Google Analytics 4 ajoute de nouvelles fonctionnalités de personnalisation pour les clients 360

Google Analytics 4 déploie de nouvelles fonctionnalités qui offrent aux clients 360 davantage de capacités de personnalisation, notamment :

• Reporting personnalisé pour tous types d’équipes.
• Rapports BigQuery + personnalisation.
• Liens + intégrations.

GA4 commencera à introduire les nouveaux outils au cours des prochaines semaines et continuera à ajouter davantage de fonctionnalités plus tard cette année.

Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs qui utilisent encore des propriétés 360 dans Universal Analytics doivent passer à GA4 pour bénéficier de ces fonctionnalités de reporting avancées. Les nouvelles fonctionnalités permettent non seulement de gagner du temps, mais garantissent également des rapports cohérents, donnant aux annonceurs le pouvoir de prendre des décisions basées sur les données pour atteindre leurs objectifs d’achat média.

Rapports personnalisés : Cette fonctionnalité arrivera dans GA4 dans les semaines à venir, permettant aux grandes entreprises et agences de créer des expériences de reporting personnalisées adaptées aux besoins spécifiques de leurs différentes équipes, ce qui se traduira par un accès plus rapide aux informations. Par exemple, les annonceurs pourront désormais concevoir un rapport publicitaire spécialisé, permettant aux gestionnaires de campagnes de le consulter à la place des rapports par défaut.

Rapports BigQuery : GA4 prévoit également de déployer une exportation quotidienne BigQuery plus rapide et plus complète plus tard cette année. Cette amélioration garantit que les entreprises reçoivent leurs données de manière cohérente chaque jour. Dans BigQuery, les annonceurs peuvent ensuite exploiter leurs données first party pour créer des modèles de durée de vie prédictifs sur mesure adaptés à leurs besoins commerciaux.

Liens + intégrations : De plus, Google offre aux annonceurs la possibilité de lier leurs sous-propriétés et propriétés globales à Display & Video 360, Campaign Manager 360 et Search Ads 360. Cette amélioration vise à aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs d’achat média. Aucune date de lancement exacte n’a été confirmée, mais un déploiement est attendu « prochainement ».

Pourquoi maintenant. Google déploie de nouvelles fonctionnalités pour les clients 360 dans GA4 alors qu’il commence à supprimer des fonctionnalités d’Universal Analytics 360 au cours des prochains mois. Le moteur de recherche a annoncé l’année dernière que les annonceurs devaient migrer leurs 360 propriétés vers GA4 d’ici le 1er juillet 2024.

Coucher du soleil d’Universal Analytics 360. Universal Analytics ne sera plus disponible pour les clients 360 ou standards à partir du 30 juin 2024. À partir de juillet 2024, les entreprises ne pourront plus exporter ni accéder à leurs données depuis Universal Analytics.

Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :

• « Toutes ces nouvelles fonctionnalités ne sont disponibles que si vous utilisez Google Analytics 4. Donc, si vous ne l’avez pas encore fait, nous vous recommandons de finaliser votre migration vers Google Analytics 4 d’ici mars 2024. Cela vous aidera à effectuer une transition en douceur avec trois plusieurs mois pour valider les données et les paramètres et exporter vos données historiques, si nécessaire. »
• « Google Analytics 4 est notre solution d’analyse de référence depuis près de deux ans et nous continuons d’investir dans la plate-forme pour en faire non seulement notre solution d’analyse la plus efficace et la plus performante, mais aussi une solution véritablement durable qui permettra aux annonceurs de faire de leur mieux. décisions les plus stratégiques et les plus éclairées dans un paysage de confidentialité en constante évolution.
• « 

Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité ou le Google Analytics 360 guide pour plus d’informations.