La clé de votre succès SEO est de publier du contenu authentique et de réfléchir au classement en termes de concepts plutôt qu’en termes de signaux individuels.
C’est ce qu’affirment les Googleurs Martin Splitt, John Mueller et Danny Sullivan dans le dernier épisode de Search Off the Record. Le groupe a discuté des mises à jour et des systèmes de classement, du contenu, de l’importance de l’orientation utilisateur et bien plus encore.
Pourquoi nous nous soucions.
L’algorithme de Google est une recette et nous voulons connaître tous les ingrédients (signaux) qui nous aideront à mieux nous classer et à générer plus de trafic et de conversions, peu importe ce que Google nous dit de faire. Cependant, dans la quête du succès SEO, il reste essentiel de toujours fournir un contenu de qualité à votre public cible (vos utilisateurs, clients ou lecteurs) et de vous assurer de le satisfaire en premier.
La grande image.
De nombreux référenceurs sont obsédés par la connaissance de tous les facteurs de classement de recherche individuels. Alors que les référenceurs essaient de tout trier, Mueller a déclaré qu’il existe une meilleure façon :
- « Pour la plupart des conseils dont nous disposons, il s’agit désormais beaucoup plus d’une vision d’ensemble, car il semble que d’un point de vue technique, les choses sont souvent assez raisonnables. Et maintenant, vous devez vraiment donner à cette image plus grande la bonne forme, de sorte que lorsque les utilisateurs viennent, ils se disent : « Oh, c’est en fait un site utile » », a déclaré Mueller.
Étant donné que l’algorithme de Google est composé de plusieurs systèmes, Sullivan conseille de continuer à se concentrer sur une vision d’ensemble :
- « Sachez que nous allons simplement essayer de partager plus d’informations, afin que vous puissiez mieux comprendre les systèmes existants et, vous savez, espérer réussir avec eux. »
Contenu authentique.
Le terme « authentique » est revenu à plusieurs reprises au cours de la discussion, Mueller soulignant spécifiquement à quel point le contenu authentique peut être un différenciateur face à la concurrence du contenu de l’IA :
- « Mais je pense que maintenant plus que jamais, avoir ce contenu authentique que vous avez créé parce que vous l’avez
un public réel en tête dont vous savez qu’il y parviendra directement, c’est votre voie à suivre lorsque vous essayez de naviguer dans ce monde d’évolution des systèmes de classement avec Google », a déclaré Mueller. - « Et je pense aussi de manière générale, à mesure que nous entrons dans ce monde de contenu IA et ainsi de suite, qu’il aura des places
et ce serait utile, mais je pense que le fondement sera de continuer à orienter les gens vers des informations authentiques. Il y a une grande envie de cela, et cela sera la clé de votre succès », a déclaré Mueller.
Orientation utilisateur.
Vous devriez « vous mettre à la place de quelqu’un qui arrive à ce contenu et à quoi il va penser », a déclaré Sullivan, ajoutant un contexte utile tiré d’une expérience de voyage personnelle :
- « C’est comme si je voulais juste savoir, où puis-je me garer ? Comment puis-je me rendre sur place ? Combien de temps dois-je y être ? Et que vous avez réellement été là », a déclaré Sullivan.
- « … Je pense plutôt à m’asseoir et à penser : « Si j’étais une personne qui se lançait dans cette aventure, serais-je réellement satisfait ? « Ai-je vraiment écrit ceci pour une personne réelle, en pensant à mon public ? »
- « Et si vous faites cela, vous avez vraiment l’impression que la façon dont vous le faites fonctionne et vous recevez le retour de votre public selon lequel tout est génial. Fais-le. Fais-le c’est tout. Continuez comme ça, n’est-ce pas ?
Le but du référencement n’est pas d’habiller les pages dans l’espoir qu’elles se classeront en première position sur Google, a ajouté Splitt :
- « … essayez-vous de créer quelque chose pour vos utilisateurs et de l’améliorer, de sorte que même un moteur de recherche, qui, espérons-le, est un être moins intelligent que les utilisateurs du site Web, puisse réellement comprendre la qualité de la page ? »
Écoutez l’épisode. Recherche officieuse : parlons des mises à jour du classement
