Amazon a généré 10,68 milliards de dollars grâce à ses services publicitaires au deuxième trimestre 2023.
Ce chiffre marque une augmentation de 22 % par rapport à la même période en 2022, alors que le marché de la publicité numérique au sens large commence à montrer des signes de reprise après le ralentissement économique.
Pourquoi nous nous soucions. Suite à un effondrement du marché de la publicité numérique au milieu du ralentissement économique, Google, Meta et Microsoft ont tous signalé des améliorations de leurs revenus publicitaires. Cependant, aucun n’a atteint une croissance en pourcentage d’une année sur l’autre aussi forte qu’Amazon. Les solides performances du géant de la vente au détail envoient un message clair indiquant que l’industrie de la publicité numérique rebondit, ce qui devrait rassurer les spécialistes du marketing hésitants. Le rétablissement de la confiance dans le secteur devrait contribuer à restaurer la confiance, entraînant une augmentation des dépenses publicitaires au troisième trimestre.
Ouvrir la voie avec l’IA. Amazon a en partie attribué sa solide performance à l’introduction de modèles d’apprentissage automatique plus avancés. La société a expliqué que sa nouvelle technologie a aidé les annonceurs à atteindre leurs publics cibles avec une rentabilité optimale alors que l’industrie s’éloigne des cookies tiers. Amazon a signalé que les spécialistes du marketing ont bénéficié d’une augmentation des taux de clics et du ROAS, ainsi que d’une baisse du coût par impression.
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Qu’a dit Amazon ? Andy Jassy, PDG d’Amazon, a décrit le deuxième trimestre comme « un autre trimestre de forte progression ». Il a dit:
- « Nous avons continué à réduire nos coûts pour servir dans notre réseau de distribution, tout en offrant aux clients Prime les vitesses de livraison les plus rapides que nous ayons jamais enregistrées. »
- « Notre croissance AWS s’est stabilisée alors que les clients ont commencé à passer de l’optimisation des coûts au déploiement de nouvelles charges de travail, et AWS a continué à renforcer sa position de leader significative dans le cloud avec une multitude de versions d’IA génératives qui le rendent beaucoup plus facile et plus rentable pour les entreprises pour former et exécuter des modèles (puces Trainium et Inferentia), personnaliser les grands modèles de langage pour créer des applications et des agents d’IA génératifs (Bedrock) et écrire du code beaucoup plus efficacement avec CodeWhisperer. »
- « Nous continuons à voir une forte demande pour nos services publicitaires alors que l’équipe continue d’innover pour les marques, y compris la montée en puissance de Thursday Night Football avec la possibilité pour les annonceurs d’adapter leurs spots en fonction du public et de créer des expériences interactives pour les consommateurs. »
- « Nous restons ravis de ce qui nous attend pour les clients et l’entreprise. »
Rapport sur les revenus. Vous pouvez lire l’intégralité d’Amazon résultats du deuxième trimestre 2023 rapport pour plus d’informations
