Meta déploie des abonnements sans publicité pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe.
Les citoyens de l’UE, de l’EEE et de la Suisse auront le choix soit de continuer à utiliser ces plateformes avec des publicités personnalisées, soit de payer des frais pour supprimer complètement les publications sponsorisées à partir de novembre.
Les utilisateurs qui choisissent de payer un abonnement, qui coûtera 9,99 € par mois sur le Web ou 12,99 € par mois sur iOS et Android, ne verront pas leurs informations utilisées pour des publicités.
Pourquoi nous nous en soucions. Le succès des abonnements sans publicité pourrait grandement influencer la portée et, par conséquent, le retour sur investissement de ce nouveau service en Europe. Néanmoins, le coût de ces services payants, associé aux frais supplémentaires prévus pour l’année prochaine, pourrait avoir un effet dissuasif sur les inscriptions potentielles.
Frais d’abonnement. Une expérience sans publicité sera appliquée à tous les comptes Facebook et Instagram liés dans le centre de comptes d’un utilisateur, ce qui signifie que les utilisateurs n’auront qu’à payer un seul abonnement pour couvrir tous leurs comptes. Cependant, cela devrait changer l’année prochaine.
A partir de mars 2024, un supplément de 6 € par mois sur le web et de 8 € par mois sur iOS et Android s’appliquera pour chaque compte supplémentaire répertorié dans la fiche utilisateur. Centre de compte.
Pourquoi maintenant? Offrir le choix de s’abonner sans publicité est conforme à la réglementation européenne et permet à Meta de servir les utilisateurs de l’UE, de l’EEE et de la Suisse. La CJUE a confirmé qu’un tel modèle d’abonnement constitue un moyen valable pour les utilisateurs de consentir à un service financé par la publicité.
Qui est éligible? Pour commencer, Meta propose uniquement des expériences sans publicité aux personnes âgées de 18 ans et plus. Cependant, le géant de la technologie continue d’explorer de nouvelles façons d’offrir aux adolescents une « expérience publicitaire utile et responsable » à la lumière de l’évolution du paysage réglementaire de l’UE.
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Ce que dit Meta. Un porte-parole de Meta a déclaré dans un communiqué :
- « Les annonceurs pourront continuer à lancer des campagnes publicitaires personnalisées en Europe pour toucher ceux qui choisissent de continuer à bénéficier d’un service en ligne gratuit financé par la publicité. »
- « À l’avenir, nous continuerons d’investir pour créer de nouveaux outils qui préservent la valeur que les particuliers et les entreprises retirent de la publicité personnalisée, tout en permettant aux utilisateurs de contrôler leur expérience publicitaire sur nos plateformes. »
- « Nous croyons en un Internet financé par la publicité, qui donne aux gens l’accès à des produits et services personnalisés, quel que soit leur statut économique. Il permet également aux petites entreprises d’atteindre des clients potentiels, de développer leur activité et de créer de nouveaux marchés, stimulant ainsi la croissance de l’économie européenne. »
- « Et comme d’autres entreprises, nous continuerons à plaider en faveur d’un Internet financé par la publicité, même avec notre nouvelle offre d’abonnement dans l’UE, l’EEE et la Suisse. Mais nous respectons l’esprit et l’objectif de ces réglementations européennes en évolution, et nous nous engageons à nous y conformer. avec eux. »
Plongée profonde. Lire les méta annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
