TikTok a lancé un nouvel outil pour aider les annonceurs à mieux comprendre les performances des campagnes et les informations sur les utilisateurs.
Attribution Analytics est une solution de mesure interne qui analyse l’intégralité du parcours client sur la plateforme sociale, de la sensibilisation à l’action, fournissant ainsi des informations sur la manière dont les utilisateurs effectuent leurs achats.
Pourquoi nous nous en soucions. En ayant une idée plus claire de la façon dont les clients effectuent leurs achats, vous pouvez identifier les domaines à améliorer, ce qui vous permet de créer une meilleure expérience utilisateur et d’alimenter la croissance de votre entreprise.
Nouvelles fonctionnalités. TikTok Ads Manager a lancé Attribution Analytics avec une fonctionnalité appelée Comparaison des performances. Il s’agit d’un outil de mesure qui affiche les conversions sur différentes périodes, aidant ainsi les annonceurs à trouver la stratégie d’attribution adaptée à leur entreprise.
TikTok a confirmé qu’il prévoyait de publier un certain nombre de fonctionnalités supplémentaires pour l’analyse d’attribution dans les mois à venir et de prendre en charge d’autres types de campagnes afin de donner aux annonceurs une transparence sur l’impact de leurs publicités. Ceci comprend:
- Application
- Hors ligne
- Magasins
- Et plus
Avantages de la comparaison des performances. La fonctionnalité de comparaison des performances est désormais disponible sur Attribution Analytics et peut être utilisée pour :
- Analysez et comparez le nombre d’événements signalés sous différentes fenêtres d’attribution pour des actions clés telles que Afficher le contenu, Ajouter au panier, Lancer le paiement, Acheter et l’impact sur les KPI tels que le coût par acquisition (CPA).
- Visualisez l’évolution des conversions après clic et après affichage, ainsi que votre CPA sur différentes combinaisons de fenêtres d’attribution de clics et de vues.
- Obtenez des informations au-delà des paramètres d’attribution actuels pour déterminer la future stratégie de mesure.
Comparaison des performances en action. L’outil de comparaison des performances peut également être utilisé pour :
- Trouvez une fenêtre d’attribution qui fonctionne pour votre entreprise: La comparaison des performances montre comment les différentes fenêtres d’attribution affectent les indicateurs clés, vous aidant ainsi à choisir la meilleure fenêtre pour maximiser la valeur de votre campagne.
- Comprendre la valeur des vues TikTok pour générer des conversions: La comparaison des performances peut évaluer dans quelle mesure les vues TikTok conduisent à des conversions basées sur les vues. Il propose des options d’attribution après affichage sur 1 jour et sur 7 jours pour comparer l’impact de votre annonce sur les conversions assistées.
- Allez au-delà des méthodes d’attribution au dernier clic: Les conversions basées sur les clics ne permettent pas à elles seules de capturer tout l’impact de TikTok. Les données de comparaison des performances comblent cette lacune en révélant le nombre de conversions qui se produisent après avoir consulté ou cliqué sur une annonce, ainsi que le temps nécessaire pour que ces conversions se produisent.
- Intégrer de nouvelles solutions de mesure: utilisez les informations de l’outil de comparaison des performances pour créer un plan de mesure complet pour vos publicités TikTok. TikTok fournit des solutions de mesure propriétaires et tierces, vous permettant d’établir des sources de données fiables pour évaluer les performances de votre campagne.
Qu’a dit TikTok ? Thomas Carter, stratège principal de TikTok, Power Digital Marketing, a déclaré :
- « Avoir une visibilité sur les données supplémentaires sur les événements de clics et de visionnages a permis de prouver plus facilement la valeur de TikTok et de faire évoluer les campagnes de nos clients. »
- « Cet outil leur a permis de regarder au-delà de la fenêtre standard du dernier clic avec plus de confiance. »
Plongée profonde. Lire les TikToks Analyse d’attribution annonce complète pour plus d’informations.
