Google Analytics 4 a dévoilé huit nouvelles fonctionnalités pour améliorer la mesure et les performances des campagnes d’applications.
Les informations supplémentaires alimentées par l’IA ont été configurées pour permettre aux spécialistes du marketing de mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur le Web et les applications, le tout au même endroit.
Pourquoi nous nous soucions. Plus vous avez d’informations sur votre public cible, plus vous pouvez optimiser efficacement les campagnes et vous assurer que le contenu est aussi attrayant que possible. Plus une campagne peut se connecter avec son public cible, plus une marque verra probablement de conversions, ce qui entraînera un retour sur investissement plus élevé.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités ? Google a passé les derniers mois à travailler sur de nouveaux outils GA4 pour donner aux spécialistes du marketing de meilleures informations sur l’audience. Voici huit nouvelles fonctionnalités disponibles dès maintenant :
- Audience suggérée pour les nouveaux utilisateurs non avertis – Cette fonctionnalité permet aux marques de s’engager plus facilement avec les utilisateurs de l’application existante qui n’ont peut-être pas encore été contactés via les notifications push. Étant donné que seulement 37 % des clients activent les notifications push, cet outil pourrait s’avérer particulièrement utile pour améliorer la portée.
- Réutilisez en toute transparence les audiences des applications et du Web – Une fois que vous avez créé une audience dans GA4, cette fonctionnalité garantit que seuls les utilisateurs d’applications pertinents seront ciblés pour vos campagnes d’applications.
- Accéder au générateur d’audience GA4 dans Google Ads – Vous pourrez créer des audiences directement dans GA4 dans les semaines à venir, ce qui simplifiera le processus de configuration et de gestion des campagnes.
- Augmentation supplémentaire des performances – Cet outil optimise automatiquement les performances des campagnes d’applications. Pour commencer, assurez-vous d’activer les signaux Google dans votre propriété GA4 associée.
- Mesure complète de la conversion web vers application – Le nouveau paramètre d’URL de confidentialité de Google permet une meilleure mesure de la conversion des applications iOS pour les campagnes Web qui relient en profondeur les utilisateurs à une application.
- Intégrations avec SKAdNetwork – Vous pouvez configurer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork à l’aide de cet outil pour améliorer la mesure et l’optimisation des événements dans l’application.
- Mesure de conversion sur l’appareil – GA4 a déployé une prise en charge supplémentaire pour davantage de types de connexion d’utilisateurs avec consentement, tels que les numéros de téléphone. Cette solution fonctionne sans qu’aucune information d’identification de l’utilisateur ne quitte l’appareil de l’utilisateur ou ne soit divulguée à des tiers, y compris Google.
- Mesure géographique de l’impact sur les conversions – Cet outil, qui est actuellement disponible en version bêta, donne aux spécialistes du marketing la possibilité d’exécuter des expériences contrôlées pour comprendre plus précisément les effets causals et incrémentiels de vos campagnes d’applications iOS.
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Qu’a dit Google ? Google a annoncé ses dernières mises à jour de fonctionnalités GA4 via un article sur son blog officiel, qui disait :
- « En tant que spécialiste du marketing d’applications, vous souhaitez non seulement trouver, mais également conserver les utilisateurs de vos applications les plus intéressants. Google Analytics 4 fournit des outils de gestion d’audience robustes pour atteindre les bons utilisateurs. Et vous avez désormais accès à de nouvelles fonctionnalités d’audience. »
- « De nombreuses entreprises constatent des succès en termes de performances grâce à l’utilisation de Google Analytics 4, en particulier sur iOS. Par exemple, sachant que ses utilisateurs iOS faisaient partie de ses utilisateurs les plus rentables, Revolut, une société de technologie bancaire basée au Royaume-Uni, souhaitait étendre ses campagnes iOS en ses principaux marchés. Après avoir mis en œuvre et commencé à enchérir sur les événements Google Analytics 4, Revolut a enregistré une augmentation de 12,5 % des premières ouvertures supplémentaires et a enregistré une baisse de 11,2 % de son IPC.
- « Ce ne sont là que quelques-unes des dernières fonctionnalités disponibles pour les spécialistes du marketing d’applications qui utilisent Google Analytics 4. Il existe une suite complète de fonctionnalités de mesure et de performance des campagnes d’applications auxquelles vous pouvez accéder avec Google Analytics 4 pour vous aider à stimuler la croissance de votre entreprise. »
Plongée profonde. Lire l’intégralité de Google annonce pour plus d’informations sur ses dernières fonctionnalités.
