Les annonceurs ont été encouragés à réévaluer leur type de correspondance et leurs stratégies d’enchères pour optimiser efficacement les coûts et maximiser les performances de la campagne.
L’avis a été publié dans un nouveau rapport réalisé par Optmyzr qui étudiait le type de requête large par rapport au type de correspondance exacte.
Bien que le chercheur et évangéliste Optmyzr Navah Hopkins ait précédemment fortement soutenu la requête large en faveur du type de correspondance exacte, l’étude a révélé que la correspondance exacte surpassait la requête large pour la majorité des comptes en termes de :
- Coût par clic.
- Taux de clics.
- Coût par acquisition.
- Retour sur les dépenses publicitaires.
- Taux de conversion.
Pourquoi nous nous en soucions. Pour les annonceurs, il est crucial de tester de nouvelles stratégies dans vos campagnes avant de prendre des décisions. Cela garantit des performances améliorées. Évaluez les coûts et ajustez votre approche en fonction du budget et des objectifs de ciblage, en explorant des réseaux plus rentables ou des options haut de gamme pour optimiser les dépenses.
L’étude. Le rapport Optmyzr a analysé 2 637 comptes pour comparer l’efficacité du type de requête large par rapport au type de correspondance exacte. De plus, nous avons comparé la stratégie Maximiser les conversions à celle de Maximiser la valeur de conversion dans 1 334 comptes en raison de leur association étroite avec les enchères intelligentes.
Les résultats. Les principales conclusions de l’étude révèlent :
- Correspondance large ou correspondance exacte:
- Dans la plupart des cas, la correspondance exacte a donné de meilleurs résultats en termes de CPC, CTR, CPA, ROAS et taux de conversion.
- Les mesures orientées conversion telles que le CPA et le ROAS favorisaient également la correspondance exacte.
- Si la requête large fonctionne bien, il est conseillé de ne pas apporter de changements majeurs. Cependant, tester les avantages potentiels mérite d’être exploré.
- Maximiser les conversions ou maximiser la valeur de conversion:
- La stratégie Maximiser la valeur de conversion a obtenu de meilleurs résultats en termes de CPC, CTR, CPA et ROAS pour la plupart des comptes.
- La valeur de conversion maximale avait un CPC moins cher, probablement en raison des plafonds d’enchères et des objectifs de ROAS pratiques.
- Le CPA était généralement meilleur avec la valeur de conversion maximale, ce qui remet en question l’idée selon laquelle un CPA plus élevé peut conduire à des clients à plus forte valeur ajoutée.
- Les données recommandent également d’utiliser la valeur de conversion maximale et de déterminer la valeur de conversion en fonction de la valeur client et des taux de conversion des canaux.
Points clés à retenir. L’étude a conclu en conseillant aux annonceurs de :
- Testez vos hypothèses et n’acceptez pas la sagesse commune sans la remettre en question.
- Assurez-vous de toujours vérifier vos comptes et d’ajuster vos stratégies d’enchères pour en avoir pour votre argent.
- Assurez-vous d’avoir mis en place vos filets de sécurité et d’avoir un budget réservé pour l’acquisition de données, si vous souhaitez tenter des tests à grande échelle.
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Qu’a dit Optmyzr ? Navah Hopkins, évangéliste Optmyzr, a déclaré dans un communiqué :
- « Le principal enseignement de l’examen des données est de ne rien prendre pour acquis. Juste parce qu’on nous dit que X est vrai, il est important de tester et de prouver si cela est viable dans nos comptes avant de s’y engager ou de l’abandonner. »
- « De plus, étant donné que les valeurs conventionnelles des valeurs de conversion exactes et maximales sont plus coûteuses car elles fournissent plus de valeur qui ne s’est pas produite à grande échelle, cela vaut la peine d’examiner en profondeur vos comptes si elles font augmenter vos coûts. »
- « Envisagez d’être plus agressif avec les négatifs et les exclusions, ainsi que de déterminer si vous avez le budget nécessaire pour cibler le trafic transactionnel souhaité ou si vous seriez mieux servi en tirant parti de vos budgets sur des réseaux moins chers (Microsoft) ou en haut de l’entonnoir (PMax, social, vidéo). »
Plongée profonde. Lis le Optmyzr rapport complet pour plus d’informations.
