Les SEO savent que la compétence professionnelle la plus précieuse est la capacité de s’adapter au changement, et il y en a eu une quantité incroyable au cours des 12 derniers mois. Les gros titres de l’industrie et les gens aléatoires sur X sont heureux de vous rappeler que votre référencement est « mort » à la lumière de ces développements, mais la vérité est qu’il n’y a jamais eu de période plus excitante et dynamique pour être dans le référencement.
À l’aube de la nouvelle année, la confluence de l’IA avec les cadres existants permettra à de nombreuses personnes d’accéder à de nouveaux flux de contenu et à des opportunités de se connecter avec le public via de nouveaux canaux. Dans l’ensemble du secteur, la rapidité et la complexité de l’adoption des outils d’IA stimuleront la croissance du référencement et donneront un avantage aux publics qui s’attendent chaque jour à l’innovation.
Connectivité IA sophistiquée
L’IA fait désormais partie du flux de travail de chacun pour le référencement et le marketing. Dans les produits que nous consommons et dans la manière dont nous créons et gérons le contenu, l’IA est devenue une attente plutôt qu’une exception dans nos vies.
Poussés par un paysage concurrentiel et les attentes des clients, nous avons vu en 2023 l’IA émerger comme une amélioration pour des centaines de produits et outils de référencement et de martech. Dans une enquête récente de Mailchimp« 88 % des spécialistes du marketing estiment que leur organisation marketing doit accroître l’utilisation de l’automatisation et de l’IA pour répondre aux attentes des clients et rester compétitive. »
En 2024, il faut s’attendre à voir cette tendance se poursuivre mais aussi se complexifier. Les premières itérations de l’IA générative grand public étaient centrées sur la découverte de ce nouvel objet brillant et de ce qu’il pouvait faire. Les résumés d’IA et les générateurs d’images sont désormais devenus monnaie courante. Cependant, après cette première braderie, ceux qui disposaient de solides cadres de marketing et de référencement avant que l’IA générative n’atteigne l’air du temps sont désormais les meilleurs endroits pour utiliser les outils aujourd’hui.
Par exemple, Wix applique largement l’IA sur ses systèmes depuis près d’une décennie, en introduisant notre technologie exclusive. Intelligence artificielle de conception en 2016. Trois fois lauréat du prix partenaire Google Cloud, Wix CMS et les solutions professionnelles incluent depuis des années une IA basée sur l’apprentissage automatique comme Google Translate, Vision AI et Google Ad Management. L’IA n’est donc, comme on dit, « pas nouvelle ».
Mais avec l’intégration de L’IA en marketing et SEOWix a ajouté des fonctionnalités d’IA à son Outils de référencement pour augmenter l’accès aux capacités de référencement :
- Dans l’éditeur, l’outil de texte Create AI permet aux utilisateurs de générer une copie axée sur des mots clés destinée à des types de pages et à des intentions spécifiques. Pour les pages de catégorie, les pages à propos et autres pages statiques pour les utilisateurs.
- Le générateur d’images AI est utile pour aider les utilisateurs à créer des images illustratives pour accompagner les blogs et autres contenus.
- Le Générateur de balises méta IA travaille en tandem avec le Intégration de la recherche de mots clés Semrush et contribue à garantir que les blogs et autres pages disposent de balises méta bien structurées et optimisées pour les mots clés.
- Wix Studio dispose d’un outil appelé IA réactivequi évalue l’UX de bureau d’une page Web et utilise l’IA pour l’adapter à différentes tailles d’écran et points d’arrêt en un seul clic.
Chaque outil s’appuie sur les cadres existants et l’automatisation du retour de données pour obtenir des résultats exceptionnels ; c’est le point idéal. Les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique verront l’automatisation, l’IA et la science des données leur permettre d’apporter une nouvelle valeur innovante aux clients.
En 2024, attendez-vous à voir ceux qui disposent de données solides et de bases marketing solides progresser avec une IA mature et bien intégrée pour bien plus que de simples astuces de salon.
Headless pour l’omnicanal
L’ère de l’IA rendra les CMS sans tête encore plus attrayants en 2024, car il existe des opportunités de faire apparaître le contenu de manière nouvelle et passionnante en faisant appel à des technologies génératives à la demande. Contrairement aux CMS traditionnels, le headless n’a pas d’interface intégrée (head). Cela donne aux développeurs et aux référenceurs la flexibilité d’utiliser une gamme de technologies pour afficher du contenu sur différentes plates-formes, telles que des sites Web, des applications mobiles ou des appareils IoT, via des API. Cette flexibilité est incroyablement précieuse dans le paysage marketing multicanal de la génération TikTok. Cela signifie que le headless offre des opportunités incroyables en matière de cohérence et de qualité du marketing omnicanal.
Le concept du CMS headless a atteint une masse critique en 2023, et au cours de la dernière année, Wix sans tête rejoint la tendance. Permettre aux développeurs d’utiliser les systèmes frontend Wix avec n’importe quelle pile technologique compatible avec la consommation de données d’une API RESTful, comme React et les technologies côté serveur, telles que Node.js, a créé des opportunités de croissance et d’expérimentation plus fluides. Les intégrations avec Github et Netlify ouvrent davantage d’options pour les modèles API, SDK et Next.js. Ces systèmes ouverts créent des possibilités infinies qui rendent le système sans tête particulièrement attrayant à l’ère générative.
Les systèmes de contenu sans tête connectés aux GPT personnalisés et à d’autres outils d’IA seront presque certainement intégrés aux solutions sans tête existantes telles que les chatbots pour créer des expériences génératives transparentes.
La gestion des flux comme compétence SEO
Tout au long de l’année 2023, les référenceurs ont observé des changements dans les taux d’exploration et le pourcentage de pages indexées par les robots Google.
Bien que l’indexation ne soit jamais promise, cela peut se produire parce que Google a commencé à répartir la façon dont il explore les différents éléments de votre site Web à l’aide d’API et de flux différenciés en conjonction avec des données structurées spécifiées.
Les conseils de Google semblent inciter continuellement les producteurs de contenu à catégoriser et à organiser leur contenu dans des canaux Google dédiés tels que :
- Google Merchant Center
- Centre des fabricants Google
- Actualités de Google
- Profil d’entreprise Google
Les flux pour chacun de ces canaux doivent être optimisés pour fonctionner de manière optimale. Les flux non gérés déclenchaient des erreurs et distribuaient des informations précises, faisant perdre du temps aux utilisateurs et aux robots. Une gestion minutieuse nécessite de mettre en place des règles pour spécifier ce qui entre dans le flux et de gérer la configuration technologique, comme données structurées dynamiques validesafin que les données circulent librement.
Si les flux et canaux dédiés ne sont pas nouveaux, nous commençons à voir que l’indexation de la participation à ces flux ne semble pas facultative. D’après l’expérience de Wix, nous avons constaté que des clients avaient du mal à être indexés par d’autres moyens et ne pouvaient obtenir des produits indexés que via Google Merchant Center. Étant donné la manière dont Google Search Console et le SERP de Google sont organisés et que la manière dont ils diffusent le contenu est de plus en plus segmentée en fonction de l’intention et du parcours client, cela semble être une progression naturelle.
Cet article a été rédigé par Cristal Carterresponsable des communications SEO chez Wix.
