Comment créer des actifs pouvant être liés avec ChatGPT

Beaucoup d’entre nous ont accepté l’idée que l’intelligence artificielle générative (genAI) ne s’exécute pas de manière autonome certaines activités de relations publiques numériques, de référencement ou de marketing de contenu.

Des outils tels que ChatGPT peuvent actuellement augmenter notre flux de travail pour améliorer la qualité et la rapidité de création d’outils puissants pour les utilisateurs que les créateurs souhaitent partager et auxquels ils souhaitent créer des liens, car ils ont une valeur unique pour leur public.

Selon le niveau de complexité, une tâche peut être augmenté, automatisé ou autonome réalisés par l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle (genAI incluse) ou l’automatisation des processus robotiques (RPA).

ChatGPT est un outil pour augmenter certaines grandes tâches de marketing numérique et de référencement.

Cet article explorera comment les spécialistes du marketing numérique ou les référenceurs peuvent utiliser l’IA générative pour créer des actifs tels que des outils et des widgets utiles que les créateurs de contenu souhaitent partager en raison de la valeur qu’elle crée pour leur public.

Aperçus de l’article :

• Un actif pouvant être lié est un actif bien positionné appartenant à l’entreprise et qui peut être soit des personnes, soit des processus ou une technologie.
• La planification des actifs pouvant être liés commence par un segment d’audience hyper spécifique.
• Bien que les capacités de l’IA générative soient limitées, les spécialistes du marketing numérique peuvent créer des modèles Google Sheets/Excel, puis transformer ces modèles en widgets avec le codage ChatGPT.

Qu’est-ce qu’un actif pouvant être lié ?

Un actif de contenu pouvant être lié est un contenu qui communique la proposition de valeur unique (UVP) des actifs détenus par une entreprise. Les actifs de l’entreprise sont des personnes, des processus ou des technologies dont l’entreprise est propriétaire.

Ces actifs attirent des partages et des liens en raison de leur proposition de valeur distinctive, conçue pour trouver un écho auprès des créateurs de contenu, des journalistes et du public. L’objectif principal est de créer une histoire captivante autour de l’actif qui encourage le partage et la création de liens.

Les actifs pouvant être liés ont une histoire à raconter, qui peut prendre la forme d’infographies utiles, d’outils interactifs, d’articles de blog, d’entretiens ou simplement d’études de cas.

Par exemple, cette étude BrightLocal sur le poids des avis en ligne dans la prise de décision des consommateurs a reçu plus de 2 563 liens, selon Ahrefs.

L’étude est l’atout, mais Miles Anderson raconte l’histoire de l’atout dans sa signature. Anderson et BrightLocal ont construit une forte attente de marque en matière d’études de qualité.

Voici le rapport Ahrefs « Meilleur par liens » qui montre un profil de lien massif pour cette URL spécifique.

Conseil: Les journalistes et créateurs véritablement professionnels voudront citer la source de l’étude. Ainsi, lorsque des personnes partagent une étude, elles renvoient à la source sur votre site Web si l’étude est significative. Anderson est un maître en la matière.

Les actifs pouvant être liés génèrent des liens car ils correspondent aux besoins et aux désirs du public. Connecter les actifs de votre entreprise à ces besoins nécessite une approche de planification des actifs axée avant tout sur le client.

Planification des actifs pouvant être liés

Les actifs pouvant être liés offrent une valeur significative pour un lecteur. Cependant, tous les médias ou créateurs n’en verront pas la valeur ou ne comprendront pas comment le contenu se connecte à leur public.

Ce problème nécessite de la créativité. J’aime donc utiliser un cadre créatif qui commence par l’identification des actifs dont vous disposez, établit un lien entre l’actif et le client, puis se termine par l’activation créative des actifs.

Un cadre d’activation pour la commercialisation des actifs pouvant être liés est :

• Ambassadeur: Découvrez les difficultés, les gains et les flux de travail idéaux du ou des clients.
• Rechercher des actifs : Identifiez les actifs détenus par l’entreprise qui résolvent les problèmes de vos clients.
• Actifs de position: Trouvez une histoire expliquant l’impact de l’actif sur les objectifs ou les besoins du client.
• Créer des actifs : Utilisez une méthode de design thinking pour permettre à l’histoire d’être racontée par des sources internes et externes fiables.

L’histoire est prête à être racontée avec les ressources identifiées, mais vous devez maintenant créer une ressource de contenu.

