Si vous comptez uniquement sur ChatGPT, bien qu’il s’agisse d’un outil puissant, vous manquez une opportunité largement impactante en matière de référencement : obtenir des recommandations directement de la source.
Entrez Bard, la réponse de Google à la révolution des chatbots IA. Il est formé sur un vaste ensemble de données qui inclut la recherche Google. Considérez-le comme ayant une ligne directe vers la source, obtenant des informations de Google au fur et à mesure qu’il explore, indexe et classe les pages Web.
De plus, contrairement à ChatGPT, Bard dispose d’un accès natif au Web en direct. Il peut fournir des informations en temps réel sur les tendances de recherche et s’adapter aux mises à jour de l’algorithme de Google pour de meilleures recommandations.
Voici quatre domaines distincts dans lesquels Bard prend de l’avance dans la compétition des chatbots IA pour les référenceurs :
- Génération de balisage de schéma
- Optimisation sur la page
- Analyse compétitive
- Conseils techniques en matière de référencement
Rappel important : utilisez votre cerveau ! Bard est expérimental – alors ne comptez jamais aveuglément sur Bard pour des conseils en matière de référencement. Vous comprendrez pourquoi si vous examinez attentivement certaines des réponses de Bard dans cet article.
Démystifier le balisage de schéma
Le balisage de schéma est constitué de données structurées que les moteurs de recherche, comme Google, peuvent utiliser pour mieux interpréter votre site Web et présenter vos informations dans les résultats de recherche.
Avec la « menace » imminente de la Search Generative Experience (ou SGE) de Google, les référenceurs se démènent pour faire tout ce qui peut leur donner un avantage dans le SERP.
Bien que le balisage de schéma ne soit pas une nécessité, il aide Google à mieux comprendre le contexte de votre site Web. Cela peut amener les moteurs de recherche à afficher votre site sous forme d’extraits enrichis, vous offrant ainsi une plus grande visibilité auprès des chercheurs.
Le super pouvoir du schéma de Bard
Ce qui distingue Bard, c’est sa précision. Il ne propose pas de modèles de balisage de schéma à l’emporte-pièce. Au lieu de cela, il personnalise le balisage en fonction de votre contenu et de vos exigences uniques.
Que vous exploitiez une plateforme de commerce électronique, une entreprise locale, un site d’actualités ou un blog, Bard peut analyser votre contenu et recommander un balisage de schéma qui correspond précisément à votre type de contenu.
Grâce à la connaissance à jour de Bard des normes Schema.org et des attentes de Google, le balisage de schéma généré par Bard est précis et prêt à être mis en œuvre.
Générer un balisage de schéma avec Bard
Entrez simplement cette invite pour recevoir un balisage de schéma précis et actuel pour votre page Web.
- Rapide: « Générer un balisage de schéma pour : [INSERT URL]»
Recevez le schéma de sortie pour plus de précision. Parfois, Bard ne peut pas explorer des informations spécifiques et peut remplir des données factices. Dans l’exemple de Yeti.com ci-dessous, toutes les informations ont été extraites comme prévu.
Laissez Google optimiser votre site Web
L’optimisation sur la page reste la pierre angulaire de toute stratégie de référencement réussie.
Avec l’aide de Bard, vous pouvez porter vos efforts d’optimisation vers de nouveaux sommets. Quel meilleur outil à utiliser que Google lui-même pour optimiser votre site afin qu’il soit mieux classé dans les SERP ?
Commencez par demander à Bard d’analyser l’optimisation on-page de votre page Web. Ensuite, continuez avec les invites pour les pièces individuelles et les tactiques, comme indiqué ci-dessous.
Analysez votre page Web
Avec une invite d’analyse, Bard générera des suggestions perspicaces pour améliorer l’optimisation sur la page de la page spécifiée, dans le but d’améliorer son classement pour le mot-clé identifié.
- Rapide: « Analyser l’optimisation on-page de [INSERT WEBPAGE URL] pour le mot clé [“KEYWORD”] dans le but d’augmenter le classement de la page dans le SERP pour ce mot-clé.
Bard fournira divers commentaires pouvant inclure des titres, des descriptions, des balises d’en-tête, du contenu, etc. Nous pouvons utiliser les invites décrites ci-dessous pour approfondir l’un de ces éléments.
Créez un titre et une description convaincants
L’un des aspects les plus critiques de l’optimisation des pages est la création de titres et de méta descriptions convaincants qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les résultats des moteurs de recherche.
Bard peut vous aider à perfectionner ces éléments en générant des suggestions créatives et riches en mots clés. Fournissez simplement à Bard votre mot-clé cible, et il générera des titres accrocheurs et des méta descriptions qui incluent votre mot-clé et captiveront votre public.
- Rapide: « Créez un titre captivant et une méta description pour [INSERT WEBPAGE URL] optimisé pour le mot-clé [“KEYWORD”] dans le but d’augmenter le classement de la page dans le SERP pour ce mot-clé. Le titre ne doit pas dépasser 60 caractères. La méta description ne doit pas dépasser 160 caractères.
L’analyse globale réalisée par Bard fournit un examen de haut niveau des balises d’en-tête de votre page Web.
Avec une invite individuelle, vous pouvez approfondir et révéler des recommandations spécifiques pour cet élément important de l’optimisation de la page.
- Rapide: « Créez une analyse détaillée des balises d’en-tête de [INSERT WEBPAGE URL] pour le mot clé [“KEYWORD”] dans le but d’augmenter le classement de la page dans le SERP pour ce mot-clé.
