LinkedIn a commencé à déployer un nouvel outil qui exploite l’IA pour simplifier la création d’annonces.
La nouvelle fonctionnalité, appelée Accelerate, a été conçue pour aider les annonceurs à exécuter des campagnes optimisées dans Campaign Manager en moins de cinq minutes.
Pourquoi nous nous en soucions. Les campagnes Accelerate de LinkedIn peuvent aider à rationaliser le processus de création d’annonces, en économisant du temps et des ressources, tout en améliorant les performances des annonces grâce à des informations et à une optimisation basées sur les données. Ces outils permettent aux annonceurs de créer des campagnes plus efficaces et ciblées, améliorant ainsi le retour sur investissement.
Commencer. Si Accelerate est disponible sur votre marché, connectez-vous à Campaign Manager, puis suivez ces étapes simples :
- Sélectionnez l’objectif de votre campagne et décidez si vous souhaitez utiliser Accelerate ou l’expérience classique de LinkedIn pour créer votre campagne.
- Fournissez une URL pour le produit dont vous faites la publicité.
- LinkedIn utilisera ensuite l’IA pour analyser le site Web que vous avez partagé, la page LinkedIn de votre entreprise et les publicités LinkedIn antérieures de votre compte afin de recommander une campagne.
- À l’aide de ces données client, LinkedIn créera des créations et une audience, vous permettant d’ajuster la copie, les images et d’affiner les paramètres de ciblage en ajoutant des inclusions et des exclusions, comme la géographie.
Comment ça fonctionne. Accelerate utilise des modèles d’IA pour ajuster de manière autonome les enchères et réorienter le budget vers les emplacements et les créations les plus performants. La technologie intègre plusieurs fonctionnalités d’automatisation, notamment Predictive Audiences, pour affiner dynamiquement le ciblage des campagnes et faciliter une sensibilisation efficace auprès des consommateurs de grande valeur au sein de la communauté LinkedIn de plus de 950 millions de membres.
Aide supplémentaire. Les annonceurs peuvent cliquer sur le bouton « Aider » pour obtenir des recommandations visant à améliorer les performances de la campagne. Vous pouvez également poser des questions directement pour obtenir des informations sur la manière d’améliorer votre campagne, telles que :
- Pourquoi ce budget a-t-il été recommandé ?
- Quelles sont les bonnes pratiques en matière de ciblage ?
De plus, vous pourrez vous connecter à un agent d’assistance en direct pour une assistance supplémentaire.
Essai. LinkedIn a confirmé que la fonctionnalité Accélération n’est actuellement disponible que sur des marchés limités. La plateforme teste l’outil en anglais auprès d’un petit groupe d’agences de publicité B2B, dont Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork et WebFX aux États-Unis.
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Qu’a dit LinkedIn ? Un porte-parole de LinkedIn a déclaré dans un communiqué :
- « Pour les spécialistes du marketing B2B, créer des campagnes qui atteignent et influencent le bon comité d’achat n’est pas une tâche facile, surtout lorsque les ressources sont limitées. Et la création de campagnes peut souvent prendre des heures, depuis le développement des créations jusqu’à la détermination des stratégies de ciblage, de placement et d’enchères.
- « Nous savons que 84 % des spécialistes du marketing pensent que l’intelligence artificielle (IA) les aidera dans leur travail, et gagner du temps dans le processus de création de campagne est un excellent point de départ. »
- « Accélérer, s’appuie sur nos autres fonctionnalités d’IA, telles que le placement automatisé, qui permet une amélioration de 47 % du coût par conversion, et les audiences prédictives, qui améliorent le coût par prospect de 21 %. »
Plongée profonde. Lire LinkedIn Audiences prédictives lignes directrices pour plus d’informations.
