Une poignée de fonctionnalités de recherche tactique ont été annoncées en conjonction avec les autres annonces basées sur l’IA de Google Marketing Live. Oui, il y a plus d’intelligence artificielle dans les éléments des campagnes de recherche, mais les annonceurs doivent examiner attentivement des éléments supplémentaires, tels que de meilleurs contrôles de la marque pour une correspondance large et de meilleures informations sur les actifs.
Restrictions relatives à la marque pour les requêtes larges. Google a rapidement amélioré la requête large au cours des dernières années et une nouvelle fonctionnalité de restriction de marque devrait aider les annonceurs à se sentir plus à l’aise avec le type de correspondance.
Semblable à l’annonce de Performance Max l’année dernière, cette fonctionnalité aidera à tirer parti de la correspondance large avec le trafic de la marque spécifié par l’annonceur.
Cette fonctionnalité sera appliquée au niveau de la campagne, ce qui devrait faciliter les tests.
L’IA de Google dans les enchères intelligentes. Les enchères intelligentes ont toujours été, eh bien, intelligentes. Selon Google, il devient encore plus intelligent en mettant en œuvre une intégration plus approfondie des grands modèles linguistiques (LLM) dans les enchères.
Cela permettra aux systèmes d’utiliser les LLM pour mieux comprendre l’intention du chercheur et, selon Google, « optimiser plus intelligemment pour les requêtes de recherche jamais vues auparavant ».
Principales catégories de recherche pour les RSA. Une nouvelle fonctionnalité permettra aux annonceurs d’examiner les principales catégories au niveau RSA. Selon Google, cela donnera une plus grande transparence sur ce qui stimule les performances tout en donnant aux annonceurs de meilleures idées pour optimiser les publicités.
Cela peut être avantageux pour les annonceurs qui ont peu de campagnes, car ils peuvent voir des idées de segmentation pour une meilleure construction de campagne.
Préfils de campagne. Vous ne savez pas avec quel budget commencer une campagne ? Les nouveaux préremplissages de campagne donneront des suggestions sur les budgets et même les actifs provenant de votre site Web, des campagnes passées et des prédictions Google AI.
Si vous êtes un fan des recommandations, elles arrivent également dans le flux de configuration.
Nouveaux outils pour Ads Creative Studio. Vous pourrez bientôt prévisualiser et exporter les ressources Performance Max directement dans Google Ads dans les spécifications requises pour les campagnes.
Un nouvel explorateur de tendances sera également ajouté à Ads Creative Studio pour aider les équipes créatives à trouver les tendances de recherche actuelles et à obtenir de meilleures idées pour la création.
Nouvelles informations sur les actifs. Les annonceurs étaient avides de meilleures données sur les actifs qui fonctionnent afin d’obtenir le meilleur message pour leurs campagnes. De meilleures informations sur les actifs permettront aux annonceurs de comprendre quelles créations ne résonnent pas auprès de certaines audiences. De plus, des recommandations seront présentées pour guider les annonceurs sur les actifs générés par l’IA ou les photographies de stock susceptibles d’obtenir de meilleurs résultats.
Termes de recherche améliorés sur la page Insights. Bientôt, vous pourrez trouver plus de catégories de termes de recherche sur la page Insights. Ceux-ci pourront être triés par plages de dates personnalisées et auront des informations historiques qui peuvent être téléchargées. Ces informations seront disponibles sur l’interface Web et accessibles dans l’API Google Ads.
Pourquoi nous nous soucions. Plus de données ? Oui s’il te plaît. Meilleures enchères et ciblage. Merci beaucoup. Celles-ci semblent être de grandes améliorations pour les annonceurs qui aideront à guider toutes les nouvelles IA pour fournir de meilleurs résultats. Des restrictions de marque supplémentaires à elles seules devraient être une grande victoire pour ceux qui sont prudents avec la requête large et si les LLM peuvent rendre Smarter Bidding plus intelligent, ce serait une victoire pour tous les annonceurs.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
