Google a déployé des formats supplémentaires pour les campagnes Video Reach (VRC) pour une portée efficace sur YouTube.
Les VRC peuvent désormais être étendus aux publicités In-feed et Short, ainsi qu’aux publicités InStream, offrant ainsi aux spécialistes du marketing une approche plus diversifiée et plus efficace pour atteindre leur public cible avec une seule campagne.
En tirant parti de sa technologie d’apprentissage automatique, Google identifie ensuite la combinaison d’annonces la plus efficace à diffuser pour une portée et une efficacité maximales.
Pourquoi nous nous en soucions. La diffusion de différents formats publicitaires dans une seule campagne élargit la portée de l’audience lors des moments de conversion privilégiés. Grâce à l’IA qui gère les décisions relatives au format publicitaire, les spécialistes du marketing peuvent se concentrer davantage sur les tâches stratégiques, éliminant ainsi les incertitudes et optimisant leurs efforts.
Que sont les campagnes d’audience vidéo ? Lancés en 2019, les VRC permettent aux annonceurs de télécharger une gamme de types d’annonces, notamment des annonces bumper de six secondes, des annonces InStream désactivables et des annonces InStream non désactivables, au sein d’une seule campagne. L’algorithme d’apprentissage automatique de Google détermine ensuite de manière autonome la combinaison optimale de ces formats publicitaires YouTube, facilitant ainsi une large audience à grande échelle.
Avec les VRC, il existe deux options pour atteindre votre public cible :
- Portée efficace : cela vous permet de toucher davantage d’utilisateurs de manière rentable en utilisant des annonces bumper, des annonces InStream désactivables ou une combinaison des deux dans une seule campagne.
- Fréquence cible : cela vous permet de transmettre l’intégralité de votre message aux utilisateurs via des annonces InStream non désactivables, des annonces InStream désactivables et des annonces bumper.
Que sont les publicités In-Feed ? Les publicités vidéo In-feed diffusent vos campagnes aux côtés de contenus YouTube pertinents pour votre public cible. Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, dans la section « À regarder ensuite » sur YouTube et dans le flux d’accueil de l’application YouTube.
Que sont les annonces Shorts ? Les annonces courtes sont des annonces vidéo ou illustrées désactivables qui apparaissent entre les courts métrages dans le flux de courts métrages sur YouTube.
Que sont les publicités InStream ? Les annonces InStream sont des campagnes diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos sur YouTube et sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google. Il existe deux types d’annonces InStream :
- Désactivable : après cinq secondes, le spectateur a la possibilité d’ignorer l’annonce et de continuer à regarder la vidéo.
- Non désactivables : avec des vidéos d’une durée comprise entre 6 et 15 secondes, les publicités non désactivables vous permettent d’atteindre les spectateurs avec l’intégralité de votre message.
Ce que dit Google. Commentant les nouveaux formats pour les VRC, un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué. déclaration:
- « Les gens interagissent avec YouTube de nouvelles manières, depuis l’exploration de Shorts sur leurs appareils mobiles jusqu’à la recherche de contenu sur leur écran de télévision. Ce paysage en évolution offre aux marques davantage d’opportunités de se connecter avec leur public cible sur la plateforme.
- « Les annonces multiformats associées à la puissance de l’IA de Google offrent plus de portée et d’efficacité. »
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