On me demande tout le temps quelle plateforme Web quelqu’un devrait utiliser. Les principales options sont HubSpot, WordPress et Webflow. Répondez plusieurs fois à la même question, et cela vaut probablement la peine de la préciser pour les masses.
Avant d'expliquer mon approche pour répondre à la question, la première chose à savoir est que Google ne se soucie pas de la plateforme Web ou du CMS que vous utilisez ; ce qui compte, c'est le résultat.
Google se soucie de savoir si :
- Les pages se chargent rapidement.
- Le contenu est mis à jour ou optimisé efficacement.
- Le site tombe en panne ou tombe en panne.
Toutes ces plateformes devraient pouvoir vous aider à créer un site en règle auprès de Google. Le diable se cache dans les détails et dans la façon dont ils s'alignent sur les objectifs, les besoins et les forces de votre équipe.
J'utilise trois catégories de critères pour aider les gens à faire leur meilleur choix :
- La flexibilité: Essentiellement, la possibilité de créer et d’ajouter des fonctionnalités et du contenu. Autrement dit, est-il plus ouvert ou fermé ?
- Facilité d'utilisation: Fournit-il de nombreux raccourcis pratiques ou implique-t-il davantage de travail manuel ? Et est-il facile de trouver des ressources ?
- Sécurité et fiabilité.
Examinons chacun d'entre eux d'un peu plus près, plus précisément en quoi les plates-formes diffèrent.
(Divulgation : j'ai travaillé chez Webflow de 2018 à 2019.)
1. Flexibilité de la plateforme Web
WordPress est de loin la plus flexible et la plus ouverte des trois plates-formes examinées ici. En gros, vous pouvez faire tout ce que vous voulez : ajouter des plugins (ou non), ajouter du code, tout modifier et tout contrôler.
Le problème est que c'est presque trop flexible, et si vous avez quelqu'un là-dedans qui ne sait pas ce qu'il fait, vous pouvez rapidement avoir des ennuis (nous en reparlerons dans un instant).
Webflow n'est pas aussi flexible ; vous pouvez modifier les pages et faire des choses de base, mais c'est beaucoup plus fermé et limité, sauf que vous pouvez utiliser des fonctionnalités de conception et d'animation très intéressantes. Généralement, il est relativement difficile à modifier et à mettre à jour, et le CMS est beaucoup moins intuitif.
Webflow est idéal pour un certain type de configuration. Par exemple, si vous avez un site marketing de base avec un blog et quelques pages de fonctionnalités et que vous souhaitez lui donner une apparence élégante, Webflow est un excellent choix. Mais si vous envisagez d'incorporer des éléments tels que des sections de ressources multimédias et des types de contenu, cela peut rapidement devenir rigide.
HubSpot se situe quelque part entre les deux ; il est de nature plus fermée, comme Webflow, mais son utilisation est plus intuitive, ce qui permet aux propriétaires de sites d'ajouter plus facilement des fonctionnalités plus personnalisées.
2. Facilité d’utilisation de la plateforme Web
WordPress est facile à utiliser pour presque tout le monde. L’un des grands avantages de ce choix est qu’il existe une énorme communauté de concepteurs et de développeurs WordPress, il est donc facile de trouver de bons experts rentables, ce qui permet de contrôler les coûts. L'infrastructure est plus mature ; des options telles que le moteur WordPress et l'hébergement géré vous permettent de créer des sites rapides avec relativement peu de frictions.
Webflow présente des limitations frustrantes. Par exemple, ses lacunes sur les plans de site sont clairement définies. Vous pouvez soit utiliser un plan de site automatisé, qui est généralement de qualité médiocre, soit le modifier manuellement dans l'interface utilisateur à chaque mise à jour, ce qui est extrêmement fastidieux.
Il existe également de nombreuses choses de base que Webflow ne fait pas ; par exemple, vous devez ajouter du code GTM sur chaque page, pas une seule fois. En tant que système CMS, il nécessite de nombreux champs personnalisés, contrairement aux autres plates-formes.
