Google a introduit plusieurs mises à jour pour aider les annonceurs à maintenir la sécurité et l’adéquation de la marque sur YouTube et le Réseau Display de Google.
Danielle Wolinsky, responsable mondiale de la confiance et de la responsabilité des annonceurs chez Google, a présenté diverses options de protection de la marque, comme une nouvelle fonctionnalité qui permet aux spécialistes du marketing de sélectionner facilement les sujets qu’ils souhaitent exclure sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu des cinq nouvelles façons dont les annonceurs peuvent protéger leurs marques sur YouTube.
1. Possibilité simplifiée d’exclure des thèmes
Désormais, dans le monde entier, vous pouvez facilement filtrer les thèmes sur YouTube et le Réseau Display de Google qui ne correspondent pas à votre marque, offrant ainsi plus de précision et de clarté. Ces filtres offrent plus de précision et de clarté lors de la suppression de types de contenu spécifiques.
2. Impact estimé dans Google Ads
Cet outil vous aide à évaluer l’impact de vos paramètres sur l’inventaire, les impressions et les coûts. – et il est désormais accessible à tous les annonceurs YouTube. Vous pouvez utiliser cet outil pour analyser dans quelle mesure l’exclusion de certains contenus peut affecter la portée et les performances des annonces. Il peut également être utilisé pour aider les agences à aider les clients à faire des choix éclairés.
3. Tirer parti de l’IA pour la sécurité des publicités
La technologie d’IA de YouTube peut désormais détecter des modèles qui aident la plate-forme à détecter un contenu similaire précédemment supprimé, parfois même avant qu’il ne soit vu. Il est également utilisé pour identifier et supprimer automatiquement le spam et le contenu qui a déjà enfreint les règles de YouTube. La même approche est également appliquée aux commentaires et aux publicités YouTube.
4. Accréditation de sécurité de la marque au niveau du contenu
YouTube a reçu l’accréditation de sécurité de la marque au niveau du contenu de la part du Media Rating Council pour la troisième année consécutive à la suite d’un audit approfondi. La publicité YouTube est efficace à 99 % pour garantir la sécurité de la marque pour le contenu des flux InStream, Livestream, Shorts et Watch Next/Home, répondant ainsi aux normes de sécurité de la marque GARM.
5. Adaptation des emplacements d’annonces YouTube
YouTube propose désormais des types d’inventaires d’adéquation étendus à davantage de domaines, y compris YouTube Shorts, permettant aux spécialistes du marketing d’aligner leurs campagnes sur des catégories de contenu spécifiques. Le choix recommandé pour la plupart des annonceurs est l’inventaire standard, garantissant le respect des consignes de YouTube en matière de convivialité pour les annonceurs. En fonction de votre marque, vous pouvez opter pour un inventaire limité ou étendu, vous offrant ainsi la flexibilité d’atteindre votre public cible.
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Ce que dit Google. Danielle Wolinsky, responsable mondiale de la confiance et de la responsabilité des annonceurs chez Google, a déclaré dans un communiqué :
- « Dans notre secteur dynamique, une chose ne changera jamais : les spécialistes du marketing et les utilisateurs doivent faire confiance à l’ensemble de l’écosystème publicitaire. C’est ainsi que nous pouvons garder le Web ouvert et gratuit.
- « La sécurité et l’adéquation de la marque sont pour nous des priorités absolues. Nous appliquons activement nos règles relatives aux éditeurs et veillons à ce que vos annonces sur YouTube n’apparaissent pas à côté de contenus préjudiciables. »
- « Parce qu’il n’existe pas d’approche unique, nous accordons la priorité à la transparence et au contrôle pour les spécialistes du marketing de toutes tailles. »
Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
