Amanda Chicago Lewis pense que les pirates SEO ont ruiné la recherche Google et Internet. Et elle va nous imposer ce récit négatif. Peu importe ce que.
Oui, les référenceurs sont allés au-delà du World Wide Web – où vous optimisez les sites Web et le contenu depuis près de 30 ans – et ont détruit tout Internet. Comment? Ce n’est pas encore tout à fait clair. (Lewis n’a pas encore compris que le World Wide Web n’est fondamentalement qu’une application qui s’exécute sur Internet. Mais c’est un problème pour un autre jour.)
Ce n’est que l’une des nombreuses affirmations audacieuses d’une extravagance haineuse de 8 000 mots publiée sur The Verge qui tente de lier le référencement à de mauvais résultats de recherche Google, à des comportements excessifs (des dîners somptueux aux soirées anti-drogue de fin de soirée) et même au trafic d’êtres humains.
Les points clés. Tout commence par une « fête alligator » (car, en Floride) qui semble en fait se dérouler davantage dans le monde du marketing d’affiliation, pas dans le monde du référencement. Et c’est parti :
- Lewis s’attend à ce que les référenceurs soient d’horribles êtres humains et est surpris quand ce n’est pas le cas.
- Lewis décrit les SEO comme des exploiteurs qui gagnent beaucoup d’argent sans aucun pouvoir.
- Nous revisitons un terrain bien connu – le récit « La recherche Google est terrible » – avec des liens vers quatre articles se plaignant d’un moteur de recherche utilisé par 3,2 milliards de personnes chaque mois.
Salir les gens. Nous ne sommes tous que des arnaqueurs et nihilistes amoraux, mégalomanes, qui enfreignent les règles, qui manipulent les algorithmes de recherche dans un but lucratif. Et beaucoup d’entre nous sont des pirates. Nous sommes également censés inonder Google de bêtises écrites par l’IA que Google ne peut pas suivre.
- Mais il ne s’agit pas d’une simple idée, Lewis caractérise également certaines personnes de la manière la plus cynique possible – en particulier Danny Sullivan de Google : « Je le trouve en colère et sur la défensive », pour commencer.
- Sullivan a maintenant partagé quelques réflexions sur l’article de Verge sur son blog personnel, qui corrige en partie l’inexactitude historique de Lewis confondant Search Engine Watch, qui a débuté à la fin des années 1990, avec Search Engine Land, fondé en 2006.
Est-ce que quelqu’un a l’air bien ? D’après ma lecture, les trois seules personnes qui en sont sorties assez indemnes seraient notre propre Barry Schwartz, incroyablement rapide (qui écrit pour ce très « chiffon commercial » comme le dit Lewis), qui aurait déclaré :
- « La communauté de recherche est composée de personnes qui travaillent dur et qui s’efforcent d’aider les sites Web de leurs clients à réussir dans la recherche Google. Ce succès ne résulte pas de tactiques sombres, corrompues ou louches, mais plutôt d’un travail acharné, intelligent et minutieux.
Matt Cutts, qui a toujours été une voix de bon sens, de nuance et d’empathie, et qui aurait déclaré :
- « Il y avait tellement de vrais croyants chez Google au début. À mesure que les entreprises grandissent, il devient de plus en plus difficile de faire avancer les choses. Inévitablement, les gens commencent à penser aux bénéfices ou aux chiffres trimestriels.
Lily Ray est décrite comme la « personne la plus raisonnable » de l’article, malgré quelques critiques peut-être envieuses sur son style de vie de jet-set et se qualifiant de « leader d’opinion ». Elle donne sa voix habituelle de bon sens lorsqu’il s’agit de discuter de tactiques qui vont à l’encontre des directives de Google. Elle aurait déclaré :
- « Un référencement qui va à l’encontre des directives de Google, ce n’est pas nouveau. Si les gens ont un problème avec les résultats de Google, ils doivent se demander : est-ce la faute des référenceurs ? Ou est-ce que Google se comporte différemment qu’avant ? »
Le problème. Une grande partie de cet article est une vision très dépassée et marginale du référencement – l’époque du porno, des pilules et du jeu du Far West. L’accent est mis ici sur les temps passés (nous déterrons même Cutts, qui ne travaille plus chez Google depuis près d’une décennie). Certaines grandes personnalités se vantent et évoquent le passé.
Il ne s’agit pas vraiment de référencement en 2023. Et cela ignore tout le bon travail que la plupart des référenceurs font pour améliorer la recherche et l’expérience utilisateur.
Le référencement n’est plus une « industrie artisanale » : de nombreuses entreprises emploient des équipes entières dédiées au référencement. Le référencement est discuté lors des appels de résultats. Le référencement fait partie intégrante de la plupart des organisations, des petites entreprises aux plus grandes marques et entreprises de la planète.
- En bref, l’article de The Verge est un piège à clics classique – le genre contre lequel l’auteur est censé se plaindre. C’est fondamentalement le nouveau « Le référencement est mort ».
Voici votre appât à clics classique, mon pote. Les gens qui ont ruiné Internet.
