De nos jours, rendre compte de la part de marché de Google, c’est comme faire un reportage sur le ciel (saviez-vous qu’il est bleu ?).
Pourtant, aujourd’hui, Seeking Alpha a publié un article avec un titre cliquable de ChatGPT qui ronge la domination de la recherche Google.
Cet article (qui est payant, donc je n’établis pas de lien vers celui-ci) est basé sur un rapport de Bank of America (pourquoi Bank of America parle-t-elle de part de marché de recherche ?), qui est basé sur les données de StatCounter et Similar Web, qui J’ai appris via un Message X de Greg Sterling.
Par les chiffres. Part de marché mondiale de la recherche de Google, selon CompteurStatistique:
- Octobre 2023 : 91,53%
- Octobre 2022 : 92,34%
Il s’agit de la part de marché mondiale de recherche la plus faible de Google au cours des 12 derniers mois. Mais ce ChatGPT ronge-t-il la part de marché de recherche de Google ? Extrêmement improbable.
Le problème? Statcounter ne suit pas ChatGPT parce que – bonjour ? – ce n’est pas un moteur de recherche. Il s’agit d’un chatbot d’IA générative basé sur LLM.
Relativement stable. La recherche Google a été « relativement stable » au cours des 12 derniers mois, selon le rapport. Hé bien oui. Mais nous pouvons en fait remonter plus loin que cela sur StatCounter.
Google est « relativement stable » depuis août 2015. C’est le mois où Google a dépassé pour la première fois 91 % de part de marché de la recherche dans le monde.
Au cours des sept dernières années, la part de marché de la recherche Google a bondi, passant de 91,1 % (décembre 2015) à 93,37 % (février 2023). Pendant la majeure partie de ces huit années, ChatGPT n’existait pas, y compris d’avril à août 2018, lorsque la part de marché de recherche de Google est tombée en dessous de 91 %.
Et Bing ? Microsoft Bing est toujours en baisse sur un an, de 3,13 % (octobre 2023) contre 3,59 % (octobre 2022), selon Statcounter. Pendant ce temps, le PDG de Microsoft, Satya Nadella, nous a prévenus que l’IA rendrait Google plus dominant.
Creusez plus profondément. Le nouveau Bing n’a réussi à prendre aucune part de marché à Google après six mois.
D’autres numéros. Quelques comparaisons mensuelles de Similar Web :
- Le trafic Google est tombé à 2,8 milliards (en baisse de 0,4 %).
- Le trafic de bardes a augmenté à 8,7 millions (en hausse de 2 %).
- Le trafic Bing a augmenté à 42,7 millions (en hausse de 8 %)
- Le trafic ChatGPT est passé à 55 millions (en hausse de 4 %). Un rappel important ici : le trafic de ChatGPT ne représente que 2 % du trafic Web de Google.
Pourquoi nous nous en soucions. L’IA générative est – et continuera de – remodeler la recherche telle que nous la connaissons. Mais les faux récits ne sont utiles à personne. Google est toujours aussi dominant qu’il l’a été depuis 2015. L’impact de Google, ChatGPT et de l’IA générative sur la recherche est une histoire que les spécialistes du marketing de recherche doivent surveiller. Mais pour l’instant, il n’y a rien à voir ici.
