Comment se remettre du bouleversement des résultats enrichis de Google

Google a annoncé un changement majeur dans les résultats enrichis des procédures et des FAQ le 8 août.

En termes simples, les FAQ sont devenues exclusives à certains types d’entreprises, et les HowTos ont été rétrogradés uniquement sur les ordinateurs de bureau, suivis par la nouvelle qu’ils disparaissent complètement.

Cela signifie que l’impact positif du classement pour les résultats riches HowTo disparaîtra et que la plupart d’entre nous n’ont pas assez d’autorité pour classer les FAQ. Ceux qui comptent sur eux pour obtenir des gains rapides doivent maintenant trouver un moyen de regagner ce qu’ils ont perdu.

Alors que Google considère spécifiquement les sites Web utilisant des données structurées comme étant directement concernés, nous avons constaté l’impact de la rétrogradation des résultats enrichis sur les sites Web qui ne les utilisent même pas.

Nous devons examiner les fonctionnalités SERP et la manière dont Google trouve ces informations pour comprendre pourquoi cela a pu se produire.

La réponse est qu’ils utilisent du HTML facilement identifiable pour renseigner des informations riches sur les résultats (ou du moins quelque chose d’extrêmement similaire).

Par exemple, ce qui précède est un bel extrait de code avec les étapes pratiques d’une page sans données structurées (vérifié avec le validateur de schéma et Test de résultats riches).

Mais allons un peu plus loin. Vous trouverez ci-dessous un résultat SERP avec deux résultats qui ressemblent à des pages utilisant des données structurées HowTo.

Cependant, le titulaire de la position 1 n’utilise qu’un fil d’Ariane, alors que le résultat de la position 2 utilise le balisage HowTo.

Ce n’est pas la première fois que nous voyons des choses comme celle-ci, avec des produits bénéficiant de fonctionnalités de résultats riches sans balisage dès maintenant. janvier 2022.

Pourquoi tu devrais t’en soucier

Cette mise à jour semble affecter non seulement les sites Web utilisant des données structurées, mais également ceux qui savaient très bien créer du contenu HTML facilement identifiable et n’utilisaient pas de données structurées.

Vous avez sans aucun doute constaté de nombreux changements suite à la mise à jour de l’algorithme de base du mois d’août. Mais il est possible que vous en ayez vu plusieurs bien avant Le 22 août, date à laquelle Google a annoncé le déploiement de la mise à jour.

Cela suggère qu’il est plus probable que le changement de résultat enrichi vous ait affecté plutôt que la mise à jour d’août. Cela ne veut pas dire que les deux ne vous ont pas frappé, mais si vous constatez des changements début août, vous voudrez peut-être continuer à lire.

Les graphiques et statistiques suivants proviennent de Semrush, montrant les cinq derniers mois de résultats des fonctionnalités SERP pour l’un de nos clients (sur ordinateur).

En tant que leader du secteur, ils ont toujours eu un bon nombre de fonctionnalités SERP et une présence en haut des résultats de recherche.

En juillet, ils possédaient plus de 1 200 Les gens demandent aussi postes. Toutefois, ce chiffre est tombé à environ 750 en août (environ -40 %).

Nous avons remarqué ces changements avant toute discussion autour de la mise à jour principale, et ils concernent quasiment exclusivement les fonctionnalités SERP plutôt que les listes organiques.

Vous trouverez ci-dessous les 20 principaux mots-clés au total pour le même client, et il n’y a qu’une différence d’environ 20 mots-clés perdus de juillet à août.

L’impact sur le Les gens aussi Demander la fonctionnalité semble étrangement élevée. Cependant, ceux-ci sont présents pour de nombreux types de requêtes, en particulier lorsque les résultats de HowTo ou de FAQ seraient idéaux.

Au cas où vous vous demanderiez en quoi l’impact différait entre ordinateur et mobile, voici la même baisse des fonctionnalités SERP sur mobile et le nombre total correspondant de mots-clés dans le top 20 (environ 10 de moins en août) :

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Cette rétrogradation des résultats riches pourrait-elle être due à la Search Generative Experience ?

Lorsque la suppression des HowTos du mobile a eu lieu le mois dernier, j’étais d’avis qu’il s’agissait simplement d’une mise à jour axée sur l’UX.

