Google informe certains annonceurs qu'ils doivent cesser de payer pour Google Ads par carte de crédit ou de débit d'ici le 31 juillet, sous peine de suspension de compte.
La grande image. Cette décision fait partie des efforts de Google visant à orienter les annonceurs qui dépensent beaucoup d'argent vers des méthodes de paiement plus automatisées, mieux adaptées à l'augmentation des investissements publicitaires.
Détails. Les annonceurs concernés ne seront désormais autorisés à utiliser que les options de paiement bancaires :
- Facturation mensuelle (approche recommandée par Google) avec des créneaux de paiement de 30 jours
- Prélèvement automatique pour les paiements automatiques, le cas échéant
Les cartes ne seront plus acceptées pour ces comptes, qui, selon Google, offrent des avantages de « flexibilité » et de « contrôle » aux dépensiers à forte croissance.
Pourquoi nous nous en soucions. Bien que cela crée un système permettant une monétisation automatisée et plus fluide pour Google, cela pourrait entraîner une suspension de compte et des problèmes de trésorerie pour les annonceurs.
Le piège. Bien que plus automatisé, le changement élimine une option de paiement populaire qui offre une flexibilité de trésorerie via des cartes à certains annonceurs.
Qui est affecté. Google notifie les comptes « à forte croissance » concernés tout au long de 2024, bien que les critères tels que les seuils de dépenses ne soient pas clairs. Les comptes gestionnaires doivent également mettre à jour la facturation de manière centralisée.
L'e-mail et la réaction. Jeremy Brandt fondateur de We Buy Houses partagé l'e-mail il a reçu:
Brandt n'est pas satisfait de cette mise à jour :
- « Ce changement nous coûtera plus de 250 000 $ par an. Cela ne profite en aucun cas au client. En discutant avec d’autres propriétaires d’entreprise, je pense que cela va provoquer beaucoup plus de réactions négatives dans la presse que ce à quoi on aurait pu s’attendre.
Ce qu'ils disent. « La méthode de facturation mensuelle est la mieux adaptée à votre (vos) compte(s) étant donné la flexibilité qu'elle offre aux clients à forte croissance », a déclaré Google aux annonceurs concernés.
Ginny Marvin, liaison Google Ads, posté à propos de la mise à jour sur X:
- « Nous avons informé un petit segment d'annonceurs que les options de facturation disponibles pour leurs comptes publicitaires changeaient. Cela signifie que certains clients passeront aux paiements bancaires via une facturation mensuelle ou un prélèvement automatique sur un compte bancaire. Pour rendre cette transition aussi simple que possible, nous avons déjà lancé de nouveaux outils et fonctionnalités pour aider les clients tout au long de ce processus et garantir une perturbation minimale de leurs comptes.
Et après. Le 31 juillet est la date limite pour que les annonceurs concernés mettent à jour leurs méthodes de facturation avant de faire face à d'éventuelles suspensions de leur compte publicitaire.
