Google Ads déploie un nouvel outil qui permet aux entreprises de gérer leurs données first party en un seul endroit.
Avec Google Ads Data Manager, les spécialistes du marketing peuvent analyser et utiliser des données de première partie autorisées provenant de différentes sources sans avoir à chercher ailleurs d’une manière centrée sur la confidentialité.
La fonctionnalité sera initialement lancée dans Google Ads pour faciliter l’utilisation des conversions améliorées et de la correspondance client, mais sera étendue à d’autres produits publicitaires au cours des mois et des années à venir.
Pourquoi nous nous en soucions. Donner la priorité aux données first party est crucial pour optimiser et mesurer le succès des campagnes. Google Ads Data Manager simplifie l’accès à ces données, ce qui rend leur intégration plus transparente dans votre stratégie marketing, améliorant ainsi votre capacité à générer des revenus supplémentaires, à générer plus de prospects et à obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Connexions à plusieurs sources de données. Avec Google Ads Data Manager, vous pouvez vous connecter à diverses sources de données, telles que la gestion de la relation client (CRM) et les plateformes de données client (CDP). Cela inclut des sources de données comme ActiveCampaign et Pipedrive, ainsi que des technologies marketing comme Shopify Audiences. Des systèmes de stockage de données d’entreprise courants basés sur le cloud, y compris des CDP tels que Lytics, seront également disponibles, en plus des sources de données via Zapier.
Date de lancement. Google Ads Data Manager sera généralement disponible dans Google Ads début 2024.
Retour. Lors des tests initiaux de cet outil, Google a constaté que les clients Ads qui intégraient efficacement leurs données first party obtenaient de meilleures conversions de leads et une meilleure précision des mesures. Le nouveau parcours d’intégration a contribué à une augmentation significative de 43 % du nombre de prospects qualifiés pour le promoteur immobilier Sansiri.
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Qu’a dit Google ? Kamal Janardhan, directeur principal de la gestion des produits et des mesures chez Google, a déclaré dans un communiqué :
- « La mise en œuvre d’une stratégie de données de première partie nécessite une communication réfléchie avec vos clients. Ces données constituent un avantage unique que vous pouvez créer en investissant maintenant et en développant une compréhension plus approfondie de vos clients. »
- « Moins d’un tiers des spécialistes du marketing accèdent et intègrent systématiquement et efficacement les données first party sur tous les canaux. Google Ads Data Manager résout ce problème en simplifiant la gestion des connexions de données first party et le processus d’utilisation de ces données pour vos équipes. »
- « Grâce à une interface collaborative, les analystes peuvent créer de nouvelles connexions de données, tandis que les spécialistes du marketing peuvent appliquer des données discrètes pour mesurer les conversions ou atteindre les utilisateurs avec des publicités pertinentes. Jusqu’à présent, la création de ces connexions pouvait impliquer des ingénieurs ou des analystes qui dupliquaient des tâches, y compris des requêtes personnalisées. »
- « Google Ads Data Manager ne change pas la façon dont nos produits fonctionnent aujourd’hui, mais simplifie plutôt la façon dont vous les utilisez. Il nécessite peu ou pas de connaissances en code, ce qui réduit la charge de travail liée à l’utilisation de vos données en marketing. »
Plongée profonde. Lire celui de Google gestion des données de première partie annonce complète pour plus d’informations.