Et ne me lancez pas dans les autorisations ; L'accès au Webflow est vraiment mauvais et frustrant, et plusieurs membres de l'équipe travaillant sur le même site continueront probablement à se déconnecter sans qu'un système attentif soit mis en place.
La combinaison de sa nature difficile à utiliser et d'une plus petite communauté de développeurs (très axés sur le design) fait de Webflow l'option la moins accessible des trois.
Quant à HubSpot, il offre de très bonnes performances dès le départ et fait beaucoup de choses bien mieux que Webflow. Les fonctionnalités de base de référencement et de blog sont très bonnes. La partie la plus difficile est la conception : il n'y a pas beaucoup de concepteurs Web spécialisés dans HubSpot, et il a son propre codage, il peut donc être difficile et coûteux de rendre les sites HubSpot aussi sophistiqués que vous le souhaiteriez.
Je dois également mentionner que HubSpot a un bonus incroyable : si vous l'utilisez également comme CRM, l'intégration du site et du CRM est extrêmement simple par rapport à d'autres configurations.
3. Sécurité de la plateforme Web
Si vous vous demandez quel est le problème de WordPress, nous sommes arrivés à ce point.
Que vous utilisiez le moteur WordPress, un hébergement géré ou que vous gériez le site vous-même, c'est la moins fiable des trois options.
Après tout, le problème de la flexibilité est qu'il est facile de casser des choses en installant de mauvais plug-ins, des plug-ins présentant des problèmes de sécurité, etc.
Parmi les trois options, WordPress rend beaucoup trop facile la création d’un mauvais site.
Vous pouvez accéder à des tonnes de fonctionnalités, ajouter des générateurs WYSIWYG et bien plus encore. Mais cela peut conduire à des sites Frankenstein qui semblent épouvantables et fonctionnent moins bien, notamment parce qu'ils sont suffisamment faciles à utiliser pour que de nombreux « contributeurs » apportent des modifications au site avec une perspective holistique limitée.
Si vous disposez d’une équipe d’experts et d’autorisations strictes, ce n’est pas un problème. Si vous disposez d’une expertise en matière de sécurité et d’hébergement, vous pouvez combiner ces atouts avec la flexibilité de WordPress pour répondre aux exigences de sécurité spécifiques au secteur. (La Fintech, avec ses besoins de sécurité supplémentaires, est un excellent cas d'utilisation.)
Une solution, si vous êtes enclin à utiliser WordPress, consiste à utiliser une plate-forme d'hébergement de services gérés comme WP Engine, qui offre une sécurité moyennant des coûts supplémentaires.
Webflow et HubSpot – en particulier Webflow – sont conçus pour maintenir les choses plus strictes et réglementées, ce qui rend leurs sites plus difficiles à briser.
Si vous êtes nouveau dans la création de sites, cela peut ne pas sembler être un grand avantage, mais si vous avez déjà vu un site WordPress devenir buggé à un moment inopportun (ou à plusieurs reprises), cela pourrait suffire pour vous de regarde la concurrence.
Recommandations récapitulatives
Pour résumer les choses dans un ensemble de recommandations bien rangées, voici ce que je dis aux gens :
- Si vous avez un budget serré et disposez d’une grande expertise WordPress et comprenez que votre site nécessitera de nombreuses mises à jour de contenu et personnalisations au fur et à mesure, je recommande WordPress.
- Si vous utilisez HubSpot comme CRM et que vous n'aspirez pas à créer le site le plus sophistiqué au monde, optez pour HubSpot.
- Si vous accordez la priorité à l’esthétique, au design et aux fonctionnalités interactives – et que vous disposez des bons experts pour les exécuter – Webflow pourrait être votre meilleure option.
Une dernière mise en garde : Webflow est la plus récente des trois plates-formes et construit une communauté de fans et de développeurs assez rapidement, donc dans quelques années, ce conseil pourrait être obsolète.
Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, assurez-vous de rester au courant des mises à jour et des fonctionnalités et assurez-vous de disposer d'un environnement de test sécurisé et des garde-corps nécessaires pour maintenir votre site en bon état de fonctionnement.
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