Conseil: Avant de commencer à planifier l’actif, définissez les objectifs globaux de l’équipe ou du projet à l’aide des méthodes OKR.

---

---

Création d’un actif pouvant être lié avec ChatGPT

L’IA générative a ses limites, mais j’ai pu créer des outils et des modèles utiles pour résoudre les problèmes fondamentaux à l’aide de ChatGPT.

Soyez un ambassadeur

Demandez à ChatgGPT d’agir comme un chef de produit et d’expliquer le parcours client, ses difficultés et ses besoins.

Pour mon exemple ci-dessous, j’ai découvert que les spécialistes du marketing numérique utilisent des modèles d’e-mails qui ne fonctionnent pas car ils sont surutilisés..

Cependant, créer chaque e-mail à partir de zéro prend trop de temps pour s’intégrer dans leurs autres tâches.

Rechercher des actifs

J’ai un modèle de courrier électronique que j’aime utiliser pour la sensibilisation de mon entreprise et qui évite les modèles surutilisés.

Le modèle est unique par rapport à tous les autres modèles de diffusion par courrier électronique, car il se concentre sur les besoins du créateur de contenu en matière de faits et de preuves à toute épreuve pour étayer les affirmations basées sur l’analyse du contenu. La plupart des modèles ne le font pas.

Actif de position

De nombreux spécialistes du marketing numérique qui tentent de créer des liens doivent améliorer leurs performances car ils utilisent des modèles de sensibilisation qui ne démontrent pas d’expertise ou ne permettent pas de personnalisation pour une analyse de site.

Ce modèle est destiné aux spécialistes du marketing numérique qui possèdent une expertise mais qui ont besoin d’aide pour raconter cette histoire.

Conseil: Lors de la création d’un actif, trouvez une stratégie de création de liens avec l’océan bleu au lieu d’une stratégie avec l’océan rouge. Ces stratégies ne suivent pas les tendances du marché du marketing de contenu mais en créent une nouvelle.

Créer un actif

Grâce à ChatGPT, j’ai transformé mon modèle d’e-mail en un Générateur de modèles Google Sheet.

Avec ce modèle, un spécialiste du marketing numérique peut analyser les lacunes et expliquer comment son expertise s’aligne sur les lacunes du site.

Cet actif permet de gagner du temps en analysant les sites et en rédigeant des e-mails personnalisés afin que le spécialiste du marketing numérique puisse consacrer du temps à des tâches de marketing de niveau supérieur.

Pour créer le générateur de modèles de feuilles Google, j’ai :

• J’ai téléchargé le modèle de sortie (mon modèle d’e-mail de base).
• J’ai demandé à ChatGPT de le rétro-ingénierie pour identifier tous les champs dynamiques.
• Création de l’équation pour combiner chaque champ de saisie dans un champ de sortie pour l’e-mail final.

Cette capture d’écran montre un modèle que j’ai fait créer par ChatGPT.

Et voici le résultat de la feuille :

Créez des widgets simples

Je suis allé plus loin et j’ai créé un petit widget afin que l’équipe puisse choisir parmi différents modèles en fonction du type de campagne par e-mail.

J’ai demandé à ChatGPT de créer un widget à partir de HTML et CSS en ligne à partir de ce modèle.

Conseil: Après avoir créé l’actif, vous devez le commercialiser auprès du public. Comme je le souligne dans « Guide de démarrage pour la création de liens modernes », assurez-vous que l’objectif de votre marketing d’actifs est de créer une action d’audience et pas seulement d’obtenir un lien. Les liens sont la conséquence d’un excellent marketing d’actifs plutôt que l’objectif.

Créez plus de valeur pour votre audience en utilisant ChatGPT pour une analyse plus avancée. Voici 5 cas d’utilisation SEO pour le plugin Advanced Data Analysis de ChatGPT par John McAlpin qui peuvent être combinés avec le processus de création de modèles et de widgets ci-dessus.

Faire le grand saut

L’IA ne remplacera pas tous les aspects des relations publiques, du référencement ou du marketing de contenu, mais elle peut améliorer nos processus, rendant les tâches plus efficaces et plus utiles pour le public.

Grâce à des exemples et des informations, un contenu unique et précieux peut être créé avec l’aide de l’IA, ouvrant la voie à un avenir plus automatisé et optimisé dans l’industrie.

Qu’ils augmentent, automatisent ou agissent de manière autonome, des outils comme ChatGPT peuvent offrir une valeur significative dans l’espace numérique.