TikTok va commencer à diffuser des publicités dans ses résultats de recherche.
Les marques pourront cibler spécifiquement les utilisateurs à l’aide du champ de recherche de l’application pour rechercher des produits en utilisant une nouvelle fonctionnalité du programme TikTok Ads Manager appelée Search Ads Toggle. L’outil n’est pas un produit autonome, mais une extension de l’achat de publicité vidéo TikTok d’un annonceur.
Il exploite les créations publicitaires In-Feed existantes pour afficher des publicités aux côtés des résultats de recherche organiques provenant des requêtes des utilisateurs associées.
Pourquoi nous nous soucions. Les marques utilisant le bouton Search Ads seront en mesure d’étendre la portée de leurs campagnes auprès d’utilisateurs très intentionnels recherchant des informations pertinentes pour leur entreprise, générant ainsi un engagement supplémentaire et un potentiel de revenus.
Qu’est-ce que le bouton « Annonces du Réseau de Recherche » ? Le Search Ads Toggle est un nouvel outil qui crée automatiquement des annonces en utilisant le contenu publicitaire existant d’une marque. Il diffuse ensuite la campagne dans les résultats de recherche organiques TikTok qui répondent aux requêtes pertinentes des utilisateurs.
Comment ça fonctionne. Les publicités sont clairement étiquetées « Contenu sponsorisé » et apparaissent à des positions différentes sur la page de résultats en fonction de la manière dont la publicité est comprise comme répondant à l’intention de l’utilisateur. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce de recherche, l’annonce reflète l’expérience TikTok dans le flux, les utilisateurs pouvant continuer à faire défiler les résultats de recherche dans l’ordre dans lequel ils apparaissent sur la page.
Des dispositifs de sécurité. Les annonceurs auront un certain contrôle sur le placement des annonces sur TikTok car ils ont la possibilité d’ajouter des « mots clés à exclure » pour empêcher leurs campagnes d’être diffusées à proximité de publications qui ne correspondent pas au message de leur marque.
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Qu’a dit TikTok ? Un porte-parole de TikTok a expliqué :
- « Le bouton des annonces de recherche offre une opportunité unique d’offrir des informations et des expériences riches et pertinentes à nos utilisateurs. Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche sur TikTok pour trouver du nouveau contenu, faire resurgir du contenu plus ancien ou rechercher les dernières tendances ou idées. Le bouton des annonces de recherche offre aux annonceurs une nouvelle façon d’aider et d’améliorer ce parcours utilisateur.
- « Cela génère également des résultats. Les recherches internes de TikTok montrent que 70 % des groupes d’annonces avec l’option « Activé » pour les annonces de recherche enregistrent des performances plus efficaces que celles qui ne l’étaient pas, grâce à des conversions plus efficaces provenant des annonces de recherche.
Plongée profonde. Lire les TikToks Basculer les annonces sur le Réseau de Recherche annonce complète pour plus d’informations.
