Google Ads a commencé à déployer Demand Gen à l’échelle mondiale afin que tous les clients y aient désormais accès.
Décrit comme la « nouvelle génération de campagnes Discovery », il est doté de nouvelles fonctionnalités, d’un inventaire et d’informations, ainsi que d’un flux de création d’annonces amélioré.
De plus, les mises à jour des annonces Discovery commencent cette semaine et se poursuivront jusqu’au début de l’année prochaine.
Pourquoi nous nous en soucions. Demand Gen est un outil efficace pour atteindre de nouveaux publics et offre plus de créativité que son prédécesseur. Les campagnes Discovery n’autorisaient que les images, les carrousels ou les flux de données produit pour les créations. Cependant, Demand Gen vous permet d’utiliser des vidéos, y compris des vidéos YouTube classiques et des Shorts, offrant ainsi aux annonceurs plus de choix lorsqu’il s’agit de créer du contenu qui plaira le plus à leur public.
Qu’est-ce que la génération de demande ? Demand Gen est un outil basé sur l’IA qui a été conçu pour aider spécifiquement les annonceurs de plateformes sociales en rationalisant le processus de découverte et de conversion des consommateurs grâce à un contenu visuellement attrayant. La fonctionnalité Google Ads a été conçue pour aider à générer des conversions, des visites de sites et des actions sur des points de contact axés sur le divertissement tels que YouTube (y compris Shorts), Discover et Gmail.
Engager de nouveaux publics. Demand Gen peut vous aider à découvrir de nouveaux clients potentiels qui ne connaissent peut-être pas votre marque grâce aux nouvelles fonctionnalités de segments Lookalike. Les annonceurs peuvent ensuite optimiser davantage leurs performances en choisissant la stratégie d’enchères qui correspond le mieux à vos objectifs, comme les clics, les conversions ou les actions sur le site Web.
Créer des publicités adaptées à votre public. Demand Gen peut atteindre des taux de clics 3 fois plus élevés, avec un coût par action (CPA) 61 % inférieur à celui des campagnes sociales payantes, selon Google. Il est capable d’y parvenir en proposant une gamme de formats différents afin que les marques puissent mieux adapter leur contenu à leur public, des vidéos courtes aux carrousels.
Flux de produits pour les détaillants. Demand Gen peut combiner des vidéos avec des images et du texte de vos catalogues pour montrer aux clients potentiels les produits les plus adaptés à leurs intérêts et correspondant à leur intention de recherche.
Exigez les meilleures pratiques de génération. Menachem Ani, contributeur de Search Engine Land et fondateur du groupe JXT, a participé au test bêta de Demand Gen avant son déploiement général et a partagé quelques conseils de bonnes pratiques, notamment :
- Suggestions de gestion de campagne.
- Travailler avec les clients et les conseils de leadership.
- Fixer des attentes réalistes.
Lisez le nouvel article d’Ani – Campagnes Google Demand Gen : Migration et bonnes pratiques – offre plus d’informations, notamment à quoi s’attendre de Demand Gen et des conseils sur la gestion budgétaire.
Qu’a dit Google ? Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général de Google Ads (annonces de recherche et annonces sur les expériences Google), a déclaré dans un communiqué :
- « La façon dont les consommateurs découvrent les produits évolue : les décisions sont prises tout au long de l’entonnoir. Pour suivre ce paysage médiatique en évolution, les annonceurs sociaux doivent adapter leurs stratégies pour obtenir des résultats.
- « Les campagnes Demand Gen peuvent vous aider à capter l’intérêt de milliards d’utilisateurs lorsqu’ils passent du temps sur YouTube et sur les points de contact visuellement immersifs de Google. Les créations engageantes peuvent inciter à l’action tandis que nos solutions d’audience et d’enchères vous aident à susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de clients potentiels.