Exploiter l’analyse concurrentielle avec Bard
Considérez Bard comme votre compagnon de recherche concurrentiel, vous guidant à travers le labyrinthe des stratégies de référencement utilisées par vos concurrents.
De l’identification de vos concurrents SEO à l’analyse de leurs stratégies de contenu, en passant par l’analyse des backlinks et la découverte des lacunes dans le contenu, Bard vous conseille à chaque phase de votre campagne de recherche concurrentielle.
Identifiez vos concurrents
La première étape d’une analyse concurrentielle consiste à identifier vos concurrents SEO. Ce sont les sites Web classés pour des mots-clés similaires aux vôtres.
Bard peut vous aider à dresser une liste de vos principaux concurrents SEO en analysant les résultats de recherche pour vos mots-clés cibles.
- Rapide: « Identifiez les principaux concurrents SEO pour mon site Web dans la niche « MOT-CLÉ OU NOM DE NICHE ». »
Analyser le contenu des concurrents
Une fois que vous avez identifié vos concurrents, vous pouvez analyser leurs stratégies de contenu.
Bard peut vous aider en examinant leurs articles de blog, leurs articles et leurs pages de destination. Cela vous aidera à découvrir les mots-clés qu’ils ciblent, leur structure de contenu, leur profil de backlink et toutes les lacunes que vous pouvez exploiter.
La recherche de concurrents peut être effectuée individuellement pour chaque mot-clé ou en groupe.
- Invite individuelle : « Analyser [INSERT COMPETITOR URL] en tant que mon concurrent dans le créneau « MOT-CLÉ OU NOM DE NICHE » et fournir des informations sur l’utilisation de leurs mots-clés, la structure du contenu, les lacunes du contenu et d’autres informations.
- Invite de groupe : « Analysez le contenu de mes concurrents dans la niche « MOT-CLÉ OU NOM DE NICHE » et fournissez des informations sur l’utilisation de leurs mots-clés, la structure du contenu, les lacunes du contenu et d’autres informations. »
Obtenez des conseils techniques généraux en matière de référencement
Les problèmes techniques de référencement peuvent être insaisissables, se cacher sous la surface et nuire aux performances de votre site Web. Mais naviguer dans ce paysage complexe du référencement technique est un défi avec lequel Bard continue de se débattre.
C’est un domaine dans lequel ChatGPT (optimisé par GPT-4) et ses plugins ont un net avantage. Les plugins permettent à ChatGPT d’utiliser des ressources externes pour identifier les principaux défis techniques du référencement, comme les liens rompus et le contenu en double.
Bien que Bard se soit aventuré dans le référencement technique, ses capacités sont encore en évolution et ne sont pas encore entièrement affinées pour les tâches de référencement à enjeux élevés.
Mieux adapté aux conseils généraux
Lorsqu’il répond aux recommandations techniques en matière de référencement, Bard se distingue comme une ressource solide, offrant des connaissances fondamentales et des informations stratégiques relatives aux meilleures pratiques de Google. Bard peut mettre en évidence l’impact et les options de résolution potentielles en cas de vitesses de chargement lentes des pages, de liens rompus, de contenu en double, etc.
Mener des audits en direct des sites Web pour identifier ces problèmes techniques constitue un autre défi. Les référenceurs peuvent trouver une assistance plus précise via les plugins ChatGPT ou en utilisant des ressources éprouvées telles que Screaming Frog et Google Lighthouse.
Les affirmations techniques de Bard en matière de référencement et la réalité
Sur plusieurs invites techniques de référencement, l’outil prétendait avoir accès à une variété d’outils de référencement payants – Sitebulb, Semrush et Screaming Frog. Il est important de s’attaquer à l’éléphant dans la pièce. Compte tenu du caractère payant de ces plateformes, l’accès de Bard est remis en question.
Il est plus probable que Bard recherche du contenu faisant référence à ces outils, plutôt que d’y accéder lui-même.
Plutôt que d’utiliser Bard pour identifier les problèmes techniques de référencement sur votre site, respectez vos méthodes éprouvées pour effectuer un audit technique. Ensuite, consultez Bard pour obtenir des informations concrètes sur la façon de les rectifier.
L’avantage stratégique de Bard pour les référenceurs – avec quelques mises en garde
Les outils basés sur l’IA sont apparus comme changeurs de jeu dans l’industrie du référencement, ouvrant de nouvelles voies vers l’optimisation et le succès. Même si ChatGPT vole souvent la vedette, écarter les contributions potentielles de Bard serait une approche à courte vue.
La ligne directe de Bard avec les algorithmes de Google et le Web en direct est inestimable, car elle vous permet d’affiner vos stratégies de référencement d’une manière qui résonne avec le géant des moteurs de recherche. Cela peut améliorer l’optimisation de votre contenu et vos flux de travail d’audit compétitifs, conduisant à un meilleur classement et une meilleure visibilité.
Pourtant, il est essentiel de se rappeler que Bard est une technologie émergente qui évolue et affine continuellement ses capacités. Comme pour tout outil à ses balbutiements, une approche prudente est recommandée. Testez ses limites. Voyez ce que cela peut faire. Mais comptez sur vos connaissances en référencement comme base de toute stratégie que vous mettez en œuvre.
Creusez plus profondément : là où les chatbots de recherche traditionnels et d’IA excellent : un examen plus attentif
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
