X a modifié l’apparence des étiquettes d’annonces sur les publications promues, les rendant « moins visibles ».
Les publicités Twitter (X Ads ?) comportent désormais le mot « Annonce » dans le coin supérieur droit des publications, à côté du bouton de menu à trois points.
Auparavant, le mot « Promu » apparaissait dans le coin inférieur gauche des messages, avec une icône de flèche.
Pourquoi nous nous soucions. Ce changement est similaire à ce que Google et Microsoft ont fait avec les publicités PPC dans leurs pages de résultats de recherche. Bien que ce changement puisse entraîner davantage de clics ou d’engagements accidentels, cela ne signifie pas qu’il entraînera davantage de conversions. Si vous diffusez des publicités Twitter/X, surveillez vos indicateurs de performance clés à l’avenir.
Comment les utilisateurs de X ont-ils réagi ? Comme c’est assez typique avec tout changement sur une plate-forme de médias sociaux, les utilisateurs ne sont pas impressionnés par le changement. De nombreux utilisateurs de X ont déclaré que la nouvelle mise en page faisait en sorte que les publicités ressemblaient moins à des publicités et plus à des publications organiques. Voici quelques réactions que nous avons vues de la part de divers utilisateurs de X :
- « Ils m’ont permis de faire défiler les annonces plus facilement. J’avais l’habitude d’aller au bas du tweet pour voir qu’il s’agissait d’une publicité. Maintenant, c’est au sommet.
- « Blocage instantané pour toutes les annonces. »
- « Maintenant, il est plus proche du bouton de blocage. »
- « En réponse directe, j’ai arrêté de faire défiler les publicités et maintenant je bloque toutes les publicités que je vois. »
Test ou permanent ? X n’a pas encore commenté la modification du libellé de l’annonce. Il est possible que la plate-forme de médias sociaux envoie ce nouveau format par SMS avant de décider de mettre en œuvre des modifications de manière permanente. Nous allons attendre et voir.
Pourquoi maintenant? Cette décision intervient alors que X tente d’inciter les annonceurs à revenir sur la plate-forme après une baisse de 59 % des revenus publicitaires après le rachat de Musk l’année dernière. Pas plus tard que la semaine dernière, X a annoncé qu’il offrait d’énormes remises sur les publicités vidéo avec jusqu’à 50 % de réduction. Le changement d’étiquette publicitaire peut également faire partie de la stratégie en cours de la plate-forme pour attirer les marques, mais compte tenu de la réaction des utilisateurs, cette idée peut être discutable.
Plongée profonde. Lisez notre guide des alternatives Twitter si vous êtes tenté d’envisager de passer à une autre plateforme.
