Google a déployé des actifs créés automatiquement (ACA) pour une disponibilité générale.
Le moteur de recherche a également étendu la fonctionnalité à sept nouvelles langues :
- Néerlandais
- Français
- Allemand
- italien
- Japonais
- Portugais
- Espagnol
Auparavant, les ACA n’étaient disponibles que pour les annonceurs diffusant des campagnes en anglais en version bêta ouverte.
Que sont les actifs créés automatiquement ? Les éléments créés automatiquement sont un paramètre au niveau de la campagne qui améliore la pertinence de vos annonces sur le Réseau de Recherche en générant des titres et des descriptions personnalisés en fonction du contexte de votre annonce.
Pourquoi nous nous en soucions. Les ACA peuvent améliorer la pertinence des annonces en faisant mieux correspondre les annonces et les pages de destination, mais cela signifie céder le contrôle à l’IA de Google. Cela pourrait ne pas convenir aux secteurs hautement réglementés ou aux marques ayant des normes de conformité strictes, car vous n’aurez pas un contrôle total sur le message de la publicité.
Commencer. Pour commencer à utiliser les ressources créées automatiquement, vous disposez de deux options :
- Vous pouvez vous inscrire à partir des paramètres de vos campagnes, où vous trouverez le paramètre approprié pour activer cette fonctionnalité.
- Vous pouvez également garder un œil sur la recommandation « Activer les actifs créés automatiquement » sur la page Recommandations et suivre simplement les invites qui y sont fournies pour commencer.
Qu’a dit Google ? Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Une fois activés, les ACA peuvent améliorer la puissance de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche et afficher de nouveaux éléments aux côtés des éléments que vous avez déjà fournis. »
- « S’il existe des éléments créés automatiquement que vous préférez cesser d’utiliser, vous pouvez les supprimer de vos annonces. »
- « Dans les mois à venir, pour les annonceurs disposant d’actifs en anglais aux États-Unis et au Royaume-Uni, les actifs créés automatiquement commenceront à utiliser l’IA générative pour aider les annonceurs à créer encore plus d’actifs et à les rendre mieux adaptés aux requêtes de recherche des internautes. »
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Niveau de campagne. L’IA générative pour les ACA sera mise en œuvre uniquement dans le cadre d’un paramètre d’adhésion au niveau de la campagne. Il n’est pas disponible au niveau du compte. L’avantage ici est que vous pouvez contrôler quelles campagnes sont alimentées par l’IA lors des tests.
Plongée profonde. Lire celui de Google guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour connaître les bonnes pratiques en matière de création d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
