Avec la planification du référencement pour la saison des fêtes déjà en cours, l’utilisation du schéma semble être une priorité absolue pour les marques de commerce électronique qui possèdent les positions de mots-clés les mieux classées.
Par rapport à 2022, l’adoption des schémas a été multipliée par 4, selon les données de la plateforme d’entreprise SEO BrightEdge.
Pourquoi nous nous soucions. Le commerce électronique est souvent un indicateur, où les stratégies, tactiques et techniques de référencement changent avant les autres secteurs. Il est donc toujours intéressant de regarder et de voir quelles sont les tendances parmi les principales marques de commerce électronique et ce qu’elles priorisent dans leurs stratégies de vacances.
Types de schéma de tendance. Cette année, l’accent est mis sur les images et les produits. Trois types de schémas sont à la mode parmi les marques de commerce électronique :
- Objet image
- Organisation
- Offre
L’année dernière, les marques étaient plus axées sur les articles et les objets.
Pourquoi le changement. Il y a au moins deux facteurs liés à Google en jeu ici :
- Mise à jour du contenu utile (HCU). Nous savons qu’une mise à jour de contenu utile est à venir, mais nous ne savons ni quand ni quelle sera l’impact qu’elle aura
- Expérience générative de recherche (SGE). Nous savons que SGE est la vision de Google pour l’avenir de la recherche, mais nous ne savons pas si SGE sera entièrement déployé pour tous les utilisateurs avant, pendant ou après la période des fêtes.
- «Avec SGE et HCU, il est essentiel de prouver qui vous êtes et de faire preuve de crédibilité grâce à une confirmation par un tiers. Le schéma devient une nécessité, pas une option, comme le montre l’utilisation croissante des marques. Pour garder une longueur d’avance et réussir dans la recherche basée sur l’IA, il est crucial pour les organisations d’intégrer le balisage de schéma et de se concentrer sur la structuration des données sur leurs sites Web », a déclaré le PDG de BrightEdge, Jim Yu.
Marques commençant début 2023. JCPenney est une marque qui démarre plus tôt que jamais.
- « Nous venons de lancer notre rentrée scolaire et toute l’optimisation qui va avec, mais nous déterminons également ce que nous voulons faire pour les vacances en recherchant nos concurrents et les lacunes de contenu pour mettre notre site et nos pages en les meilleurs postes possibles. Commencer plus tôt et planifier avec nos autres équipes nous place dans une très bonne position pour être prêts à pivoter et à nous ajuster au besoin », a déclaré Timothy Huneycutt, responsable SEO de JCPenney, opérations numériques.
À propos des données. Les informations de BrightEdge sont basées sur le suivi de 6 000 mots-clés de commerce électronique dans 10 catégories, ce que la société fait depuis quatre ans.
