La fraude publicitaire coûtera aux spécialistes du marketing 84 milliards de dollars cette année, soit 22 % de toutes les dépenses publicitaires en ligne.
Ce chiffre devrait atteindre 170 milliards de dollars dans cinq ans en 2028, selon une nouvelle étude approfondie de Juniper Research.
Pourquoi nous nous en soucions. La fraude publicitaire pourrait coûter de l’argent à votre marque, nuire aux résultats de la campagne, vous laissant avec moins de prospects authentiques et un faible retour sur investissement publicitaire. Dans cet esprit, il peut être intéressant d’explorer une technologie de blocage de la fraude ou de réaffecter une partie de votre budget publicitaire à votre stratégie de référencement.
Principales conclusions. L’étude de Juniper a analysé la publicité numérique dans 45 pays répartis dans 8 régions, à l’aide d’un ensemble de données de plus de 78 700 points de données de 2019 à 2028. La recherche a révélé que :
- 22 % de toutes les dépenses publicitaires en ligne seront perdues à cause de la fraude publicitaire en 2023.
- 30 % des dépenses publicitaires mobiles seront perdues à cause de la fraude publicitaire en 2023.
- On prévoit que 172 milliards de dollars de dépenses publicitaires seront perdus à cause de la fraude publicitaire d’ici 2028.
- 23 milliards de dollars par an peuvent être récupérés en utilisant des plateformes d’atténuation de la fraude.
Solution. La technologie de détection de fraude, telle que Fraud Blocker, peut détecter et identifier le trafic, les impressions, les clics ou les conversions frauduleux ou invalides sur les publicités, contribuant ainsi à protéger les performances de votre campagne et votre budget publicitaire.
Qu’a dit Juniper Research ? Elisha Sudlow-Poole, analyste de recherche principale chez Juniper Research, a déclaré dans un communiqué :
- « Les données fournies par les plateformes publicitaires populaires, telles que Facebook et Google, fournissent une image incomplète du succès des campagnes publicitaires. »
- « Autrement dit, ces plateformes donnent une vision optimiste de l’efficacité des campagnes, sans faire la distinction entre le nombre de clics ou de vues provenant d’utilisateurs légitimes et celui des fermes de clics ou des robots frauduleux. »
Plongée profonde. Téléchargez le rapport complet par Recherche sur le genévrier pour plus d’informations.