Mais certains référenceurs ont pensé que cela pourrait être un moyen de mettre davantage l’accent sur SGE dans les SERP de Google.

Eh bien, Google a confirmé que ce changement était destiné à des fins UX – et nous pouvons nous attendre à une plus grande simplification des résultats de recherche.

Comment récupérer des modifications de résultats enrichis

Allons enfin plongez dans la récupération. Notre objectif ici est de découvrir et de planifier les prochaines étapes.

Découvrir vos pertes

Malgré les différences entre les sites Web utilisant des données structurées et ceux non structurés, la stratégie de récupération sera similaire. La première étape consiste à identifier les mots-clés perdus ou abandonnés et leurs pages associées.

Il s’agira d’un simple exercice de classement ou de comparaison du trafic. J’utilise un outil de référencement ou une Search Console et j’exporte les données dans des feuilles de calcul pour effectuer quelques recherches, mais n’hésitez pas à y aller avec votre cœur sur celle-ci.

Trouver l’intention

Ensuite, nous évaluerons l’intention derrière les mots-clés qui ont été supprimés, idéalement sur ordinateur. et mobile, mais vous pouvez vous concentrer sur un premier.

J’utilise souvent Semrush pour les vérifications de classement, c’est donc de là que proviennent mes données. Mais vous pouvez utiliser n’importe quelle plate-forme ou langage approprié avec une intention spécifique dans vos mots clés, tels que :

• « Comment », « pourquoi » pour découvrir des requêtes informationnelles.
• Tarification ou « à vendre » pour transactionnel.
• Types de produits ou marque à des fins commerciales.
• « Près de moi » pour la navigation.

J’ai fait le mien en utilisant COUNTIF dans une simple feuille de calcul :

Étant donné que nous envisageons de récupérer du contenu informatif, nous supposons que toutes les intentions de mots clés seront informatives.

Cependant, comme vous pouvez le voir ci-dessus, les plus grands changements de mon client ont concerné le domaine commercial. et mots-clés informatifs.

Cela a du sens lorsque les mots-clés semblent axés sur les types de produits, les requêtes « diagramme » et « comment faire ».

Découvrez comment les SERP ont changé

C’est l’étape la plus importante car elle nous donnera notre stratégie de rétablissement.

L’approche groupée la plus simple consiste à récupérer vos mots-clés cibles, à les insérer dans Semrush, à voir quelles fonctionnalités SERP sont disponibles et à les faire correspondre à l’intention.

Voir ci-dessous pour un aperçu rapide de certains mots-clés et de leur intention. Il est plus facile de manipuler cela sous forme de feuille de calcul en utilisant la fonctionnalité « Diviser le texte en colonnes ».

Nos exemples de mots-clés suggèrent que nous pouvons concentrer les données structurées sur les alternatives suivantes ou adapter le contenu à différents formats :

• Images et packs d’images
• Vidéo
• Extraits en vedette
• Commentaires
• Pack local
• Liens vers des sites

Former la stratégie

Priorisez la stratégie en fonction des pertes les plus importantes et des mises à jour les plus simples que nous pouvons apporter au contenu.

À partir de l’exemple ci-dessus, je pourrais apporter ces modifications :

• Fournissez plus d’images, ajoutez des données structurées aux images ou ajoutez du texte alternatif.
• Révision et mise à jour du contenu.
• Mettez à jour le profil d’entreprise Google.
• Ajoutez des avis fiables au site Web.
• Créez le contenu au format vidéo.

Je me suis concentré sur les images et le profil d’entreprise Google pour la plupart de mes améliorations de contenu, car elles seront les plus rapides et les plus simples à mettre en œuvre.

Néanmoins, j’en réserverai d’autres pour des mises à jour plus complexes. Voici la récupération de mes mots clés prévue :

Mise à jour des résultats enrichis de Google : une feuille de route vers la reprise

La mise à jour des résultats enrichis, comme de nombreuses mises à jour de Google, a eu des conséquences plus importantes que prévu.

Cela a touché plusieurs de nos clients qui n’ont jamais utilisé de données structurées sur leur contenu informatif, et c’est arrivé avant la mise à jour principale d’août.

Pour récupérer de cette mise à jour, identifiez les mots-clés perdus et leurs pages associées, comprenez l’intention de l’utilisateur et adaptez-vous aux modifications apportées aux fonctionnalités SERP.