Les dépenses publicitaires ont augmenté sur Google, Meta, Amazon et Walmart au cours des deux premiers trimestres de 2023.
Autre plate-forme publicitaire majeure en croissance au deuxième trimestre : la marque de mode Temu.
L’entreprise est devenue un acteur majeur dans la course Google Shopping, à tel point qu’elle est désormais en concurrence avec 82% des annonceurs américains – pour mettre ce pourcentage en perspective, c’est une part plus élevée que Walmart, selon le dernier rapport de référence sur les publicités numériques de Tinuiti. .
Pourquoi nous nous soucions. Une augmentation des dépenses publicitaires est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, car elle montre que la stabilité et la confiance dans l’espace publicitaire numérique reviennent enfin après le ralentissement économique. Plus les marques sont prêtes à dépenser, plus les opportunités sont créées pour les annonceurs – pas seulement en termes de volume de campagne, mais des budgets plus importants donneront aux annonceurs accès à plus de ressources pour améliorer l’engagement, les conversions et le retour sur investissement.
Les solides performances de l’entreprise intéresseront également les spécialistes du marketing qui envisageaient auparavant d’acheter de l’espace publicitaire auprès de Walmart, car Temu peut désormais être considéré comme une alternative sérieuse.
Qu’a dit Tinuiti? Andy Taylor, vice-président de la recherche chez Tinuiti, a suggéré que le succès de Temu était inattendu :
- « C’est assez choquant de voir un nouvel acteur – dont beaucoup ne sont pas conscients – devenir un plus grand annonceur dans l’espace que Walmart, en termes d’entreprises que nous soutenons. »
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Par les chiffres. Parmi les statistiques les plus intéressantes mises en évidence dans le rapport de 31 pages :
- La croissance des impressions d’annonces YouTube est restée forte à 34 % d’une année sur l’autre (YoY), tandis que le CPM moyen a chuté de 18 %.
- Les dépenses de YouTube sur les téléviseurs connectés (CTV) ont augmenté de 31 % en glissement annuel, mais les dépenses sur les ordinateurs de bureau ont chuté.
- Les dépenses YouTube sur ordinateur ont chuté de 27 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2023, la part des dépenses YouTube sur ordinateur passant de 20 % à 14 % au cours de la même période.
- Les publicités Reels représentent désormais 11 % des impressions publicitaires sur Instagram.
- Les annonceurs ont augmenté leurs investissements dans les propriétés Meta de 9 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre – le trimestre le plus solide depuis le premier trimestre 2022.
- Les dépenses en produits sponsorisés de Walmart ont augmenté de 39 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, les prix des publicités n’ayant baissé que de 4 % au deuxième trimestre, contre une baisse de 41 % au premier trimestre.
Le rapport. Vous pouvez télécharger la dernière version de Tinuiti Rapport de référence sur les publicités numériques pour plonger plus profondément dans tous les chiffres et tendances.
