La plupart des modèles linguistiques (LLM) peuvent désormais interpréter et traduire efficacement du texte en images. À mesure que ces modèles évoluent pour acquérir des connaissances directement à partir des images, l’optimisation de vos actifs devient impérative.
L’essor des outils de recherche visuelle – tels que la fonctionnalité « Recherche par image » de Google, Google Lens, etc. – a fait passer l’optimisation visuelle d’une simple recommandation à une exigence essentielle.
Il joue désormais un rôle central en influençant les résultats des moteurs de recherche et en garantissant une expérience utilisateur fluide et engageante.
Au milieu de ce changement visuel, la pérennité de vos actifs numériques devient cruciale pour améliorer l’engagement des utilisateurs et influencer divers SERP.
Cet article explore le besoin crucial d’une stratégie bien préparée pour maximiser les avantages de la recherche visuelle. Il présente également un plan d’action pour protéger vos actifs numériques à l’avenir.
Comment les marques peuvent optimiser leurs actifs numériques
Les moteurs de recherche parviennent de mieux en mieux à comprendre le contexte et l’intention.
En conséquence, votre visibilité sur les SERP est directement liée à l’optimisation de vos actifs numériques pour votre public cible.
Google utilise divers outils et références pour déterminer ce qui constitue un excellent actif numérique, dont beaucoup sont pilotés par des modèles d’IA sophistiqués.
Voici ce à quoi votre entreprise doit prêter attention lors de l’optimisation des ressources visuelles.
Pertinence
Google extrait des informations sur le sujet de l’image à partir du contenu de la page, y compris les légendes et les titres des images.
Dans la mesure du possible, assurez-vous que les images sont placées à proximité du texte pertinent et sur des pages pertinentes par rapport au sujet de l’image.
L’ajout d’un texte alternatif pertinent pour décrire l’image peut également améliorer l’optimisation.
Recherche sécurisée
S’assurer que vos images ne sont pas signalées comme dangereuses pour certains publics leur permet d’apparaître dans les recherches et améliore la visibilité globale de vos ressources.
Déterminez si vos images peuvent être utilisées sans danger par le public avant de les ajouter à votre site Web.
Qualité d’image
Même si Google privilégie les images de haute qualité, ces dernières peuvent avoir un impact sur les performances de vos pages Web, notamment la vitesse des pages.
Trouvez un équilibre entre la qualité (résolution et taille) et les performances de la page pour offrir une expérience sur la page rapide et de haute qualité.
Identification de l’entité
La suite de modèles d’IA que Google utilise pour déterminer la pertinence d’un actif recherche des entités uniques qui fournissent un contexte aux images.
Après l’identification de l’entité, Google peut associer une image à une requête/recherche pertinente. Les données/schémas structurés sont l’ingrédient clé pour piloter l’optimisation des entités de vos images.
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Une stratégie d’optimisation visuelle en 3 étapes pour les entreprises et les entreprises multi-sites
Étape 1 : Centralisez vos actifs
La cohérence des actifs sur différents canaux et appareils (par exemple, mobile, ordinateur de bureau, tablette) est fondamentale pour une expérience utilisateur de qualité.
En organisant vos actifs de manière centralisée, telle qu’une plate-forme de gestion des actifs numériques (DAM), vous pouvez faciliter la maintenance des actifs utilisés sur vos sites et vos canaux.
Cela vous permet de :
- Apportez des changements globaux.
- Réduisez les redondances en éliminant la duplication des actifs.
- Standardisez le design et l’esthétique sur tous les canaux.
Étape 2 : Optimiser les ressources pour tous les canaux
Une fois vos actifs centralisés, il est temps de vous assurer qu’ils sont optimisés pour votre site Web ainsi que pour la recherche.
Pour optimiser efficacement les ressources, commencez par des noms de fichiers clairs et concis de moins de 50 caractères, en évitant les caractères spéciaux.
Spécifiquement pour les images :
- Choisissez les formats WebP ou AVIF pour des temps de chargement plus rapides sans sacrifier la qualité tout en améliorant la vitesse des pages.
- Privilégiez l’utilisation d’images originales haute résolution pour améliorer l’expérience utilisateur et renforcer l’identité de votre marque.
- Assurez-vous que les images sont conformes aux directives de recherche sécurisée de Google pour une expérience professionnelle et conviviale.
