Le reporting est un élément crucial de la gestion des médias payants pour communiquer les résultats aux parties prenantes et éclairer les décisions d'optimisation.
Bien qu'il existe un certain nombre d'outils de reporting tiers bien conçus, beaucoup sont coûteux et inaccessibles à tous les gestionnaires PPC, soit en raison de problèmes budgétaires, soit de processus d'approbation complexes.
De plus, les différents outils présentent des avantages différents, certains étant plus adaptés à l'analyse des tableurs et d'autres à la création de rapports visuellement conviviaux.
Cet article examine huit options gratuites que vous pouvez utiliser pour les rapports PPC.
1. Looker Studio
Looker Studio (anciennement connu sous le nom de Google Data Studio) est un outil complet permettant de créer des rapports interactifs qui peuvent être visualisés dans un navigateur ou téléchargés au format PDF.
Étant donné que Google est propriétaire de cette plateforme, elle s'intègre par défaut à la plupart des autres propriétés appartenant à Google, telles que Google Analytics, Google Ads, Search Ads 360 et Display and Video 360.
Pour d'autres plateformes, vous pouvez exporter des données vers Google Sheets et les synchroniser avec un rapport. Plusieurs outils tiers payants vous permettent également de synchroniser directement avec un plus large éventail de sources de données.
Vous pouvez créer des graphiques, des tableaux et des zones de texte ou inclure des listes déroulantes et d'autres éléments pour permettre aux utilisateurs de filtrer les données comme ils le souhaitent.
Les utilisateurs avancés peuvent combiner plusieurs sources de données, par exemple en combinant les données Google Ads et les données CRM ou en créant des rapports sur plusieurs comptes.
Pour ceux qui débutent, des modèles prêts à l'emploi sont disponibles gratuitement directement auprès de Google et de fournisseurs tiers pour fournir une structure de rapport de base.
2. Module complémentaire Google Ads/Google Sheets
Avec ça module complémentaire gratuit développé par Google, vous pouvez générer des rapports publicitaires, puis impclassez-les dans une feuille Google.
Vous pouvez personnaliser les colonnes à afficher et filtrer les données (par exemple pour afficher des campagnes sélectionnées ou uniquement celles avec des impressions récentes).
L'outil vous permet également de définir des calendriers d'actualisation des données à des cadences régulières.
Cette configuration peut être utile lors du partage avec des personnes qui souhaitent voir les données dans un format de feuille de calcul ou pour fournir des tableaux de données facilement exportables que vous pouvez manipuler pour d'autres rapports.
3. Rapports et tableaux de bord Google Ads
L'éditeur de rapports de Google Ads vous permet de créer des rapports avec les statistiques précises que vous souhaitez consulter et de les enregistrer pour une utilisation ultérieure. Vous pouvez ainsi créer un tableau croisé dynamique contenant les statistiques et les dimensions que vous souhaitez inclure.
De plus, plusieurs modèles prêts à l'emploi peuvent vous aider à visualiser rapidement les performances par groupe d'annonces, mot-clé, audience, contenu ou autres dimensions.
Une astuce pratique est que vous pouvez inclure des colonnes personnalisées que vous avez créées, par exemple pour afficher les totaux et le CPA pour les actions de conversion individuelles.
De plus, vous pouvez créer des tableaux de bord contenant des données provenant de plusieurs rapports, des tableaux de bord pour les indicateurs de niveau supérieur et des notes pour les commentaires. J'ai récemment trouvé utile d'utiliser un tableau de bord pour suivre des tests publicitaires spécifiques que j'exécute.
4. Rapports de Microsoft Advertising
Microsoft contient également sa propre section de rapports robuste, dans laquelle vous pouvez afficher des rapports prédéfinis ou créer les vôtres.
En plus d’afficher les données de campagne standard, ces rapports peuvent être utilisés de manière pratique :
- L'éditeur génère des rapports pour voir une répartition des performances par URL de site Web, qui ne peut pas être visualisée dans l'interface principale.
- Conflits de mots clés négatifs pour supprimer les mots clés négatifs qui peuvent par inadvertance bloquer les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir.
- Rapports d'extension d'annonce au niveau du mot clé ou de l'annonce.
