance populaire, il n’existe généralement pas un seul « Saint Graal » d’invite qui permettra à l’IA de vous donner les résultats souhaités.

Pour de meilleurs résultats, votre équipe doit vous inciter en permanence à chaque étape de votre processus de production de contenu.

L’aide fournie par l’IA peut être différente à chaque étape. Par exemple, vous pouvez utiliser les invites d'IA pour le contenu afin d'éclairer votre recherche pendant le processus d'idéation et de présentation du contenu. Ces plates-formes peuvent faciliter la recherche, par exemple en fournissant des listes de mots-clés et en suggérant des titres et sous-titres qui pourraient bien fonctionner dans les SERP.

L’IA peut également être utile au stade de la rédaction. En commençant par la personnalité de votre client, interrogez une plateforme d'IA générative avec une question appropriée pour chaque section de votre blog.

Le résultat généré constituera un excellent point de départ pour votre écriture. Cependant, il est important de vous assurer de vérifier les faits et de modifier ce contenu pour lui donner la « touche humaine » toujours nécessaire.

Certaines plateformes d'IA, telles que Claude et Gemini (de Google), vous permettront de télécharger votre plan dans le cadre de votre invite. Joignez simplement votre fichier de plan et cadrez votre invite de manière à demander à votre plate-forme d'écrire en fonction du fichier téléchargé. Ce que vous obtiendrez ne sera pas parfait, mais ce sera une base solide sur laquelle travailler.

Et si vous ne générez pas de nouveau contenu ?

Si vous devez modifier et actualiser du contenu existant, vous pouvez et devez toujours utiliser l'IA. La bonne plate-forme d'IA peut éliminer les peluches, apporter plus de clarté à votre contenu et identifier ce qui peut être ajouté pour renforcer votre contenu.

Ces tactiques rafraîchissantes pourraient contribuer à donner à votre contenu actuel le lifting dont il a besoin pour bien fonctionner dans cette nouvelle ère de présentations de l'IA de Google.

Reformater, réutiliser, actualiserReformater, réutiliser, actualiser

5. Améliorer EEAT

Graphique Google EEATGraphique Google EEAT

En un mot, Google souhaite récompenser le contenu de personnes qui possèdent et démontrent une expertise et une expérience directes en la matière.

Oui, nous parlons d'EEAT, qui est synonyme d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

De nombreuses entreprises utilisent déjà des plateformes d’IA générative pour produire en masse du contenu de blog. L’EEAT pourrait donc devenir encore plus important à mesure que nous surfons sur la vague de la technologie de l’IA.

Pour différencier votre contenu et offrir une expérience utilisateur supérieure aux divagations des robots d'un concurrent, travaillez avec :

Auteurs expérimentés

Embauchez un expert dans le domaine pour vous aider dans votre production de contenu ou faites appel à un expert pour examiner votre contenu. Si vous travaillez pour une agence, demandez à vos clients de fournir un expert dédié pour examiner formellement votre contenu en cas de besoin.

Si vous travaillez en interne, demandez qui possède la profondeur et l'expérience nécessaires pour intervenir sur les sujets que vous abordez. Vous pouvez également développer des questions d'entretien standard à poser à votre client sur chaque sujet, vous assurant ainsi de disposer d'une banque d'informations d'experts pour améliorer les performances du contenu.

LinkedIn est également une excellente plateforme pour identifier et embaucher des experts dans certains domaines pour vous aider à rédiger ou à réviser professionnellement votre contenu.

PME

Renforcez votre contenu avec des informations, des citations, des ressources ou des statistiques sur les PME.

Si vous ne pouvez pas entrer en contact direct avec une PME interne ou avec un membre de l'équipe d'un client, il existe d'autres moyens d'obtenir des informations et des devis.

Vous pouvez tirer parti de sites comme Connectively (anciennement HARO) ou répondant.io pour répondre aux questions directement d'un expert du secteur. Vous devrez peut-être vérifier leurs informations d'identification, mais c'est un moyen simple et peu coûteux d'ajouter de la profondeur à votre contenu.

La chaîne YouTube de votre client (s'il en possède une) peut également être une véritable mine d'or de citations.

Données

Tirez parti des données personnalisées ou propriétaires. L'accès à des données uniques dans votre espace vous confère une expérience que Google valorisera.

Que ce soit en interne ou en faisant appel à une société de collecte de données tierce, menez une enquête. Réfléchissez à une perspective unique sur des sujets liés à votre secteur et élaborez un questionnaire.

6. Le contact humain est essentiel

L'IA peut vous aider à atteindre 60 à 70 % des objectifs avec des tâches spécifiques, mais la touche humaine reste essentielle tout au long du processus. Bien que la technologie progresse, des problèmes tels que les hallucinations de l’IA nous laissent à un point où une touche humaine est essentielle pour produire un contenu stellaire.

Votre objectif devrait être d'utiliser l'IA pour préparer votre pièce au succès, améliorer le contenu et gagner du temps. Mais il est essentiel de vous assurer que vous disposez du personnel approprié pour vérifier le plagiat, optimiser la lisibilité et modifier l’orthographe et la grammaire finales.

La chose importante à retenir est que l’IA n’est pas parfaite. Il faut une main humaine pour superviser le contenu et s'assurer qu'il répond à tous les principaux critères d'une bonne rédaction Internet, comme EEAT, et peaufiner l'article pour qu'il paraisse conversationnel, sur la marque et offre l'expérience utilisateur que vos lecteurs et les SERP recherchent.

Intéressez-vous à l'IA

Continuez à nourrir votre intérêt pour l’IA.

Prenez sur vous d'être le pro de l'IA de votre équipe.

L’IA ne va nulle part. Il devient de plus en plus intelligent chaque jour qui passe.

Gardez une longueur d'avance sur l'actualité et les tendances de l'IA, familiarisez-vous avec les nouvelles plateformes et continuez à de manière responsable explorez de nouvelles façons passionnantes de mettre en œuvre l’IA pour transformer votre flux de travail.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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