En juillet, Google a publié une mise à jour massive du Knowledge Graph. Nous l’avons nommée la mise à jour EEAT Knowledge Graph et lui avons donné le nom de code « Killer Whale » car elle a fait sensation à deux reprises dans les SERP :
- En temps réel entre le 14 et le 18 juillet.
- Dans le cadre de la mise à jour du contenu utile de septembre.
Une mise à jour de Knowledge Graph (Vault) se produit rarement simultanément avec une mise à jour de classement, principale ou autre. La volatilité du SERP a rarement coïncidé avec la volatilité du Knowledge Graph. Kalicube Pro mesure la volatilité depuis 2015 avec notre capteur Knowledge Graph.
Le graphique ci-dessous montre une augmentation significative de la profondeur du Knowledge Graph entre le 14 et le 18 juillet.
Comme vous le verrez, les SERP de Google étaient également extrêmement volatiles à cette époque – pour la toute première fois.
En vérifiant les outils qui fournissent des données historiques sur la volatilité SERP, il existe un énorme pic entre le 14 et le 18 juillet. Accuranker et Advanced Web Ranking montrent que la volatilité était nettement plus élevée que lors des mises à jour principales suivantes.
Algoroo indique que la période de juillet à août 2023 a été la volatilité la plus intense et la plus longue depuis le début du suivi en 2018.
Donc. Énorme.
Certaines personnes ont signalé des changements dans leur panneau de connaissances en juillet. Néanmoins, les données de Kalicube montrent que les modifications apportées aux panneaux de connaissances n’étaient pas généralisées en juillet (nous avons analysé plus de 100 000 SERP contenant des panneaux de connaissances).
Veuillez faire preuve de prudence lorsque vous faites des hypothèses et effectuez des vérifications manuelles. Le diplôme que j’ai obtenu en économie et en analyse statistique m’a appris que généraliser à partir d’un ou de plusieurs détails est une grave erreur.
Les modifications apportées aux panneaux de connaissances ont eu lieu lors de la mise à jour principale de septembre, comme nous le verrons.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Les panneaux de connaissances représentent la compréhension explicite de Google des entités nommées
Google ne peut pas appliquer pleinement les signaux EEAT à l’auteur (rédacteur) d’un article s’il ne comprend pas explicitement l’identité de l’auteur.
Le Knowledge Panel est la représentation visuelle de la compréhension explicite de Google de l’écrivain. Sans un panel de connaissances stable, riche en informations et non dupliqué, votre travail de création et de démonstration des références EEAT de l’écrivain est considérablement sous-exploité.
La même approche s’applique à l’entreprise qui possède et gère le site Web.
Note latérale: Google a modifié certains termes importants dans ses directives d’évaluation de la qualité de recherche (SQRG) en décembre 2022, notamment en remplaçant « site Web » par « propriétaire du site Web ».
« Le propriétaire du site Web est la personne, l’entreprise ou l’organisation responsable d’un site Web », selon le SQRG de Google. Cette définition indique clairement qu’ils recherchent l’entité nommée responsable du site Web et de son contenu.
Mises à jour principales 2023, EEAT, Knowledge Panels et mise à jour Knowledge Vault
La mise à jour de contenu utile de septembre 2023 a introduit les modifications apportées au Knowledge Vault sur les SERP sous la forme de panneaux de connaissances.
Le pourcentage de SERP de marque personnelle dotés d’un panel de connaissances est passé de 38 % à plus de 50 % (soit une augmentation de plus d’un tiers).
Il s’agit véritablement d’une mise à jour de personne. Pour les entreprises (et organisations), ce chiffre est resté stable à 40 %.
Nous savons que les mises à jour de contenu utiles visent à améliorer la capacité de Google à fournir la meilleure solution à partir de la source la plus crédible (alias EEAT).
La mise à jour du Knowledge Graph de Google de juillet 2023 a ajouté une couche à la mise à jour du contenu utile de septembre. Google parle de « classification améliorée », ce qui est exactement ce que la mise à jour Killer Whale a fait aux entités Personne dans Knowledge Vault.
Un petit aparté : nous parlons désormais de NEEATT, en ajoutant « notabilité » et « transparence » au mélange. Sans notoriété au niveau de niche, vous ne vous démarquez pas sur votre marché. Et sans transparence, ni les humains ni les robots ne peuvent comprendre qui vous êtes et pourquoi ils devraient vous faire confiance.
