Jerry Dischler, le patron de Google Ads, démissionne

Le responsable de Google Ads, Jerry Dischler, a démissionné après plus de 15 ans chez Google.

Google n’a pas précisé si Dischler resterait dans l’entreprise, mais seulement qu’il relèverait un « nouveau défi ». Google a confirmé à Search Engine Land que la décision n’était pas liée au récent procès antitrust fédéral.

Rencontrez le nouveau patron. Vidhya Srinivasan, qui dirigeait auparavant les produits et l’ingénierie pour les publicités, prendra la direction de l’équipe publicitaire. Elle relève du vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan.

Srinivasan, qui a rejoint Google après avoir quitté Amazon il y a quatre ans, a supervisé les équipes techniques de l’ensemble du portefeuille de produits publicitaires. Cela inclut les rôles liés aux annonces de recherche et d’achat, à Google Analytics, aux outils de mesure des annonces et aux expériences de campagne basées sur l’IA. Au cours de son mandat, elle a dirigé le lancement de Performance Max et Demand Gen, la refonte de Google Analytics et la mise en œuvre de mesures sans pixels pour la publicité YouTube.

Récemment, elle a été à l’avant-garde des efforts de Google visant à monétiser de nouvelles expériences d’IA générative dans la recherche (SGE) et a joué un rôle déterminant dans le développement d’outils permettant aux annonceurs d’utiliser les capacités d’IA générative pour la création de campagnes et d’actifs. Au-delà de ses contributions techniques, Srinivasan sponsorise la communauté Women in Ads de Google.

Intensifier. Shashi Thakur, qui travaille pour Google depuis 17 ans, prendra le poste de Srinivasan et rapportera directement à elle. Shashi a contribué de manière significative au développement des produits de base de Google tels que Search, Discover et Shopping. Son mandat étendu comprend des travaux récents sur la stratégie à long terme au sein de l’organisation Connaissance et Information de Prabhakar.

Pendant 13 années consacrées à la recherche Google, Shashi a contribué à l’évolution de l’expérience de recherche, en particulier sur les appareils mobiles. Il a également dirigé des équipes d’ingénierie et de produit qui ont introduit le Google Knowledge Graph pour améliorer l’expérience de recherche.

Shashi a également occupé le poste de directeur général des achats grand public, supervisant le développement de l’expérience d’achat sur Search. Dans ce rôle, il a mis l’accent sur la création d’expériences plus inspirantes grâce à l’IA conversationnelle et à la technologie AR/3D.

La direction de Dischler. Au cours de son mandat chez Ads, Dischler a joué un rôle crucial dans l’élaboration de l’avenir de la publicité pour Google et pour l’ensemble du secteur. Il a contribué à la transition de Google de l’ordinateur de bureau vers le mobile, a établi une position de leader en matière de confidentialité des utilisateurs et a été le pionnier des technologies publicitaires avancées, notamment les premières applications de l’apprentissage automatique (ML) et de l’intelligence artificielle (IA) à grande échelle.

Commentaires sur le procès antitrust. Au cours du procès fédéral antitrust, Dischler a déclaré que Google modifiait les enchères qu’il utilise pour vendre des annonces de recherche, augmentant ainsi le coût des annonces et le prix de réserve jusqu’à 5 % pour l’annonceur moyen. Il a affirmé que pour certaines requêtes, le géant de la technologie aurait même pu augmenter ses prix jusqu’à 10 %. Il a ajouté que pour certaines requêtes, le géant de la technologie aurait même pu augmenter les prix jusqu’à 10 % – mais Google a tendance à « ne pas informer les annonceurs des changements de prix ».

Suite aux commentaires de Dischler, un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :

• « Les coûts des annonces sur le Réseau de Recherche sont le résultat d’une vente aux enchères en temps réel dans laquelle les annonceurs ne paient jamais plus que leur enchère maximale. Nous lançons constamment des améliorations destinées à améliorer les publicités tant pour les annonceurs que pour les utilisateurs.
• « Nos améliorations de la qualité aident à éliminer les publicités non pertinentes, à améliorer la pertinence, à générer une plus grande valeur pour les annonceurs et à offrir des expériences utilisateur de haute qualité. »

Plongée profonde. Lisez notre blog sur le procès antitrust fédéral pour plus d’informations sur le témoignage de Dischler.