Étape 3 : Convertir les actifs en entités
Les actifs sont passés de fichiers de sites Web statiques à des entités dynamiques dotées de leur propre autorité et de leurs propres signaux de classement.
Ce changement est évident dans des outils comme Google Lens, où Google analyse les images pour proposer des résultats de recherche alignés sur l’intention de l’utilisateur.
Google adapte également les résultats d’images en fonction de requêtes spécifiques, en fournissant différents ensembles d’images de la même entreprise pour correspondre à l’intention de l’utilisateur, comme on le voit lors de la recherche de termes tels que « escapades de vacances », « vacances à la plage » ou « complexe pour enfants ».
En examinant la trajectoire de recherche et les données nécessaires pour effectuer ces tâches, l’optimisation des entités est sur le point de occuper le devant de la scène, ce qui signifie que vous devez traiter chaque actif de votre site Web comme une entité.
Commencez par effectuer un audit d’entité sur votre site Web, vous permettant d’identifier les lacunes de l’entité et d’améliorer votre graphique de connaissances.
Pour qu’une image soit comprise comme une entité unique, elle ne peut pas avoir de doublons. La centralisation des actifs vous permet d’utiliser une seule image optimisée sur vos sites et vos canaux.
Ajoutez des données structurées à vos actifs pour aider à définir chaque entité et fournir un contexte plus approfondi. Terminez l’optimisation en ajoutant des balises alt et des métadonnées, puis assurez-vous que chaque nom de fichier est pertinent pour cet actif et que l’actif est pertinent pour le contenu de la page.
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Optimisation pour la recherche visuelle : une étude de cas
Chaque fois que vous déployez des stratégies qui améliorent l’expérience utilisateur, l’impact sur les performances est extrêmement positif.
Une expérience exceptionnelle se traduira presque toujours par une meilleure visibilité, plus d’utilisateurs et un meilleur engagement.
Nantasket Beach Resort, une station balnéaire située sur la rive sud de Boston, cherchait à améliorer la découvrabilité et la visibilité de ses actifs numériques.
Les défis que nous avons dû surmonter étaient que l’entreprise disposait de plusieurs images en double, que les images n’étaient pas optimisées pour la recherche sur tous les appareils et que la gestion et la gouvernance des images devaient être globalement améliorées.
Nous avons utilisé une stratégie en trois étapes pour améliorer la visibilité de leurs images dans les recherches.
- Étape 1 : Centralisation
- Nous avons pris les images dont ils disposaient sur leurs sites et leurs canaux et les avons centralisées sur le DAM. Avec une gouvernance centrale, les actifs ont été dédupliqués et traités comme des entités à utiliser partout où la marque en avait besoin. Cela a contribué à une expérience utilisateur améliorée et à une meilleure gestion des images.
- Étape 2 : Optimisation
- Nous nous sommes assurés que les images respectaient les directives de référencement des images de Google (qualité et recherche sécurisée) et l’expérience de la page pour un chargement rapide sur tous les appareils.
- Étape 3 : Définir les entités
- En supprimant les doublons et en optimisant les actifs avec un schéma, des méta-détails et des balises d’entité, nous avons converti l’actif en entité lors de la recherche.
L’impact de l’optimisation de la recherche visuelle des actifs a été significatif, et l’entreprise a constaté :
- Augmentation de 72 % des résultats riches en images.
- Augmentation de 5 % des impressions globales.
- 70 % des images sur les SERP provenaient du domaine déployé.
- Les pages locales et leurs images sont classées en tête des résultats de l’expérience générative de recherche.
Une stratégie en 3 étapes pour optimiser les actifs visuels et améliorer la visibilité des recherches
Le voyage vers une expérience numérique plus visuelle et interactive ne fait que commencer.
Avec les progrès continus de l’IA et de l’apprentissage automatique, les capacités des outils de recherche visuelle sont vouées à s’étendre.
En optimisant les images en conjonction avec le contenu textuel, en utilisant des techniques de référencement avancées et en vous adaptant à l’évolution des tendances de recherche visuelle, vous pouvez améliorer considérablement la visibilité en ligne de votre marque, l’engagement des utilisateurs et l’empreinte numérique globale.
L’avenir prévisible est prometteur pour ceux qui sont prêts à s’adapter, à optimiser et à évoluer au rythme des progrès qui façonnent le paysage de la recherche numérique.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
