Les spécialistes du marketing prévoient d’investir dans moins de plateformes publicitaires au cours des 12 prochains mois qu’au début de l’année, selon une enquête en cours auprès des lecteurs de Search Engine Land.
Sur les 16 plateformes publicitaires sur lesquelles nous avons posé des questions, moins de personnes interrogées ont déclaré qu’elles prévoyaient d’investir sur 12 au troisième trimestre de cette année par rapport au premier trimestre de cette année.
- Selon l’enquête, seuls Meta, Microsoft et LinkedIn de Microsoft recevront davantage d’investissements de la part des annonceurs. Le nombre de personnes prévoyant d’investir avec TikTok sera stable.
Moteurs de recherche. De plus en plus d’annonceurs envisagent d’investir de l’argent dans les propriétés Microsoft qu’au début de l’année. L’investissement avec Google sera stable.
De moins en moins d’annonceurs s’attendent à investir avec Apple dans des placements sur l’App Store. Neuf points de pourcentage de répondants en moins ont déclaré qu’ils investiraient avec Apple au troisième trimestre par rapport au premier, le changement le plus significatif pour toutes les plateformes incluses dans l’enquête.
- (Remarque : les réponses de Google et de Microsoft incluaient leurs autres options publicitaires, par exemple YouTube et Start.)
Plateformes sociales. Meta est la plateforme qui a connu la plus forte augmentation des investissements attendus parmi toutes les plateformes incluses dans l’enquête. Sept points de pourcentage de plus de personnes interrogées ont déclaré qu’elles prévoyaient de faire de la publicité sur Meta au troisième trimestre par rapport au premier.
Ceux qui prédisaient que les dollars destinés à Pinterest et X ont diminué de 6 points de pourcentage.
Plateformes de vente au détail. Contrairement aux rapports faisant état d’une croissance explosive des sites commerciaux (c’est-à-dire des réseaux de médias de vente au détail), moins de lecteurs de Search Engine Land ont déclaré qu’ils investiraient dans ces plateformes (Amazon, Instacart, Walmart) au troisième trimestre par rapport au premier. Nous prévoyons que cette tendance s’inversera au cours du quatrième trimestre décisif du commerce électronique.
Moins de répondants investiront dans les trois plateformes audio/vidéo incluses dans l’enquête (Spotify, Hulu, Netflix).
Pourquoi nous nous en soucions. Il est difficile de comprendre les résultats d’une enquête qui semblent contredire si profondément les rapports sur les bénéfices et la sagesse dominante. La réalité est que cela en dit probablement plus sur l’état d’esprit du public de Search Engine Land qu’autre chose.
Notre conclusion est que face à la diminution des budgets et aux choix difficiles qu’ils créent, le public de Search Engine Land choisit d’investir dans les plateformes qui ont fourni des résultats au fil des ans, c’est-à-dire Google.
Pour investir dans des plateformes moins éprouvées, il faudra attendre des temps plus prospères.