- Rapport de localisation de l'utilisateur pour afficher la géographie réelle des individus par opposition à la géographie ciblée.
- Rapport d'étiquettes (utile pour examiner les tests où les variantes d'annonces peuvent être étiquetées séparément).
Du côté de la publicité sociale, Meta dispose d'une section de rapports intégrée, qui se trouve sous la section Rapports publicitaires du menu.
Les options incluent une fonction de tableau croisé dynamique et la possibilité de créer des graphiques en courbes et à barres.
Vous pouvez enregistrer des rapports prédéfinis avec les dimensions, les mesures et les filtres spécifiques que vous souhaitez inclure. Vous pouvez également ventiler les données de différentes manières, par exemple par nom de campagne, appareil, emplacement, etc.
6. Éditeur Google Ads
Même si cela ne constitue pas nécessairement votre première préoccupation en matière de création de rapports, vous pouvez consulter les données de performances dans Google Ads Editor.
Lorsque vous l'ouvrez pour la première fois, vous verrez un graphique et des sélecteurs pour les métriques de niveau supérieur, avec la possibilité de choisir une période.
Vous pouvez également extraire des données dans la section d'édition via le Voir les statistiques bouton dans la barre supérieure. Choisissez des mesures individuelles, que vous pouvez ensuite renseigner dans un tableau au sein de l'interface de l'éditeur.
En outre, vous pouvez afficher un rapport sur les termes de recherche ou voir les performances des ressources individuelles de recherche, d'affichage, d'application ou de génération de demande (y compris les images et le texte).
Ces fonctionnalités pourraient être utiles comme alternative à l’interface utilisateur Web pour télécharger des données au format feuille de calcul.
7. Éditeur de publicité Microsoft
Comme Google, vous pouvez également inclure des métriques lors du téléchargement de données dans Microsoft Advertising Editor.
Utilisez le Voir les statistiques dans la barre supérieure et sélectionnez la période que vous souhaitez voir. Vous pouvez également visualiser les données directement dans l'interface ou les exporter pour les manipuler dans Excel ou un autre programme.
8. Google Analytics
Une implémentation Google Analytics correctement configurée est essentielle pour toute analyse de gestionnaire PPC. Vous devez vous assurer que le trafic de votre site Web provenant de vos plateformes publicitaires est correctement suivi (par exemple en connectant Google Ads et en utilisant les paramètres UTM appropriés sur toutes les plateformes).
Les rapports créés dans GA4 peuvent aider à afficher les performances du trafic publicitaire liées aux mesures de comportement du site Web.
Si vous avez associé votre compte Google Ads et activé le balisage automatique, vous pouvez afficher les données Google Ads ainsi que les événements clés (événements que vous avez marqués comme prioritaires pour votre entreprise, tels que les formulaires complétés, les ventes, etc.) dans la section Publicité.
Les explorations offrent un bon point de départ pour créer des rapports personnalisés qui peuvent être segmentés pour inclure uniquement un trafic spécifique, tel que celui des canaux payants, ainsi que des dimensions et des mesures sélectionnées.
Par exemple, vous pouvez créer un rapport d’entonnoir indiquant la quantité de trafic publicitaire qui parvient à chaque étape du processus d’achat.
Une valeur ajoutée de Google Analytics pour les rapports PPC est la possibilité de voir comment les annonces fonctionnent avec d'autres canaux tels que la recherche organique, les réseaux sociaux, les références et le trafic direct dans le processus de conversion.
La section Attribution vous permet de voir les parcours des utilisateurs sur plusieurs combinaisons de canaux et de comparer les derniers clics aux modèles basés sur les données.
Commencer à signaler
Même si vous n'avez pas le budget pour des outils de reporting plus coûteux, de nombreuses options gratuites sont disponibles.
Si vous n’avez pas testé certaines des options examinées dans cet article, prenez le temps de les vérifier, de jouer avec les fonctionnalités et de voir quelles configurations de rapports peuvent répondre à vos besoins.
Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et leurs contributions sont vérifiées pour leur qualité et leur pertinence pour nos lecteurs. Les opinions qu'ils expriment sont les leurs.
