Microsoft a déplacé le CPA cible et Maximiser les conversions vers la disponibilité générale.
Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent commencer à utiliser les stratégies d’enchères automatiques dans toutes les régions où les annonces d’audience sont disponibles.
Le géant de la technologie a également annoncé des mises à jour de son produit d’IA générative de texte en image DALL-E 3, ainsi que de l’API Chat Ads.
Pourquoi nous nous en soucions. Les enchères automatiques optimisent les performances des campagnes sans nécessiter d’implication pratique, facilitant ainsi la vie des annonceurs. Grâce à ces stratégies d’enchères innovantes, les annonceurs conservent le contrôle et conservent la flexibilité nécessaire pour définir votre budget et choisir la manière dont vous souhaitez mesurer le succès.
Comment ça fonctionne. Un porte-parole de Microsoft a expliqué que le CPA cible et la maximisation des conversions ont été conçus pour aider « les annonceurs à atteindre leur public cible avec un minimum d’effort » :
- Maximiser la conversion : Les annonceurs peuvent utiliser cette fonctionnalité pour maximiser les conversions autant que possible, compte tenu du budget.
- CPA cible : Les annonceurs peuvent utiliser cette fonctionnalité dans Audience Ads pour maximiser les conversions autant que possible, compte tenu du CPA cible et du budget.
Que sont les publicités d’audience ? Les Audience Ads de Microsoft sont des publicités display natives conçues pour aider les annonceurs à atteindre efficacement votre public cible. Tirant parti des connaissances de Microsoft sur les intérêts des gens et les signaux d’intention des consommateurs, ces publicités sont stratégiquement placées sur le Web sur des plateformes telles que MSN, Start, Outlook, etc.
DALL-E 3 ajouté à Bing Chat. Par ailleurs, le produit d’IA générative de texte en image du géant de la technologie, DALL-E 3, est désormais disponible gratuitement sur Bing Chat et Bing.com/create. L’outil peut être utilisé pour créer « des images non seulement réalistes mais créatives » qui respectent également les conditions de service et les directives de la communauté de l’entreprise.
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API Chat Ads en version bêta fermée. Microsoft invite désormais les marques ayant des expériences de chat existantes ou des modèles de langage étendus à postuler pour devenir partenaires de son API Chat Ads. Snapchat et Axel Springer ont été les premiers à être commercialisés en tant que partenaires de chat sélectionnés par Microsoft, les deux marques rapportant déjà des résultats prometteurs.
Lauren Tallody, responsable senior du marketing produit et responsable de l’automatisation pour Microsoft Advertising, a déclaré à Search Engine Land :
- « Avoir des publicités [on these chat experiences] pourrait vraiment contribuer à créer davantage de valeur économique ici – et nous ne faisons que commencer. »
- « Aujourd’hui, la solution consiste à déterminer si vous disposez déjà d’une assistance par chat, mais nous envisageons également de créer une assistance par chat, qu’elle utilise Bing Chat, des données Web ou des données privées. Il y aura plus à venir à ce sujet. «
- « Mais pour l’instant, si vous utilisez un modèle de langage volumineux, nous sommes prêts à collaborer ! »
Plongée profonde. Lire celui de Microsoft Enchères automatisées lignes directrices pour plus d’informations.