Il est important de noter que la notabilité ne signifie pas ce que Wikipédia dit. Considérez la notoriété comme ayant suffisamment d’impact dans un domaine particulier pour un public spécifique pour justifier la reconnaissance. Des relations publiques numériques bien ciblées et le placement de votre contenu sur des plateformes pertinentes qui font autorité dans votre niche sont deux façons d’aborder la notoriété de votre niche.
La transparence signifie simplement être ouvert et honnête. Par exemple, avoir une politique de retour, une politique de confidentialité, une politique en matière de cookies, une page À propos de nous, etc. faciles à trouver et claires.
Le recours à Wikipédia dans les panels de connaissances a considérablement diminué
Le pourcentage de panels de connaissances sur les SERP de marque personnelle utilisant des descriptions de Wikipédia est passé de 77,7 % en juin 2023 à 50,4 % en septembre.
Pour les sociétés, le ratio est resté stable : les pourcentages étaient respectivement de 69,8% et 66,8%.
De plus, Google élargit ses horizons : le nombre de domaines uniques fournissant des descriptions dans des panneaux de connaissances ou des sources fiables a plus que doublé.
Il est important de noter que l’importance relative de chaque plateforme non Wikipédia a considérablement changé.
Crunchbase est devenu beaucoup plus important et Google Books et IMDB ne sont plus dominants, ce qui est logique compte tenu de la mise à jour de Knowledge Vault que j’ai décrite.
Mais avant de vous lancer sur Crunchbase, n’oubliez pas que Google donnera la priorité aux sources fiables hyper-niche pour les panneaux de connaissances.
Par exemple, Google a identifié jasonbarnard.com comme source fiable pour Boowa et Kwala. Votre stratégie doit donc être d’opter pour une « hyper-niche ».
La base de données Kalicube Pro contient plus de 63 000 sources fiables uniques et les 400 sources fiables que nous fournissons gratuitement sur le site.
Évitez de confier le contrôle du récit de votre marque à un tiers, comme Wikipédia. Une source que l’entité possède et contrôle, comme un site Web, est idéale.
Par exemple, kalicube.com est la source fiable de Kalicube, et Kalicube contrôle les informations sur l’entreprise au lieu d’une source tierce.
Ce que vous devez faire maintenant
Les panels de connaissances sont déjà la prochaine grande nouveauté. La mise à jour de l’EEAT Knowledge Graph de juillet 2023 est basée sur l’expansion, la classification et l’identification des entités applicables à l’EEAT. C’est limité aux personnes.
La mise à jour de contenu utile de septembre 2023 a également donné la priorité aux entités Personne et a considérablement réduit sa dépendance à l’égard de Wikipédia pour les informations qu’elle affiche dans les panneaux de connaissances destinés aux personnes.
Pour les entités écrivain/auteur
Si vous êtes dans l’une de ces trois situations :
- Vous avez raté le coche cette fois, et un Knowledge Panel ne se déclenche toujours pas sur le SERP de votre marque personnelle.
- Des informations incorrectes s’affichent dans le Knowledge Panel pour votre entité Personne.
- Vous avez perdu un Knowledge Panel personnel.
… alors il est temps de travailler sur les panneaux de connaissances de vos entités de personnes clés pour tirer parti autant que possible des bienfaits d’EEAT.
Il est temps de créer votre marque personnelle et d’obtenir votre « cachet d’approbation Google » sous la forme d’un panneau de connaissances.
Agissez et informez activement Google sur qui vous êtes et gagnez sa confiance. (Ou perdez-vous dans l’abîme de l’obscurité d’Internet.
Pour les entités propriétaires de sites Web
La prochaine mise à jour de Knowledge Vault sera probablement l’expansion, la classification et l’identification des entités applicables à l’EEAT pour les entreprises et les organisations.
Pour les entreprises, les sociétés et les personnes qui sont également auteurs et propriétaires de sites Web, il est temps de créer une marque autour de vos entités, de mieux comprendre Google et d’obtenir un panneau de connaissances.
À moins que Google ne vous connaisse, ne vous aime et ne vous fasse confiance (via EEAT), la prochaine mise à jour sera un désastre.
A quand la prochaine mise à jour ?
D’après nos données historiques, la tendance des mises à jour des entités est claire au cours des huit dernières années : décembre, février (ou mars) et juillet ont toujours été les mois critiques.
Au cours de chacune des cinq dernières années, le mois de juillet a été de loin le moment où les mises à jour ont eu le plus d’impact.
Sois prêt. Notre expérience avec des milliers de panels de connaissances est que vous devez avoir toutes vos confirmations six à huit semaines avant la mise à jour. Cette mise à jour aura lieu soit en février 2024, soit en juillet 2024.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
