Google supprimera quatre modèles d’attribution basés sur des règles pour toutes les propriétés de Google Ads et Google Analytics à la mi-octobre 2023 :
- Premier clic.
- Linéaire.
- Dégradation du temps.
- Basé sur le poste.
Les modèles répertoriés ci-dessus seront supprimés de l’interface utilisateur Analytics et de l’API Admin.
Pourquoi nous nous en soucions. Si vous utilisez ces modèles dans Google Ads, cela vous affectera. Et suivre autre chose que le dernier clic est sur le point de devenir plus difficile, car la formule d’attribution basée sur les données diffère pour chaque annonceur – et elle n’est pas visible. Comme Greg Finn, directeur du marketing de Cypress North, l’a déclaré à Search Engine Land :
- « Dans le passé, vous pouviez utiliser le linéaire et attribuer le même crédit à chaque touche. Vous ne pourrez plus le faire. Il n’y aura aucun impact sur la dernière touche, car elle est toujours disponible. Mais trouver certaines des informations obtenues au premier contact sera beaucoup plus compliqué car il n’y aura plus de moyen de voir les formules qui calculent les scores d’attribution.
Que se passe-t-il ensuite. Si votre propriété existante utilise l’un des modèles concernés, elle passera automatiquement par défaut à l’attribution payante et organique basée sur les données. Les modèles de dernier clic payants et organiques ainsi que les modèles de chaînes payantes de Google au dernier clic continueront également d’être disponibles.
Pourquoi ce changement. Google abandonne ces quatre modèles d’attribution en raison de « taux d’adoption de plus en plus faibles, avec moins de 3 % des conversions dans Google Ads utilisant ces modèles » selon un rapport. porte-parole de Google. Ils ont ajouté :
- « Le passage au modèle d’attribution basé sur les données entraîne généralement une augmentation de 6 % des conversions pour les annonceurs. »
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Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré dans un déclaration:
- « Les modèles d’attribution basés sur des règles attribuent de la valeur à chaque point de contact publicitaire en fonction de règles prédéfinies. »
- « Ces modèles n’offrent pas la flexibilité nécessaire pour s’adapter à l’évolution des parcours des consommateurs. L’attribution basée sur les données utilise une IA avancée pour comprendre l’impact de chaque point de contact sur une conversion. C’est pourquoi nous avons fait de l’attribution basée sur les données le modèle d’attribution par défaut dans Google Analytics. 4 et Google Ads. »
- « Pour ces raisons, les modèles d’attribution au premier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur la position dans Google Analytics 4 vont disparaître. »
Creusez plus profondément. Attribution basée sur les données : comment réfléchir au modèle d’attribution par défaut de Google
